憑藉《琉璃》,歡瑞恐怕也難走出「至暗時刻」

文/ 餘抗

《琉璃》一開始受關注，是因為優酷和芒果TV之間的紛爭。

先是8月6日，優酷官方微博發布《琉璃》定檔信息，稱其將於6日起在優酷全網獨播。

8月6日，芒果TV在官微發表致歉聲明，事情主要因為「原定於8月6日晚在芒果TV上線的電視劇《琉璃》，因某平臺於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法與大家見面」。

#琉璃單方面與芒果TV解約#，衝上了熱搜。

最後，《琉璃》在優酷播出一個多小時後也在芒果TV播出，芒果TV刪除了致歉聲明。

這起衝突引發不少觀眾的好奇：歡瑞出品的仙俠玄幻劇《琉璃》，真值得這兩家視頻網站「爭搶」嗎？

對於深陷困局的歡瑞來說，《琉璃》能成為重啟之作嗎？

仙俠玄幻的老套路

《琉璃》根據十四郎小說《琉璃美人煞》改編，它是一部仙俠玄幻劇。

劇集講述天生「六識」殘缺的少女褚璇璣（袁冰妍 飾）和離澤宮弟子禹司鳳（成毅 飾）在面臨愛情與前世陰謀的雙重壓力下，攜手共渡百般腥風血雨，締造了一段極具色彩的仙俠傳奇的故事。

自2005年由胡歌、劉亦菲等主演的《仙劍奇俠傳》之後，仙俠玄幻劇，便如雨後春筍般冒了出來，並且誕生了好幾部爆款。

比如2014年的《古劍奇譚》，2015年的《花千骨》，2016年的《誅仙·青雲志》，2017年的《三生三世十裡桃花》，2018年的《香蜜沉沉燼如霜》，等等。

之後仙俠劇也形成了相對固定的套路。

第一個套路，劇集會建立一個充滿東方奇幻色彩的世界觀，人魔仙雜糅。

比如《仙劍奇俠傳》的世界就源自於「三皇五帝」和「三界」的傳統神話設定；

《香蜜沉沉燼如霜》用雲層將世界分開，分為六界；

《青雲志》中，千載以來正魔兩道爭鬥不休……

《琉璃》亦然。一開篇就是畫外音，通過一段冗長的念白告知觀眾世界觀：代表魔界的魔煞星闖入天界，與眾仙人大戰，但是在大戰之前魔煞星竟然消失了，戰神將修羅一舉消滅，他的星魂被封印在了琉璃盞，元神也不知去向……同樣是天界、魔界和人界的混戰。

第二個套路：只見仙，不見俠。

仙俠與武俠一樣，本該都有「俠」。

所謂俠之大者，為國為民，主人公雖有私仇，卻也心懷天下，路見不平，懲惡揚善，雖九死其猶未悔。

這是仙俠劇和武俠劇都應該有的「俠魂」。

但近年來的仙俠劇都有言情化的傾向，故事的主線就是男女主角的愛情故事，「俠之大者」不見了，只剩仙俠虐戀。

《花千骨》是師徒「虐戀」，《三生三世十裡桃花》是三世「虐戀」。

這回到了《琉璃》，則是十世「虐戀」。

男女主角每一世都會相戀，但女主角不記得男主角。

第十世，男主角先愛，而女主角卻「無六識」，懵懂無知，不了解自己、也不了解男主角的心意。

心灰意冷下，男主角迫於無奈戴上情人咒面具，一旦心中有愛，身體和心靈便承受雙重折磨。

第三個套路：「美強冷/慘」與「傻白甜」的人物塑造。

宏大的世界觀更像是幌子，萬變不離其宗的是「美強冷/慘」男主角和「傻白甜」女主角幾生幾世談戀愛。

《香蜜沉沉燼如霜》中的「美強慘」的潤玉大火了，男主角也從《三生三世十裡桃花》中的「美強冷」走向了「美強慘」，天災人禍、背叛失愛等悲劇輪番發生在男主角身上。

《琉璃》中的禹司鳳是又一個潤玉。「美強慘」的人物塑造會激發觀眾的憐愛之心，增強觀眾對劇集的黏性。

公正地說，《琉璃》的劇情流暢，特效也基本在線。只是如果熟悉了仙俠玄幻劇的套路，也會發現它實在沒多少新意。

歡瑞的古裝劇依賴

《琉璃》播出之際，歡瑞在二級市場上並不順利。歡瑞創始人辭職，股價表現繼續平庸。

年報顯示，歡瑞世紀2019年實現營業收入5.40億元，同比下滑59.35%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-5.51億元，同比下滑269.79%。

歡瑞的財務困境與其以古裝劇為業務核心有關，雖然昔日歡瑞的崛起，靠的正是古裝劇。

歡瑞世紀的前身是成立於2006年的浙江三禾影視文化有限公司，2011年9月，三禾影視改制為股份有限公司，並更名為歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司。

更名後，歡瑞抓住了古裝劇的紅利，進入快速發展期。

2010年後，「穿越」題材火爆，歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，一炮而紅，躋身一線製作公司行列，同時捧紅了楊冪、馮紹峰、袁姍姍等明星。

2014年前後，歡瑞又抓住了古裝劇下一個熱點「仙俠」題材，陸續出品了《古劍奇譚》《青雲志》等大劇，捧紅了李易峰、陳偉霆等。

2016年古裝宮廷劇成為熱門後，歡瑞世紀也在2017年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。

古裝劇集的火爆，也讓歡瑞有「造星工廠」之稱。

2016年，風光無限的歡瑞世紀作價30億元完成借殼上市，2017年，歡瑞市值一度高達134.5億元（如今市值只有38億左右）。

歡瑞在古裝劇吃到了甜頭，以為這就是一勞永逸之道，大舉往這個方向投入。

殊不知極盛而衰，危機也在這個時候埋下了。

2018年最嚴「限古令」實行。其中有相關規定：

1、所有衛視黃金時段每月播出古裝劇總集數，不得超過當月黃金時段所有播出劇目總集數的15%；

2、所有衛視黃金時段年度播出古裝劇總集數，不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%；

3、衛視綜合頻道黃金時段原則上不得接檔、連續排播兩部古裝劇。

一方面是衛視黃金檔能夠編排的古裝劇集數大縮水，另一方面是政策對古裝劇的審核更加嚴格。

以古裝劇為核心的歡瑞，開始進入漫長的「水逆」。

其古裝劇主要有三類：

一類是，拍了，但播不出來，或者播了，又被撤了。

張涵予、李雪健、秦俊傑等主演的《天下長安》2017年就已經殺青。屯了三年，之前還屢次傳出播出消息，如今連「傳聞」都少了。

《天下長安》能為歡瑞貢獻5.67億元的營業收入，但因為劇集無法播出，去年有4.41億元應收帳款未收。

由楊紫、任嘉倫主演的《天乩之白蛇傳說》雖然成功作價3.3億元將獨家網絡版權售與愛奇藝，並已於2018年7月9日全集上線播出，但僅14天後就被勒令下架重整，之後上架後再次下架，導致未能收回全款，應收帳款達到2.64億。

一類是拍了，但被退片。

張睿、李曼等人領銜主演的古裝神話劇《封神之天啟》曾於2017年賣給騰訊，預計從2018年暑期開始陸續上檔播出。

然而，受限古令等影響，《封神之天啟》至今未能播出。今年終被騰訊退片，歡瑞世紀計提了近一億的壞帳。

還有一類是播了，但口碑不佳。

像去年播出的《聽雪樓》，也是改編自知名IP，但設定老套、自我重複、拾人牙慧，口碑相當慘澹。

不只是古裝劇，歡瑞出品的其他題材的電視劇，都有倚重流量和IP，輕視劇本和內容的傾向。

去年至今，除了《琉璃》外，歡瑞還有多部作品播出，包括《盜墓筆記2之怒海潛沙》《盜墓筆記2之秦嶺神樹》《聽雪樓》《掩不住的陽光》《漫長的告別》《錦衣之下》《秋蟬》《我在北京等你》等，除了《錦衣之下》因甜寵風格火了一把外，其他要麼口碑不佳，要麼無聲無息。

曾幾何時，歡瑞憑藉古裝劇叱吒市場，如今古裝劇成為歡瑞沉重的負擔。

截至目前，歡瑞仍有《封神之天啟》《江山紀》《天下長安》等古裝劇未播，單單這三部古裝劇的存貨額就突破5億元。

一旦無法播出，歡瑞世紀則將面臨巨額計提。

這是造成歡瑞2019年財報虧損的重要原因。

能否走出「至暗時刻」

但對於歡瑞來說，困境不只是古裝劇成為「負資產」。

這兩三年來，歡瑞方方面面都在走下坡路。

其一，業績造假，公司形象下滑。

去年7月，歡瑞收到了中國證監會重慶監管局下發的《行政處罰事先告知書》。

證監會調查顯示，2016年通過借殼上市的歡瑞影視，在2013~ 2016年連續通過提前確認收入虛增營收、虛構收回應收款項少計提壞帳準備、推遲計提應收款項壞帳準備等手段虛增利潤，導致重組方案和借殼後的年報存在虛假記載和重大遺漏，而業績造假的目的則是做高重組標的估值。

其二，頂尖藝人不斷流失。

歡瑞世紀最輝煌的時候，是造星工廠，與楊冪、唐嫣、楊洋、趙麗穎、林心如、劉愷威、何晟銘、明道、杜淳、賈乃亮等知名藝人密切合作。

2015年，憑藉《盜墓筆記》走紅的楊洋及其經紀人賈士凱離開，另立門戶。

2016年年底，歡瑞上市前夕，楊冪率先宣布，其工作室不再掛靠在歡瑞世紀旗下。隨後，劉愷威工作室等也紛紛與歡瑞世紀解約。

2019年，李易峰宣布與歡瑞合約到期後不再繼續續約。

如今歡瑞還擁有楊紫、任嘉倫、秦俊傑、成毅、穎兒、侯夢瑤、袁冰妍等47個籤約藝人。

雖然藝人梯隊完整，但當前超一線藝人僅楊紫一人。並且楊紫也開了自己的工作室，合約到期後是否續約仍存疑。

其三，IP儲備也在流失。

早在IP概念流行之初，歡瑞就借勢屯了大量IP，成為公司的一大利器。

比如從2013年取得《盜墓筆記》版權之後，《盜墓筆記》一直是歡瑞世紀的重要收入來源。

除此，歡瑞還擁有如《沉香如屑》《軒轅訣》《梟臣》《東成西就》等古裝大IP的影視劇改編權。

但隨著政策的限制，未來能否被影視化懸而未決。

且因為資金鍊的緊缺，一些IP也無法立即付諸創作，開發緩慢，屯到過期。

2019年，《盜墓筆記》版權到期。有些只能選擇轉售。

像很多粉絲期待的《十年一品溫如言》，出現在了光線的計劃電影片單中。

歡瑞從風光無限的大道拐入四面楚歌的「至暗時刻」，看似偶然，但偶然中又有必然。

說到底，是公司的發展導向出現了偏差。

歡瑞的發展哲學，簡單地說，就是「IP+流量+古裝」。歡瑞藉助IP熱潮和資本熱潮，一度也達到市值的頂峰。

但海水退潮後，就能看到誰在裸泳。以IP為主導的創作理念，很容易走向急功近利，作品質量不高，甚至出現「歡瑞出品、IP必毀」的局面。

「以劇造星、以星輔劇」的業務閉環，對於新人的確有幫助，比如對於《琉璃》的兩大主演成毅和袁冰妍，歡瑞的投入不遺餘力，希望「以劇造星」，藝人成名後能成為公司穩定營收。

但對於成名藝人來說，「以星輔劇」很容易變成借流量明星的人氣給歡瑞的爛劇造人氣、幫歡瑞捧其他新人。頂級流量為什麼要當別人的棋子？所以歡瑞頂流紛紛離開。

而憑藉古裝劇「一招鮮、吃遍天」，也導致歡瑞內容矩陣不夠多元化，尤其是關注當下生活、題材安全的現實主義缺失，讓歡瑞在面對風險時相當被動。

在古裝大劇無法播出的情況下，歡瑞在《琉璃》上投入大量資源。但即便《琉璃》爆了，也不意味著歡瑞就能平穩過渡。

可如果《琉璃》平庸收場，那麼這對於歡瑞的古裝劇品牌無疑是雪上加霜，歡瑞作品的議價能力會進一步削弱，對於公司後續發展會有不利影響。

歡瑞手中還有牌可打，除了幾部古裝大劇外，還有《隱秘而偉大》、《權與利》等大劇。

但如果沒有從根本上調整「IP+流量+古裝」的業務模式，歡瑞要重回一線，難。

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