最近網上一篇《被北歐的高曉松和被癌症的李詠》被各大公眾號瘋狂轉載，大意是說：很多國人過著越來越忙的生活，買買買是生活常態，嘴上說著養生，身體卻在「輕生」；而騎著車、划著船的北歐人只關心今天幸福不幸福。
北歐人對待生活的態度，和近來知乎上的火爆回答非常契合：人生最重要的是處理好與自己的關係。
身與心平衡、生活與工作平衡，人們才能用心地去感受這個世界，才能和人發生最美好的連結。
為了給都市人創造一個這樣平和、安逸，可以與自己對話，可以充分享受與家人在一起的時光，日本埼玉縣飯能市在11月9日，便新開業了這樣一家北歐小鎮——Metsä。
在這裡，人們可以身臨其境地體驗這種浪漫而又愉悅的生活方式。其運營者表示，小鎮的誕生，將不僅是人們快樂的源泉，也是對激發新型地區活力的一種探索。
在芬蘭語中，Metsä意為「森林」，此次圍繞宮澤湖打造的北歐小鎮，不僅包括複合了多種休閒娛樂設施的低密度體驗區Metsä Village，還涵蓋即將於明年3月16日開業的全球第二座姆明主題樂園Moomin Valley Park。
在這裡，人們可以置身於綠意盎然的環境，遊走在一個個北歐簡約風格的建築中，悠閒地在北歐品牌雜貨店、手作店等地方遊逛，品嘗著北歐風味美食，還可以在湖心與家人一起坐小船遊玩，或是參加各種當地的活動，在貼近自然的同時渡過輕鬆快樂的「北歐」式生活。
以宮澤湖為中心，Metsä Village和Moomin Valley Park沿著湖邊徐徐展開，在綠色森林的包圍中，既相對獨立，又有所連接，公園、娛樂、餐飲、休閒等不同功能被有機串聯在一起。
連接Metsä Village的大路名為 Metsätie，即通往森林之道。自然輕鬆的木製結構大門，幫助遊客開啟逃離喧擾大都的旅程。
作為主建築之一，Market Hall是一個2層樓購物中心。
1樓主要是販賣出產自埼玉縣本地的新鮮蔬果、成品肉食、零食、點心、飲料、伴手禮的區域，圍繞著「生氣蓬勃的日常」主題而打造。還有一些十分突出當地特色的裝飾品、手作物，展示著本地文化。
2樓則以北歐本土品牌雜貨為主，包括marimekko、ARABIA等一系列具有代表性的北歐品牌，讓人們能瞬間感受到北歐時尚、簡約而又精緻的生活方式。
這裡引入北歐商品的豐富度非常高，諸如「長襪子皮皮」的經典故事形象與衍生品也能在這裡找到身影。
在Market Hall，還有一些知名的人氣店鋪，例如：
作為日本著名三大抹茶之一，日本琦玉縣狹山茶擁有獨特甘美而又濃厚的味道。「武藏利休」的運營商是曾獲得到日本「天皇杯」的「新井園本店」，集合了多種日本特色抹茶冰淇淋等甜點。
Biokia是1973年在芬蘭一個小鎮設立的品牌，擅長以北歐盛產的樹莓等健康水果製作口味酸甜的飲料和甜品，此前一經推出便廣受歡迎。
複合了數個北歐人氣巧克力品牌，例如goodio、DAMMENBERG、kultasuklaa等。
其中還有首次進入日本的巧克力品牌MERCEDES CHOCOLATERIE，被譽為北歐最為好吃的巧克力品牌，由高級巧克力工坊一粒粒手工製作而聞名世界，2017年更是獲得了國際巧克力獎。
TRE是2016年8月在芬蘭成立的雜貨品牌，主打「90%芬蘭設計，100%優良產品」的定位，精選從家居雜貨到時尚化妝品、食品等廣泛範圍內的優質內容，讓顧客們都可以懷有一份「探寶」的心情來光顧。
這裡集合了10家左右以餐飲為主的店鋪，人們可以通過連廊從Market Hall穿過來用餐。
1樓駐有北歐最大的連鎖咖啡品牌ROBERT』S COFFEE。
還有特色拉麵店AFURI，與傳統日式拉麵不同，AFURI使用雞肉、魚湯、海藻和柚子製作拉麵，其知名的「柚子鹽拉麵」被喻為清爽系拉麵代表。
2樓最具代表性的餐飲品牌是LAGOM。在瑞典語中，LAGOM的含義是「適度」，強調一種「剛剛好」的可持續生活方式，也是近幾年最為流行的北歐生活方式標籤之一。
餐廳布有講究的桌椅及抱枕，小到取餐託盤，也是出自丹麥品牌「KEVNHAUN D STYLE」。
餐廳以提供輕食為主，最為獨特的是，餐食被包裝成「野餐盒」的形式，鼓勵人們到戶外自然環境中用餐，並且餐廳也提供野餐墊。
事實上，2樓也是絕佳的觀景平臺。臨湖側設有室外陽臺，室內也有專門的觀景作為，人們可以邊享受美食、咖啡邊渡過悠閒自在的時光。
Viking Hall在後面空地還設有別致的戶外用餐區Utepils，一些貨櫃形式的小食店會販賣啤酒與輕食，人們可以在自然空間內，同時享受陽光和美味。
P在芬蘭語中有「小」的意思，同時也是「Product」「People」的開頭字母。這個區域是一個個依湖而建的小屋，既有雜貨鋪也有咖啡屋，目前尚未開業，未來計劃會定期更換店鋪內容，留給人們一種神秘而又期待的心情。
除了各種消費選擇，Metsä Village也致力於成為當地重要的交流活動舉辦地，這些開放的區域可用作音樂會、交流會、發表會等活動的場地。
這裡是一個室內活動館，每年將會不定期開展各類活動，如今臨近2018年的聖誕節，便成為聖誕周邊商品的主題賣場。
在 Metsä Hall前的空地上，擺放了很多木質風格躺椅，讓人們能夠更好地置身於自然、獲得全身心的放鬆。
而周邊的自然環境也十分優美，創造出絕佳的休閒、放鬆感受。
在北歐，不論年齡、不論性別的學習各種知識，是一種生活方式。這個區域將開設有很多手作體驗活動，例如彩繪達拉納木馬等，幫助豐富更多人的生活。
這裡是木製工坊，這裡展示並售賣著很多極具北歐特色的純手工木製工藝品。
Laituri在芬蘭語中是指碼頭的意思，人們可以租借北歐木舟，富有浪漫情調的在宮澤湖中劃小船，在「隨波逐流」中忘記大城市的喧擾。
在這個幽靜而又不缺乏快樂的簡約北歐小鎮裡，將日本當地文化和北歐風情特色小店都集中在了這裡，使得人們深深的感受到了北歐的生活。在這裡，「被北歐」的人們越來越多。這裡是日本第一個「被北歐」的將店鋪融入到了簡約自然的綠色與深藍色湖的環抱之中。相信在中國，不久的將來也會擁有一家「被北歐」的簡約自然為主題的店鋪。
被譽為「芬蘭國寶級卡通形象」的姆明Moomin，是一個外形像河馬的小精靈。
其創造者是芬蘭作家與插畫家Tove Jansson。姆明形象的首次公開露面可以追溯到上世紀30年代末，後來出現在作者的系列插畫故事書中。上世紀90年代初，因為日本拍攝的一部以姆明為主角的動畫片，很多國家都掀起一股姆明熱潮。
在姆明和家人的各種冒險故事中，主人公們面對艱難，始終保持樂觀積極的心態、勇敢無畏的態度。在很多芬蘭人眼中，這就是芬蘭精神。
落地於此的姆明主題公園，是全球第二個得到芬蘭官方認可的姆明樂園。
按照此前發布的效果圖來看，未來這裡將根據作品裡的場景，重現諸如姆明小屋、燈塔等建築設施，還將包括小劇場、博物館、主題餐廳、精品店等功能豐富的設施，力圖以更貼近故事場景的方式讓人們感受作品的魅力，以及作者在其中想要傳達的姆明世界觀。
森林聚會場景的餐廳「Muumilaakso Ruokala」
重現故事場景的「The Lonely Mountain Area」
近年最流行的幾個北歐方式代名詞是：Hygge、Fika、Lagom。
周末親手做一頓餐食，擺上鮮花、點上蠟燭，慵懶的窩在沙發裡看書，這是「Hygge」；
工作日下午來點咖啡和甜點，愉快地「神侃」一刻鐘，這是「Fika」；
無論是健身還是節食、無論是購物還是儲蓄，知道自己的界限，適時、適度，這就是「Lagom」。
正如瑞典的一句老話所說：錢可以儲存，但時間不能儲存，你怎麼花時間，就決定了你一生的生活質量。
而諸如日本琦玉Metsä小鎮這樣的項目所做的，正是在幫助人們實現最好的用錢之道——把錢浪費在豐富個人體驗和感受上。
2018中國品牌創新與購物中心發展峰會
12月13日·北京望京凱悅酒店
商務/媒體合作：020-37128283
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文章來源：和橋機構
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