每年的第一季度，三星都會定期舉辦「Unpacked」新品發布會。
北京時間1月14日晚，三星在線上召開「Galaxy Unpacked January 2021」，發布了Galaxy S21系列新品。
這又是一次純線上發布會，但這一次，擅長在屏幕上「搞事情」的三星險些用屏幕騙過我們的雙眼，其中眾多看似AR的效果，反覆觀看後其實只是視頻內容，本以為這次三星搭了個四面LED方盒子，最後看下來似乎也不盡然。
究竟是怎樣的「騙術」讓我們看完這場活動後驚呼「天，上當了！」「三星又在搞事情了！」「不講武德！耗子尾汁！」
下面我們就來一起仔細扒一扒這場線上活動的玄機。
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官方宣傳片視頻
在宣傳片中，我們可以窺見這場發布會的一些細節，首先就是方形毛玻璃材質的盒子內，放置了一款手機，不僅預示了發布產品，結合後面幾張疑似場地效果的圖片看，整個發布會似乎仍會在一個小空間內舉辦，且屏幕或舞臺極有可能就是方盒子結構。
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Opening
Opening：歷屆Unpacked快速回顧，那道熟悉的光依舊存在
Opening部分，我們看到三星對歷屆Unpacked活動的ICON盒子進行了簡要的回顧，Video結尾依舊是熟悉的一道光，從縫隙中愈加閃亮，照耀Speaker開啟演講。演講開始時，Speaker身後屏幕光束像推門般亮起，巧妙銜接Opening視頻結尾，營造了一次完整的「開門，進入」效果。對光的巧妙運用是我們在三星發布會中常見的手法，這種亦真亦夢幻的效果讓人們已經不在乎哪部分是實拍，哪部分是特效，真正將視效帶來的沉浸感統一，讓觀者聚焦於故事情節本身，而不會經常因效果的穿幫而出席。技術的成熟再一次帶來了觀看體驗上的完美。
產品發布：真假場景間的自由轉換，產品演繹的優雅夢幻
本場活動發布了許多三星新品，數量和產品本身不是我們這次談論的重點，就活動形式而言，每件產品均搭配了不同的Speaker，Speaker們雖然均站於同一虛擬空間，但為了區別不同的產品以及產品帶來的感受，製作團隊通過光源和場景氛圍的渲染依舊營造出幾種不同的場景感受。（例如，S21的發布設定在紫色氛圍場景中，而S21 Ultra的高級版本則來到了更加深邃的純黑色場景。）
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Buds pro
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S21
場景本身：真實搭建+CG復刻的混搭使用
通過後期花絮我們了解到，三星本次發布會是在一個實際搭建的舞臺上錄製的，Speaker身後也確實存在實體LED屏幕，而到每個產品單獨亮相時，場景似乎切換到了CG製作的「假場景」中，「假場景」不僅1:1還原的現場，更在產品本身的演繹上提供了更多可能性，如產品特效與方盒子的互動效果等，營造出不仔細看就無法分辨的迷幻感。通過深色場景的實際布景，讓真場景和CG假場景間幾乎無法分辨，也降低了人們因場景穿幫帶來了「出戲感」而是將全部情感集中在觀看發布會的過程本身。
各位猜猜看，下面這個開箱的鏡頭，是真實還是CG？
除了場景，有時屏幕也在「騙你」
最讓我印象深刻的，其實是屏幕內容的製作，以S21亮相的兩個鏡頭舉例。
鏡頭一裡的手機特效超出了Speaker身後盒子的範圍，我認為此處是AR疊加的效果，可到了鏡頭二，各位仔細看，屏幕中間有一道隱約的黑線，這是Speaker身後大屏幕的縫隙，由於該鏡頭面對LED盒子的一條「邊」，導致細微穿幫，更絕的是，屏幕內容模擬了周圍實際搭建的LED豎條燈背景，完全感受不到屏幕的存在。不仔細看，這兩個鏡頭連在一起，完全就是一次完整的特效演繹。這就是將屏幕、特效、環境整體玩到極致。
以下兩個鏡頭同理：
其他一些小細節
該鏡頭從車內拍攝開始，到下車跟拍，最終來到屋子外的「現場」，「現場」其實就是屏幕內的視頻素材，通過一個開門的視頻，巧妙銜接了Speaker的登場。又是一處很有趣的轉場設計。
在講解產品的不同賣點時，有一處轉場是這樣拍攝的：鏡頭圍繞舞臺旋轉移動，從LED盒子的一個面，轉向另一個面。這裡我覺得有趣的原因在於，我仔細翻看了從宣傳片到發布會的整場鏡頭，似乎從未發現這個盒子露出過第三個面。我嚴重懷疑現場真的就只搭了兩個面的LED屏，通過視覺效果和CG等方式營造出「盒子」感。
利用屏幕視頻素材+AR效果實現更加絢麗的視覺感受。
在很多視頻素材的處理上，都用屏幕內容模擬了部分周邊環境，以達到真正裸眼AR效果，這樣的例子在這場發布會中不勝枚舉，也為我們提供了虛擬效果的另一種思路。
這處轉場給我留下的印象很深，鏡頭在即將旋轉到室外場景時，帶上了「影棚感」很強的周圍燈光矩陣，我想看過上期推文的朋友們應該對這樣的設計並不陌生，更好的讓觀眾從視覺感受上平滑過渡到室外。
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Ending
Ending部分三星致敬了近期疫情肆虐下的醫護人員，也藉機向所有人廣播減少感染風險的方法。在花絮中，我們可以看到舞臺搭建的過程，我也是第一次看到這裡時才猛然回頭解開了之前對於視覺效果的種種疑惑，真有一種「劇本殺」的刺激感。
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高光時刻
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發布會全程
這場發布會我仔細看了不下三次，竟然每一次都有一種痛快的感受。除了出於對線上活動的熱愛和好奇之心，也被製作方無數巧思所構築的頗具美感的「作品」所折服。三星的發布會是我們最喜愛研究的活動之一，每次也確實都能從中收穫到新的靈感。有時候我會想，究竟是一個極致到什麼樣的團隊能夠將如此多的巧思集合在一起，形成一部優秀的範例。
除了將舞臺硬體技術登峰造極之外，視覺內容以及轉場創意等方面的互相配合，都讓觀眾一次又一次「顱內高潮」。這不是一個人的力量，不是一個創意總監的能力，而是一群技術過硬、創意牛X的團隊所做的共同努力，當然，離不開甲方的鼎力支持。
國內活動常常面臨招標流程繁瑣，中標後就剩少量時間製作打磨的結果，同時我也很好奇這場發布活動的籌備期有多久，如果全世界面臨的狀態都一樣，那就真的是拼硬實力了。
作者/Allen
來源/活動創意瘋匯
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