今年天貓雙 11，你「養貓」了嗎？
11 月 4 日，天貓雙11星秀貓周邊新品正式開售。當晚，大頭貓抱枕、三連貓衛衣首批庫存不到1分鐘就被搶購一空。
天貓雙 11 預售首日，星秀貓互動玩法在手機淘寶、支付寶同步上線，吸引大批用戶在線「養貓」。Alibaba Design 團隊聯合淘寶心選、犀牛智造，僅用 1 個月就完成了 14 款周邊新品的設計、生產。
「養貓」玩法火爆，淘寶心選、犀牛智造推出多款周邊新品
「複製這段文字，打開手機淘寶，和我一起養貓，瓜分 20 億紅包！」
近期，這樣的消息也在社交網絡不斷刷屏，天貓雙 11 星秀貓互動玩法熱度持續攀升。在用戶為賺喵幣、比人氣而忙碌的同時，上海、浙江、福建、重慶等城市的淘寶心選、犀牛智造合作工廠的生產線也在為星秀貓開足馬力。
「因為星秀貓，工廠今年雙 11 期間的訂單量相比去年翻了將近一番。」淘寶心選浙江一家合作工廠的負責人鄢軍介紹，在接到淘寶心選的訂單後，工廠已將一半以上產能用於星秀貓周邊新品生產。
留給淘寶心選和合作工廠的時間不多，但星秀貓周邊新品的生產原料、製作工藝並沒有因此降低標準。以開售當天首批就被搶空的星秀貓大頭抱枕為例，面料和填充物分別採用了成本較高的 260g 荷蘭絨和 600g 高彈填充棉，使得手感更加柔軟，回彈性更強。特殊的縫製工藝，也在提升抱枕立體感的同時，增加了支撐性。
天貓雙 11 星秀貓大頭抱枕
周邊新品開售後，犀牛智造根據加購、瀏覽等數據，運用柔性的供應鏈能力，為不同款式、尺碼、顏色的衛衣定製了生產計劃，將資源集中在最受歡迎的新品上，盡最大可能保障了商品供應。首批周邊售罄後，犀牛智造迅速完成了補貨。
天貓雙 11 活動期間，用戶在「雙 11 星秀貓官方旗艦店」購買周邊新品，可獲得跨店滿 300 減 40 等平臺優惠，以及 2 件 9 折等店鋪優惠。照這樣計算，一款官方價為 79.9 元的星秀貓 304 不鏽鋼保溫杯，雙 11 預計到手價僅為 48.3 元。
在「養貓」玩法和高性價比商品的帶動下，「雙 11 星秀貓官方旗艦店」上線僅一周，已獲得近 50 萬粉絲關注。不少用戶通過微淘發表評論，希望店鋪未來能夠推出繪本、親子裝等更多周邊新品。
阿里巴巴設計助力，「二次元」萌貓進入「三次元」
據悉，天貓雙 11 星秀貓形象與周邊新品均由 Alibaba Design 團隊設計。在設計之初，團隊通過調研發現，橘貓、布偶、英短最受中國愛寵人群歡迎。因此，星秀貓「天天」「淘淘」「Eleven」形象均基於以上 3 個品種特徵設計，並分別加入了主唱、舞者、說唱歌手的元素。
「養貓」玩法上線後，有網友調侃道，「我本來不想參加這個遊戲，但貓貓實在是太可愛了。」
天貓雙 11 星秀貓設計稿
對於多款周邊新品開售首日即告售罄的情況，淘寶心選星秀貓周邊項目負責人吳晨亮表示並不意外。「我們通過數據發現，年輕女性對星秀貓互動玩法的熱情最高。同時，用戶近期對具體保暖功能商品的需求也在提升。因此，淘寶心選和犀牛智造基於這些洞察，決定推出衛衣、保溫杯、貓頭抱枕等商品。」
記者了解到，這已不是淘寶心選首次推出 IP 周邊新品。今年 6 月，淘寶心選曾作為國際奧委會授權特許生產和零售商，全球首發包括行李箱、U 型枕在內的多款奧運經典系列新品，部分商品在上線當天也被搶空。
「很多 IP 的價值並未被充分挖掘，更大的生意增量也等待著被創造。淘寶心選將繼續基於大數據消費洞察，全球供應鏈資源，整合阿里巴巴數字經濟體的能力，用商品延伸 IP 內涵，幫助更多合作夥伴成功孵化 IP 新品。」吳晨亮說。