昨天大爺才寫了Ted Baker這個英國時尚輕奢品牌,真的是太壞的時尚零售業代表,在危機面前,高管不想著怎麼把生意打點的見起色,反而想著怎麼在壓榨員工減輕負擔的情況下,給自己加工資。(凱特王妃帶貨的Ted Baker,一點不貼心,裁員25%卻想著給高管加薪 )
這不,同為英國品牌,Stella McCartney同名奢侈品品牌,就給時尚業做決策的高層們做了堪稱模範的一次案例。
為了生存,品牌從上到下勒緊褲腰帶
最近,Stella McCartney品牌執行長Gabriele Maggio在撰寫的商業信件裡,這樣寫道,Stella McCartney正在計劃裁員,並要求公司員工在很長一段時間內集體降薪,在削減活動的同時著眼於降低總體成本。
品牌還計劃重新評估Stella McCarteny品牌的店鋪資產,並特別指出了可能將一些商店變成以授予特許經營權的方式經營,或採用新的合作方式。據悉,品牌的這一輪重組工作仍在進行中,尚未完成。
2019年夏天,Stella McCartney將自己在同名品牌的少數股份出售給了LVMH集團,兩方達成協議後,Stella本人一直在為創始人Bernard Arnault提供可持續性建議,而到了疫情期間,她甚至完全放棄了她的薪水。
不論公司大小,都得過這道難關
疫情影響下的店鋪封鎖、隔離和停工的影響持續不斷。Stella McCartney不得不面對的現狀,在時尚業也不是獨一家,大大小小的品牌,不論是大眾品牌還是奢侈品,零售商們都已開始縮減規模,削減成本和人員。
由於商店的長期關閉,社會隔離以及國際旅行和旅遊業蒸發的影響,即使是健康的企業也被迫裁員。
上周,英國最大的奢侈品牌Burberry表示正在談判裁員5%,即在全球範圍內裁撤500個工作崗位,其中包括英國的150個辦公室職位。而Burberry證實,裁員的最主要原因是公司報告第一季度下降48.4%的銷售額,降至2.57億英鎊。(Burberry第一季度掉48.4%,品牌緊縮,現在連店鋪和辦公室都想省 )
Maggio在採訪中說:「與我們所在行業的所有公司一樣,我們目前正在應對任何一代人都可以稱之為最具挑戰性的時期之一。而為了能更好的使我們的業務適應不斷變化的經濟形勢,我們正在進行自審查。至今為止我們尚未就裁員做出任何決定,我們正在與各級員工協商,來確定未來業務的規模和結構。」
不確定性成了這一階段的主旋律
Stella McCartney此次的重組將從品牌總部倫敦,和一些當地辦事處開始,該公司計劃將逐個研究每家商店的生存能力。在某些情況下,品牌將尋求將品牌轉為特許經營或批發關係。Maggio表示公司的調整會儘可能地展示同情心和支持力量。
「整個過程將存在不確定性,並且需要些時間。但我相信我們會變得更強大,作為行業領導者,我們將繼續向可持續發展的目標努力著。」
在信件中,Maggio非常明確的表示,創始人McCartney繼續致力於在可持續發展領域開展活動及實現變革的使命。「隨著消費者口味和認知的發展,世界上一些最大的品牌和組織,包括我們行業以外的許多組織,正在擁抱Stella在2001年創立品牌時所確立的重要價值。自那時以來,我們已經取得了很大的進步,但是與我們品牌對未來企業行為的影響相比,這都不算什麼。」
Stella McCartney未來的路還要緊抱環保可持續發展
「近年來,我們公司的核心目標就是終結對動物產品的使用,以可持續發展作為企業原則取得了實質性的進展。我有信心,我們能夠變得越來越強大,並且在未來打下更好的裝備時,把可持續發展這個事兒做的越來越好。」
在給Stella McCartney員工的信件當中,Maggio指出,該品牌旗下店鋪已經關閉了數周,銷售額大幅減少,品牌的供應鏈合作夥伴也處於關閉狀態,旅行也變成了奢望。他說:「專家預測,冠狀病毒引起的經濟停頓將加劇這些挑戰,想要恢復到往常的商業狀態怕是需要幾年的時間。」
Maggio補充說,為了生存,公司需要重組並降低成本基礎和業務規模,削減項目和活動的支出,並縮小團隊規模。「我們從要求人們長期降低工資開始,而Stella以身作則,在這個困難時期完全放棄了工資。」
疫情前,這個品牌的可持續時尚玩兒的賊溜
一年多以前,McCartney將其以環保著稱品牌的少數股權出售給了LVMH,並成為Arnault及其集團執行委員會成員的特別顧問,得到了全權委託,在法國奢侈品巨頭當中成了那一位宣講環保福音的巨人。(Stella McCartney帶的動LVMH做可持續發展? )
在時尚和奢侈品領域,McCartney一直是行業的領頭羊,品牌不僅一直在採購和開發動物友好的紡織品和製造工藝,如何把生意做得更加綠色可持續也是品牌的主要核心競爭力之一。在品牌前所有者開雲集團旗下的時候,她的品牌就是最早進行環境損益審計的品牌之一,以至於別家還在進行規劃的時候,這家公司已經可以衡量其對環境的影響。
甚至她那顆心形耳環也可以追本溯源,是由從瑞典採購的可持續木材製成。
從商業模式到品牌產品,全都奔著可持續發展
不僅是在商業模式上,她還把這樣的宣傳語大方的做進了品牌的設計裡。
該品牌2020年女裝度假系列「Force of Nature」和2020年春季女裝系列「Eco Weirdo」裡,T恤上大肆印著「Eco Weirdo」、「Handle With Care, You’re Holding Planet Earth」以及「SOS」,而製作這些產品的面料當中,就包含製造了三年的粘膠細纖維、有機棉、再生羊絨和尼龍。品牌的包袋跟傳統奢侈品使用的材料也大有不同,由生態Alta Napa皮革製成,裡面可是一點PVC也找不到。
自2010年以來,Stella McCartney所有產品包括品牌和阿迪達斯合作的產品裡,都找不到一點兒PVC材料。
去年在倫敦的一次發布會上,Stella McCartney本人這樣描述自己的願景:「我認為對這世界上很多人來說,我們看的很重要的事情在別人眼中就是怪胎一樣的存在。但我覺得這沒什麼大不了,而且這可能永遠都不會改變。」
今年1月份,McCartney在米蘭舉行的2020秋冬系列,在可持續發展方面取得了長足的進步,用玉米等植物基材料支撐了可生物降解的皮草大衣,並製作了用蘑菇和海藻染料製成的環保拉伸牛仔布。後者,這種面料被稱為Coreva,由Candiani牛仔布廠生產。
儘管該品牌的全部收入從未對外公布,並一直以合併項的方式出現在開雲集團的資產負債表裡,但據估計約為3億歐元。有消息人士稱,該公司最終從開雲集團拆分時的估值約為6億歐元。
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