收錄於話題 #線上&虛擬活動專輯 54個內容
相信這兩年，每個人多多少少都聽過「元宇宙」（Metaverse）這樣一個概念，對於科幻迷來說，「元宇宙」不算啥新概念，而是一個將近而立之年的老「梗」。它最早由美國科幻作家尼爾·斯蒂文森在1992年的小說《雪崩》中創造，書中描述了一個平行於現實世界的網絡世界，未來人類在這個沉浸式數字世界中，以虛擬替身的形式相互交流。而最近，它被諸多科技大佬描繪成人類社交甚至生活的未來終極形態。就在美國東部時間10月28號，Facebook召開了年度CONNECT大會，在這場大會中，CEO扎克伯克不僅在Opening Keynote中宣布Facebook公司更名為Meta，更值得一提的是，這場線上大會本身就被做成了一次「元宇宙」之旅，華麗的視效、逼真的場景、自然的演繹，一切仿佛在告訴人們，元宇宙真的來了。今天我們想從「活動」和「內容」兩個視角來解析這場大會給予我們的啟迪。也許你我正在見證活動行業的新原點，也是人類溝通的新起點。
這場大會最大的特色就是，「在元宇宙中講述元宇宙」，下面，我們快速帶大家從形式與內容的維度回顧一下大會中的精彩片段。
大會最開始，扎克伯格在一處居家場景出現，與鏡頭前的人們侃侃而談他對於「元宇宙」的思考。緊接著小扎在聊到這場大會本身時說，「今天我們要換個方式開會，不要專談產品，像一般的主題演講那樣，我們要來談未來。」於是，小扎親自走進「元宇宙」的世界，向人們展示他心中的構想。
在進入元宇宙之後，小扎來到了一個全新的空間，此時他收到朋友的會議邀約，並選擇了一身全新的「數字行頭」打算赴約，這就是元宇宙中最基本的理念：臨場感和數字替身。
換好這身行頭之後，小扎瞬間移動到會議室——一個充滿未來感的虛擬空間，他的朋友們也都在使用各種數字替身，其中還有一位「機器人」，這便是未來人們在元宇宙中的日常交流場景。完全擺脫現實物理的束縛，自由、隨性的交流。
未來，我們可以與全球任意位置的朋友隨時連線，甚至可以將遠程的夥伴牆上的塗鴉以立體方式載入進你所在的多人場景中進行二次加工，看到這裡，一定有很多人想到了未來創意工作者的工作方式將會產生的巨變。也許未來的活動人，一邊可以在現場進行拍照與草圖繪製，與此同時，後方的3D設計師可以實時將草圖加工成展區、會場、地標，而當我們想要在元宇宙中召開一場會議時，甚至連搭建都不再需要，完完全全的虛擬空間內進行全方位的交互，想到這一切，身為活動人的你感受如何？
這場純線上舉辦的大會雖然是虛擬活動，但卻在細節的處理上非常到位，例如下方小扎在演講過程中，隨著身位的轉換所產生的真實逆光，讓我們經常忘記了這是一場虛擬活動。未來的元宇宙應當就像這樣，全真模擬現實。
在總結小扎對元宇宙的總體理解時，他提出了一切原則，這些原則不僅是未來人們在元宇宙中彼此交流的終極感受，在我看來這也是一場完美的虛擬活動的終極形態。Teleporting 瞬間移動（瞬間去往其他虛擬空間，與人交流）
Interoperability 互通性（通過API接口互通各種程序間的物品）Privacy and safety 隱私和安全性（人們最關心的問題之一）Virtual goods 虛擬物品（跨越時空的虛擬物品）
Natual interface 自然交流（一切自然發生）對於元宇宙的探索，Facebook已經有了一系列的初步成果，隨後小扎列舉了一些FB目前在開發的應用以及相關進展，在此我們看到了一個元宇宙的初級形態。例如HORIZON正在開發元宇宙中「Home Space」的部分。而未來，HORIZON將不止是HOME，而是WORLD。
在元宇宙中，你的朋友在拉斯維加斯看演唱會，你也可以通過他發送的虛擬連結，一鍵進入現場，以數字人的方式陪他一同嗨到不停。甚至未來的虛擬演唱會產業也將會讓人有更為身臨其境的臨場感。這裡，我們看到的是整個創意經濟產業的未來形態。
看完演唱會，你還可以選擇一鍵進入Afterparty繼續嗨，這裡我們看到了未來虛擬購物的雛形，虛擬形象的配飾，虛擬物品，虛擬數字產品都將在未來成為我們每天選購的日常。這一點在現今的遊戲中倒是已然成為很多人的心頭好，例如王者皮膚，和平精英中的槍飾和裝扮等。
以及現在就很受大家歡迎的虛擬健身、運動、遊戲等。提到遊戲，這絕對是人們最先感受元宇宙的途徑之一，無論是熱映的電影《頭號玩家》還是《失控玩家》都在影片中用遊戲的方式徹底講述了未來人們在元宇宙中暢快體驗的先例。而小扎也宣布，俠盜獵車這款遊戲正在開發QUEST 2版本，讓人期待不已。屆時人們將在虛擬頭盔中真正行走在俠盜獵車的世界裡。
元宇宙的體驗中自然少不了遠程協作辦公，在目前很多科技企業如聯想、字節、阿里的相關布局中，我們已經能看到未來辦公的雛形，基本都是基於AR和VR來進行遠程協作，追求的也都是更加真實的參會環境。疫情的大考加速了遠程辦公與學習的步伐，希望未來大城市的早高峰可以不再人山人海。
再往後，扎克伯格圍繞元宇宙的各個方面展開細緻的探討，此處就不一一展開了。簡單總結一下，這場大會從形式維度做到了在一個非常逼真的元宇宙環境中講述Facebook未來轉型的一切，我們常常說一場活動的形式要服務內容，這是我目前看到的用最為恰當的形式來準確表達內容的典範了。儘管依舊存在許多華麗的特效和細節，可我一點都不覺得這是在炫技，反而許多時候忽略了形式本身，真的跟隨小扎所講述的內容走進了「真實」的元宇宙當中去，這種讓人忽略形式的創意才是我們應當追隨的好形式、好創意。
以往我們很少過多談論一場活動的內容，而這次，我們看到了「元宇宙」這一未來的風向標不僅僅在影響科技企業的發展方向，同時也在深刻影響著活動行業的未來。從某種意義上說，我們此刻正在見證一個偉大時代的誕生，同時這對於未來的活動行業也是一種「革命」，就像前文提到的，未來如果我們都生活在元宇宙中，現場搭建是否還那麼重要？是否還需要在舞臺機械等實體維度投入更多的精力和預算？會展場地是否還那麼重要？是否會有大批場地因此轉型或倒閉？體驗營銷的形態是否會被重塑？元宇宙時代的創意人應當何去何從？這些都是我們看完本次大會後所產生的疑問。
就在前幾天剛剛落幕的阿里巴巴雲棲大會上，我們看到了展區當中赫然有一個展館的分類就叫做「元宇宙展區」，展出的都是跟元宇宙相關的企業和技術；而馬化騰之前也在撰文中首次拋出「全真網際網路」的概念，並公開警示：「又一場大洗牌即將開始，就像移動網際網路轉型一樣，上不了船的人將逐漸落伍。」就在本次Facebook Connect大會的結尾，扎克伯格也宣布了一則重磅消息，為了讓公眾全面理解Facebook，以及押注元宇宙的願景，Facebook將開啟品牌重塑。於是，2021年10月28日，在成立了十七年零八個月後，Facebook正式宣布戰略轉型。曾經的大拇指標誌被撤下，取而代之的是一個類似於「無窮」的新標誌和一個新名字——Meta。
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Facebook Connect 2021 Keynote全程
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這場活動所給予我們的感受是多元的，震撼、驚訝、恍然大悟、覺醒， 我們在其中不僅看到了人們未來溝通的全新方式，也一下子看到了未來活動行業的新可能。這種可能是徹底的，是顛覆性的，是超越過去以往的，其速度之快可能超越了很多同行的理解。就像2020年初新冠來臨時，行業所進行的180度急轉彎那樣，一瞬間，我們便被甲方要求能夠立刻進行線上虛擬活動的完美落地，而當元宇宙的概念成為現實的那天，活動行業的變化也將是刻不容緩的。活動行業即是B端服務中的奢侈品，又是一個夾在甲方和丙方中間的橋梁，一直以來活動公司都以創意、資源、整合以及管理贏得客戶與項目，而當這一行業的落地渠道發生顛覆時，其中各個環節的競爭者也將隨之產生變化，疫情期間，許多活動公司的競爭者不再是活動公司，而是衛視、電視臺和導演組，當元宇宙時代來臨，一場虛擬活動的競爭對手會不會變成數字藝術家？網站編輯？掌握流量的網絡平臺商？這些都是留給我們思考的議題。總之，變化是宇宙間唯一不變的真理，活動行業也一直伴隨體驗營銷的進化在摸索全新的可能，我想把扎克伯格在這場大會中的Opening Keynote演講放在結尾，與所有活動人共勉，看看在巨頭們構建的未來大勢之下，我們如何繼續站在行業的尖端。
以下是扎克伯克在今年Facebook Connect大會的開場演講（部分），讓我們一同感知元宇宙時代的真正開啟：嗨，歡迎來到Connect，今天我們要談談元宇宙（metaverse）——一個人們長久以來不斷熱議的話題。這其中包含了許多未來生活的體驗場景，也會有很多創意經濟的產業機會，以及尚待發明的技術議題等，當然，還要聊聊我們如何共同實現這一偉大目標。科技在我們的生活中總是承擔著最基本的角色，比如賦予我們表達自我的能力，從而更加多元的體驗這個世界。我當初創辦facebook時，幾乎只能在電腦上打字，後來有了帶相機功能的手機，網絡也變得更加視覺化，近年由於網速的加快，視頻成了我們感知內容的主要方式，形式上，我們從真實的桌面轉向網絡，再轉到手機，內容從文字轉為照片再到影片，我們感知世界的渠道和載體一直在產生著變化。但進展也並非到此結束，下階段的平臺和媒體將讓人更有身臨其境的的體驗感，當你不再只是旁觀者，而是置身在全真網絡中去體驗世界時，這就是我們所說的「元宇宙」。在元宇宙中，通過全新的體驗方式，你能做到你所有想做的事情，跟親友相聚、工作、學習、玩樂、購物、創造...這幾乎是我們現今用電腦或者手機時難以理解的。既然今天是通過網絡視頻進行的遠距離會議，我想我們可以來點特別的。我們製作了一些內容，讓你能夠在此刻便感受到未來的各種可能。我們相信元宇宙將是移動網際網路的下一個階段，未來在元宇宙中，你將會獲取一種前所未有的「臨場感」，與他人相處時，你們彼此仿佛就在眼前，但實際卻相隔千裡。還能夠以嶄新、活潑且全然身臨其境的方式展現自我。相信這些一定能開啟一系列的美妙體驗。當我把小孩的照片寄給我爸媽時，他們會覺得那一刻我們就是在現實中相聚，而不是透過小小的窗口在查看圖片。當你跟朋友玩遊戲的時候，會覺得跟他們同處另一個世界，而不是獨自坐在電腦前。如果在元宇宙開會，你會覺得就像與大家身處同一間會議室且有眼神交流一般，而不是看著熒幕上一格一格的頭像。這就是我們所謂的全真網絡，你不是盯著熒幕，而是置身在那些體驗之中。我們在線上線所做的一切，社交、娛樂、遊戲、工作都會更加自然、真實。熒幕傳遞不出人類表達和連接的完整內容，無法讓人有深切的臨場感，但下一代的「網絡」卻可以。這就是我們要共同打造的「以人為本」的科技，以及我們實際體驗這個世界，與他人互動的方式。這就是元宇宙的重點。了解元宇宙的最佳方式就是親自體驗，但不容易做到，因為它並未全然存在。部分基本組件已經有了，但其他部分仍然有待完成。我們漸漸能感知到完整的面貌以及感覺。因此，今天我們要換個方式，不要專談今年的產品，像一般的主題演講那樣，我們要來談未來。接下來，我們立刻開始探索元宇宙體驗的不同形態...
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