Netflix動畫版圖拓展史

文|數娛夢工廠  陳麗雯

編輯|友 子

2018年，《馬男波傑克》獲美國編劇工會獎電視劇類最佳動畫劇集劇本;

2019年，《希爾達》在美國動畫安妮獎拿到最佳動畫角色和最佳劇本等三個獎項;

2020年，動畫電影《克勞斯：聖誕節的秘密》提名奧斯卡最佳動畫長片，獲美國動畫安妮獎和英國電影學院獎最佳動畫片。

這三部動靜不小的作品，都有一個共同的標籤：Netflix原創動畫。這當中《克勞斯：聖誕節的秘密》今年初入圍奧斯卡動畫長片的戰績，尤為振奮人心。

當迪士尼和蘋果都加入擁擠不堪的流媒體戰場時，Netflix早已構建起了自己的內容版圖，在劇集、電影、真人秀、動畫等領域均有涉獵。7月初剛剛上線的《日本沉沒2020》，改編鼎鼎大名的科幻經典《日本沉沒》，為Netflix持續拓展的動畫內容庫又添上了一筆。

與依靠購買版權切入的Hulu、HBO Max等不同，Netflix很早就開始了日本動畫內容的布局，與不少日本動畫公司都建立了合作關係。比如此次《日本沉沒2020》的導演湯淺政明，此前就曾為Netflix製作過《惡魔人》。

據2018年《福布斯》的報導，在各家媒體還未著手開闢日本動畫前，Netflix就已經在這個被忽視的領域攻城略地，光是2017年Netflix就「投資並參與了十幾部日本原創動畫劇集和電影，同時還將亞洲市場的人氣佳作帶給了北美觀眾」。

而這樣的深入合作，並沒有影響Netflix在北美動畫市場的運籌帷幄，兒童向佳作層出不窮，成人向動畫也標新立異，原創動畫電影也在有條不紊地推進。比如今年Netflix與東方夢工廠、索尼動畫合作的《飛奔到月球》一經官宣，就引起不小關注。

拿到這些成績，Netflix絕不是光有財大氣粗的豪橫，在創作上與創作者通力合作，同時在兒童向、成人向、日本動畫三個方向穩步前進，才是其得以制霸的要訣。

大IP重啟，Netflix的日本動畫要訣？

2020年7月9日，《日本沉沒2020》在Netflix全球首播，一次放出十集。在中國大陸，這部作品在Acfun獨家播出，播出一集後，已經有了168萬的播放量。

（《日本沉沒2020》裡，東京塔倒塌）

這是Netflix「染指」的又一日本經典IP。2017年Netflix曾與東寶合作推出了動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》，內容是「哥斯拉」電影中從未出現過的未來世界。

在此之後，Netflix又在2019年推出過《機動奧特曼》和《十二宮騎士：聖鬥士星矢》。

重啟經典IP，是Netflix選擇日本動畫的一個重要方向。這類IP更有大眾認知度，對於用戶遍布全球的Netflix來說也更有投入價值。

從數娛夢工廠的統計來看，2017年以來Netflix已經推出了超過20部原創日本動畫，當中大部分是IP重啟。

在題材廣度上，Netflix也是不拘一格。無論是《刃牙》這樣的格鬥題材，還是為《齊木楠雄的災難》系列畫上句號的重啟計劃，還有《攻殼機動隊》這樣長盛不衰的經典IP，都出現在了Netflix的日本動畫內容版圖中。

當然，經典IP重啟要得到好評，並不是那麼簡單。《哥斯拉：怪獸行星》IMDb6.0分以及豆瓣6.2分都說明這部電影只不過剛過及格線。《聖鬥士星矢》更是跌破眼鏡地得到了IMDb4.5分的反饋，水土不服的Netflix背上了毀經典的罵名。

相比之下，Netflix第一部定格動畫《輕鬆小熊和小薰》則得到了不少好評，IMDb評分則有8.4分。相比較經典大IP，出其不意的治癒向動畫反而口碑不俗。

與此同時，改編作品如2019年的《幻海奇情》（7SEEDS）和《大炮破壞者》也在持續上線。雖談不上好評如潮，但是比起當下的成績，不斷加深與日本動畫界的合作，才是Netflix深耕日本動畫最大的收穫。

雖然作品評價參差不齊，但時不時出現的優秀作品仍然鞏固了Netflix在原創動畫上的地位。

比如京都動畫公司製作的《紫羅蘭永恆花園》2018年上線就成了當年爆款。同年的《惡魔人：哭泣之子》也是一部口碑劇情俱佳的成熟改編作品，不僅收穫了不少的好評，也為湯淺政明與Netflix的再度合作打下了基礎。

（《惡魔人：哭泣之子》豆瓣詞條下的評論）

接下來Netflix還將推出的美國動畫劇集《變形金剛》，製作者正是曾經製作出劇場版《Blame！》和《哥斯拉：怪獸行星》的日本公司Polygon Pictures。

兒童向、成人向，觀眾要的都給安排上

而在北美，Netflix的兒童向和成人向動畫都有長足的發展。數娛夢工廠統計，2013年至今，Netflix至少已推出了30多部原創動畫，兒童向動畫劇、成人向動畫劇和動畫長片全有布局。

Netflix的成人向動畫中，《馬男波傑克》是最不可忽視的一部作品。從2014年第一季開播以來，《馬男波傑克》就保持著高口碑和高討論度，還有了「史上最喪動畫片」的稱號，該劇在今年迎來最後一季。

這類高口碑的成人向動畫在Netflix也並非沒有後繼者。過去幾年《福是全家福的福》《大嘴巴》《天堂警察局》《鳥姐妹的反差生活》等持續登陸Netflix，讓熱愛此類動畫的觀眾得以續命。2019年，Netflix更是迎來了成人動畫發展的高峰——《愛，死亡和機器人》（下稱「愛死機」）。

《愛死機》在IMDb上收穫了8萬多人評分的8.5分，在豆瓣也得到29萬人網友打出的9.2分。18個風格各異的短片，大衛·芬奇和蒂姆·米勒監製，技術有傳統2D，也有3DCG，故事有講人類消失後世界的《三個機器人》，有含有中國元素的《祝有好收穫》，還有哲學意味極濃的《奇馬藍》。

有評論認為，雖然這部劇缺乏一個強大、統一的主題，但內容和形式上的銳度使它成為了一部獨特的作品。因為前一部的成功，第二季火速得到續訂。

在滿足年輕成人觀眾的同時，兒童向、家庭向動畫也是Netflix的發力重點。

Netflix在2013年推出了第一部原創兒童動畫《童話高中》，此後也推出了《朱利安國王萬歲》《小真與彩虹王國》等一系列原創作品。

不過Netflix重啟的動畫IP引起了更多關注。比如《大神偷卡門》，上世紀80年代的《神偷卡門》是一個解謎類遊戲，至90年代被改編成動畫後為更多人熟知，是很多人的童年回憶。

而最引人注目的則是與夢工廠合作開發的IP系列，希瑞、醜娃、寶貝老闆、巨怪獵人等經典IP，都能在Netflix上看到新版動畫劇集。

此外Netflix也瞄準了改編自真人大片的動畫劇集。《速度與激情》動畫劇集在2019年底上線，《侏羅紀世界：白堊紀營地》預計今年會播出。

除了劇集，Netflix的動畫長片電影也有了一定程度的發展。以與東方夢工廠、索尼動畫合作的《飛奔去月球》為例， 有網友在Netflix在YouTube官方預告下評論：從《克勞斯：聖誕節的秘密》，到《威洛比家的孩子們》，再到如今這部，能看到Netflix在動畫長片的道路上不斷進步。

總的來說，在動畫領域，Netflix充分發揮了進場早、資金足的優勢，也確實在幾個方向上都做出了成績。

流媒體齊齊發力動畫，誰是Netflix真正的對手？

不過在流媒體競爭日益激烈的當下，其他平臺也瞄準了動畫這塊新風口。

比如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO Max、Peacock都在內容版圖中規劃了動畫內容。就連曾被忽視的日本動畫，也進入了華納的視線。

在「Netflix上有什麼」網站，有分析指出，夢工廠已經持續六年為Netflix提供內容，為Netflix增加了上千小時時長的服務。

但此前夢工廠已經宣布，自2020年起，將與Hulu展開更多劇集合作，院線電影的獨播權也將轉移到Hulu，這意味著《馴龍高手3》《寶貝老闆2》《魔發精靈2》這些電影將轉到Hulu獨播。

此外夢工廠母公司NBC環球推出的流媒體平臺Peacock今年也將上線，日後與Peacock之間的合作很有可能增多，這對Netflix來說意味著更大的競爭。

而另一流媒體平臺HBO Max正在與Netflix較量日本動畫方向的資源。

據The Verge報導，HBO Max的用戶能看到日本Crunchyroll的17個動畫系列，包括《鋼之鍊金術師》《從零開始的異世界生活》（導演剪輯版）和《別對映像研出手！》等。

時代華納稱，Crunchyroll每三個月就要為訂閱者提供新鮮的動畫內容，未來《全職獵人》和《死亡筆記》都將登陸HBO Max。

在HBO Max爭取到吉卜力工作室在北美的獨家流媒體播放權後，Netflix則在致力獲取其北美地區之外的國際版權。

不過與Hulu、HBO Max這些等流媒體平臺相比，Netflix在動畫方面目前依然領先一個身位。以至於早在2017年，《福布斯》就發出了「Netflix想要壟斷西方動畫市場」的感嘆。

目前來看，能與Netflix在動畫內容上一較高下的，外界最看好的還是動畫世家迪士尼。

在兒童向、家庭向動畫上，迪士尼有得天獨厚的優勢，今年《冰雪奇緣2》《1/2的魔法》提前上線Disney+都成了賣點。

但在成人向動畫方面，迪士尼顯然存在短板，暫時還只有收購福克斯而來的《辛普森一家》在Disney+上線頗為矚目。

至於Netflix深耕已久的日本動畫內容，還並不是迪士尼目前階段的重心。除了迪士尼和皮克斯的動畫，Disney+還在致力於推出一系列漫威原創動畫劇集，包括今年5月推出的《弗瑞檔案》，明年《What if》也將上線。不過由於疫情影響，Disney+的很多作品進度都已延遲。

其他流媒體平臺與Netflix最大的不同到底在哪？

與其他平臺不斷擱置拍攝和製作計劃不同，Netflix的內容規劃要更為充分。正如Netflix的內容主管Ted Sarandos此前在季報會上所說，「我們2020年的劇集和電影大部分已經準備結束了，現在我們正在深入準備2021年的內容。」

在原創動畫內容版圖上，其他平臺與Netflix的差距也在這裡。