西瓜視頻獨播《中國好聲音2020》:IP聲量向「內」,價值邊界向「外」

　　

　　鏡像娛樂原創

　　文丨慄子酒

　　編輯丨李芊雪

　　
11月20日晚，《中國好聲音2020》收官，鏡像娛樂也在現場見證了新一季冠軍的誕生。

　　當晚，在最終的對決中，單依純以一首《星·Sailing》力壓斑馬森林《一滴淚的時間》，大比分取勝，成為《中國好聲音》九年以來首位00后冠軍。與節目相伴而生，在微博、抖音、今日頭條等各大社交媒體平臺刷屏的熱搜，幾乎記錄了整個過程。

　　

　　從李宇春與潘虹合作的《皇后與夢想》獻出#李宇春潘虹卡點高抬腿pose#， #李健唱完就穿上了棉襖#隨後也引發熱議，而仍需要表演的單依純則在寒風中只穿著一襲長裙，也讓全網直呼#想給單依純披件衣服#。很快，#宋宇寧第五#率先落定，#曹楊淘汰#、#潘虹淘汰#的話題接連釋出，網友雖然吃驚於#斑馬森林最後一首竟然唱一滴淚的時間#，但#單依純好聲音冠軍#仍是實至名歸。

　　而今，站在「第一個十年」的交叉點上，《中國好聲音2020》較以往做了許多新的嘗試。

　　一方面，《中國好聲音2020》中，95後的年輕歌者佔據著很大的比例，學員出現明顯的年輕化態勢，且節目新增原創賽道，並引入樂隊等多元化的音樂人形式。包括宋宇寧、趙紫驊、斑馬森林等在內人氣選手，都在節目拓展的新方向中不斷強化自身辨識度。

　　另一方面，《中國好聲音2020》首度與西瓜視頻合作，在內容創作和宣發上，嘗試將IP版權綜藝與PUGC內容創作生態相融合，在綜藝節目這個基本流量盤之上探索「新造星生態」，並依託自身的差異化優勢，將節目聲量延展至站內創作者、節目品牌方、平臺用戶等更多維度。

　　目前來看，無論是單依純、斑馬森林、潘虹等學員出圈，還是全網不斷檔的熱議話題，抑或是CSM59城平均破2的收視表現，似乎都預示著《中國好聲音2020》正走向一條更值得探索的發展道路。

　　

　　綜藝熱潮下的「新造星生態」

　　將時間拉回今年八月，《中國好聲音2020》首期節目播出後，很快在微博、抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條、知乎等多家平臺累計刷出107個熱搜。謝霆鋒的「四資」梗，李宇春的「九字歌」等，都成為網友們的熱議話題。

　　但是，這種熱度表現並非因為首播所集中的關注度使然，伴隨著後續節目播出也不斷釋放著新的聲量。包括李健緊張到「腹肌裂了好幾塊」的腹肌梗，李榮浩節目中CUE楊丞琳「不是嫂子是歌手楊丞琳」的大型「虐狗」現場，謝霆鋒「白了兩根頭髮」的調侃，李宇春把潘虹當作自己唯一的小苗苗等話題，都使節目持續活躍在人們的討論之中。

　　

　　

　　

　　

　　圖源：微博

　　而在節目居高不下的熱度討論背後，《中國好聲音2020》較以往的變化肉眼可見。除了在內容方面設置原創賽道，在學員覆蓋範圍上引入樂隊形式之外，《中國好聲音2020》最大的不同還在於選擇與西瓜視頻合作，這意味著節目跳出了以往的「流量圈」，進入更多增量群體的視野之中。

　　節目播出期間，西瓜視頻不僅在站內給到《中國好聲音2020》專題頁、App開屏、banner頁等曝光資源外，也依託整個生態，借勢抖音、今日頭條等app等拓展曝光源。整體的資源投放和內容營銷，貫穿節目從預熱、播出到引導長尾發酵的整個過程。

　　

　　反映到具體的數據表現上，《中國好聲音2020》行至第三期， CSM59城收視率一度達到2.8%，成為自2017年以來的收視最高值；且自節目播出至今，在貓眼的「抖音熱度周榜」上一直穩列TOP3的位置，抖音相關話題累計播放量更是突破10億。

　　值得注意的是，從《中國好聲音2020》播出全程來看，西瓜視頻也在嘗試尋找與節目更深度的聯動點，即以這個成熟的泛大眾IP為流量基礎，與西瓜視頻的PUGC內容創作生態做結合。

　　節目中，宋宇寧、潘虹、斑馬森林等諸多學員都已沉澱為西瓜視頻的創作者。他們在《中國好聲音2020》中的表演舞臺CUT版本，以及自己拍攝的一些VLOG等內容，都以中視頻的形式呈現，平臺也隨之逐步建立起版權內容與站內創作人聯動共創的內容發酵形態。

　　

　　基於此，以自身的生態基因做連接，西瓜視頻嘗試的是以版權內容為流量基底，將IP勢能與站內創作者相結合，通過釋放平臺的原創能量，將IP聲量沉澱為藝人自身影響力，最終形成版權與原創內容共振的「新造星生態」。

　　從具體的表現來看，以《中國好聲音2020》的冠軍單依純為例，截至目前，僅在抖音平臺，單依純的相關話題播放量已經接近10億次；在QQ音樂，其演唱的《永不失聯的愛》《Forever Young》《尋一個天荒地老的地方》等均登上熱歌周榜，《永不失聯的愛》更是連續四周位列熱歌周榜TOP3；微博上，單依純個人CUT視頻播放量大多在百萬量級。

　　

　　單依純個人影響力的形成，實際上反映的是西瓜視頻造星能力的可釋放空間。與之相似，斑馬森林、趙紫驊、潘虹、宋宇寧等學員的影響力也在西瓜視頻、抖音、微博等平臺有不同程度地上漲。

　　在這樣的發展態勢下，西瓜視頻搭建的新造星鏈條，所釋放的爆發潛能也將延展至更大的範圍，並與學員及相關作品所吸附的流量一起，反哺節目本身，實現雙向共振。

　　將聲量延續到節目之外

　　如果說，「新造星生態」的搭建是幫助《中國好聲音2020》和學員本身建立影響力，那麼，與西瓜視頻站內創作者的打通，則將節目匯聚的影響力擴散至更大的範圍。

　　在《中國好聲音2020》首播當天，西瓜視頻同步上線了一支節目專屬的定製宣傳片，該片由訴爺、阿木爺爺、奇異小北等六位創作者共同完成。他們在各自擅長的領域詮釋著對「好聲音」的不同理解，#好聲音不止於音樂#的徵集活動也隨之正式開啟。

　　

　　於站內創作者而言，節目衍生的徵集活動所構建的是一個全新的流量場。基於《中國好聲音2020》的IP影響力，創作者的活躍性和創造力更大程度地被激活。伴隨著他們的「二次創作」，《中國好聲音2020》隨之將PUGC內容納入宣發鏈條，並以此驅動「自來水」傳播實現多輪裂變，創作者自身也在這個過程中對接更大的市場。

　　與此同時，節目本身也為創作者帶來不少與學員合作的機會。總決賽之前，西瓜視頻創作人@語蕎吃一斤、@嗩吶小南就與《中國好聲音2020》學員曹楊、單依純等一起拍攝創意短片，在總決賽當晚播出。這種少見的合作模式使創作者離輿論中心更近，能夠實現的曝光量也相對更大。

　　除了創作者進入更大的傳播視野，學員自身及其相關歌曲的長尾空間也不斷被挖掘。

　　《中國好聲音2020》播出期間恰逢立冬、雙十一、萬聖節三個節日，西瓜視頻由此定製節日歌單，拓展學員及相關歌曲的節目外傳播範圍，加之平臺其他助推形式，《中國好聲音2020》的歌曲整體傳播度並不低。

　　

　　據鏡像娛樂統計，除了單依純的《永不失聯的愛》《Forever Young》等，包括斑馬森林的《聽說》，趙紫驊的《一滴淚的時間》《理由》，曹楊的《擱淺》，範茹的《生而為人》，潘虹的《那女孩對我說》等諸多歌曲均登上QQ音樂熱歌周榜；宋宇寧的《三巡》，單依純的《如此》《給電影人的情書》《人啊》，潘虹的《最好》《我曾經也想過一了百了》等在QQ音樂的收藏量都達到10萬+，大多歌曲在節目之外已連接起大範圍用戶群。

　　更重要的是，《中國好聲音2020》的影響力外延還體現的品牌合作上。簡單來說，西瓜視頻為《中國好聲音2020》構建的流量場，都將同步轉化為品牌的流量場。在#好聲音不止於音樂#徵集期間，西瓜視頻便以此為宣傳點，為思念金牌蝦水餃、凱仕麗、麥富迪犬貓糧、高途課堂、胡姬花古法花生油、ABC輕透薄六大網絡贊助品牌製作創意海報。

　　後來，斑馬森林還與西瓜視頻創作人@旗袍酒妹一起，實地探訪凱仕麗酒莊，並以直播形式呈現，達成學員、創作者、品牌三方共贏；而在最終的「巔峰之夜」上，雪花啤酒、KFC宅急送、高途課堂、凱仕麗、奧康國際、東風Honda也作為特邀見證官進入大眾視野。

　　

　　斑馬森林與@旗袍酒妹探訪凱仕麗酒莊

　　由此可見，品牌隨著平臺的玩法變化實現了推廣形式創新，所連接的不僅是節目本身對接的用戶群體，更是創作者所連接的強粘性垂直用戶群，品牌釋出也在節目之外找到更多元化的落地方式。

　　「終點」亦是「起點」

　　今年，《中國好聲音2020》做了一個讓人意外的決定，這檔在武漢正式啟動的綜藝，決定將「巔峰之夜」的舞臺「搬」回武漢，而在此前，《中國好聲音》歷屆「巔峰之夜」已連續多次在北京鳥巢舉辦。

　　為了讓更多人參與到這場晚會之中，西瓜視頻還在武漢的地標性建築光谷球屏進行資源投放，並在人流密集處投放地貼，相關文案內容來自站內創作者和普通路人，他們的「聲音」通過審核後，將被直接呈現在球屏和地貼之中。

　　

　　當晚，節目組還特意邀請到一些曾在武漢堅守抗疫的英雄們，在他們手中握著的一盞盞燈籠上，書寫著「天佑中華」、「歲月靜好」的願景。《中國好聲音》往年的武漢籍學員們，也在這個特殊的時刻聚集在一起，為自己的家鄉獻上一首原創抗疫歌曲《世界為你醒來》。

　　伴隨著這場不同以往的總決賽，《中國好聲音2020》不僅將收官夜拉回節目最開始的地方，更通過一場盛大的晚會見證一座城市重回往日的喧囂。而重新出發的武漢，也將成為《中國好聲音2020》學員走上更大舞臺的新起點。

　　與學員們一起邁向「新起點」的還有西瓜視頻的創作人們。在#好聲音不止於音樂#徵集活動的尾聲，平臺也發布了最後一條鳴謝視頻，以綜合性的「好聲音」呈現將節目與創作人的聯動貫穿始終。在這個過程中，《中國好聲音2020》持續的流量匯集，為西瓜視頻創作人創造了一個更有利的曝光環境。

　　基於此，更值得注意的是，西瓜視頻與《中國好聲音2020》的合作，是中視頻平臺首次參與到臺網合作的大項目之中。與這一項目幾乎同時，西瓜視頻也拿到了另一檔綜藝《蒙面舞王》的版權，並取得綜藝頭部製作公司燦星集團的諸多片庫權限。再加上平臺此前引入的《囧媽》《大贏家》等電影資源，西瓜視頻與長視頻IP聯動的發展模式還有望延展至更多的長視頻內容之上。

　　也就是說，與《中國好聲音2020》的合作實際上驗證了西瓜視頻此次發展方向的可行性，隨著平臺與更多大體量IP建立深度合作，也將助推PUGC創作者們進入更具價值的賽道之上。

　　反之，對《中國好聲音2020》這個綜藝IP而言，儘管節目伴隨著收官夜暫時告別觀眾，但目前來看，雙方合作可以說是一次開創性的嘗試。

　　從西瓜視頻為學員搭建新造星鏈條，到助推更多歌曲出圈，驅動綜藝IP價值外延，再到抬升節目整體的輿論影響力，西瓜視頻都為《中國好聲音2020》打開新的突破點。這對一檔已走過9個年頭的綜藝來說，無疑是一個積極的信號。

　　立於新的「起點」之上，《中國好聲音》即將到來的第一個十年會以怎樣的方式呈現，如今也更讓人期待了。

　　鏡像娛樂原創文章

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