來源：創事記
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文/木子
來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）
「閒逛經濟」不同於分享經濟，雖然兩者看似都是在調動社會閒散資源，但是後者創造社會價值，而前者……
如果你身邊有人在手機上喜愛並且經常關注下面這些廣告語，那麼他（她）已經是「閒逛經濟」中的一分子了。
商城瀏覽商品，有機會瓜分百萬紅包；
點擊指定內容，現金獎勵立取可提現；
查看商家廣告，大量現金紅包等你拿；
......
沒錯，如今無論是電商平臺、娛樂平臺甚至是社交平臺，都喜歡利用「紅包」、「現金」等字眼，吸引用戶在網絡世界裡「閒逛」，隨機點擊平臺所指定的那些商品或者內容。
用戶往往只需隨便瀏覽平臺上的內容、點擊商家廣告、查看指定商品，即可賺取幾毛錢至幾元不等的紅包、現金獎勵，這樣的「賺錢」方式，被很多用戶稱作是「閒逛賺錢」。
No.1「閒逛賺錢」讓寶媽、主婦愛上薅羊毛
「閒逛賺錢」的流行，與時下各類APP推出的「極速版」應用有著密切關聯。
乍一看，平臺之所以提供「閒逛賺錢」的機會，是為了吸引更多的用戶註冊並使用自家的應用，這也是重要的拉新手段。然而，各種簡單易得的紅包、現金獎賞，似乎並沒有為拉新創造戰績，卻成為了大量羊毛黨的「最愛」。
「我平時只做那種（能夠拿）現金的（活動）。」
在一個「閒逛賺錢」的微信群裡，群主「阿櫻」正向新群友傳授「經驗」。阿櫻告訴懂懂筆記，她是一名專職「寶媽」，平日在家裡主要的工作就是買菜、做飯、帶孩子。
前兩年「阿櫻」曾做過一段時間微商，後因收入平平於是作罷。這一年來，無聊的她主要是在網上「閒逛」，看看哪些應用平臺推出了現金獎勵活動，就通過做任務賺點「小錢」。
「只依靠自己的能力想賺些錢有些難，所以才建了這個微信群。」阿櫻表示，群裡眾多專職寶媽、主婦都喜歡分享其「閒逛賺錢」的經驗，如果發現有新的「賺錢」任務，群員也都會在群裡共享連結。
雖然微信群是去年六月才建立，但目前卻已經擁有將近四百位群員，大家每天都利用閒暇的時間，在網上「閒逛賺錢」做些現金獎勵、紅包獎勵的任務。
那麼，每天在各大APP應用裡「閒逛」真的能賺錢嗎？「阿櫻」向懂懂筆記展示了一張流水截圖，顯示在元旦當天，她就在十幾個平臺裡賺到了將近30元「零花錢」，「我的竅門是只做新應用（的任務），只做能當天提現的獎勵任務。」
阿櫻表示，相關現金獎勵活動的應用並不少，除了時下熱門的各種「極速版」，還有大量的電商、社交平臺的推廣活動。之所以會選擇新應用推出的現金獎勵任務，是因為這些平臺的獎勵力度通常比較大，往往一個「閒逛」紅包就能有1、2元進帳。
儘管手機裡安裝了近百個的應用，而且每天盯著各類現金獎勵活動，也只能幫她「賺」到十幾元、幾十元，但對於時間充足的寶媽而言，也不失為是一種用時間換金錢的好方式，「反正閒著也是閒著，劃劃手機還能賺點錢，何樂而不為嘛。最關鍵是沒啥技術含量，多簡單呀！」
「阿櫻」告訴懂懂筆記，她和好友們並不忌諱「羊毛黨」的稱呼，雖然群裡的寶媽、主婦的確是通過「薅羊毛」的方式賺取獎勵，但大家也付出了時間和精力，「沒覺得有啥不光彩的。」
她的微商好友裡，不少人還組建了創業團隊，開發出專業「閒逛賺錢」的手機工具或小程序，用於給羊毛黨分享「閒逛賺錢」的線索，或是自建大量的「閒逛」用戶微信群，「反正這些平臺獎勵的紅包也是燒融資的，對他們而言損失也不大，對吧？」
據了解，一些專業的薅羊毛群都有多個分組，甚至是十幾個群組，而且幾乎都是滿員狀態。而大量薅羊毛者如此佔盡平臺「便宜」，難道運營企業渾然不知嗎？
No.2 企業有意讓「閒人」佔點兒便宜
「羊毛黨花時間賺錢，企業花錢買時間和流量，這很公平。」
在杭州下城區一家電商企業從事運營工作的林勝裕告訴懂懂筆記，公司旗下的海淘、團購網上商城最近也在通過派送現金紅包的方式做活動，希望吸引更多流量推廣年終大促等相關商城活動。
只要簡單瀏覽商城內容，點擊指定商家商品，就可以得到幾毛錢現金紅包。儘管紅包金額不高，但任務可以多次、重複進行（不限新老用戶），因此，活動剛推出幾天就吸引了不少羊毛黨到商城「佔便宜」。
「無論是行業巨頭還是創業公司，做這種現金獎勵活動的目標幾乎都一樣。」林勝裕表示，「閒逛賺錢」無非是通過紅包等現金獎勵吸引用戶登陸平臺，引流是主要目標。
至於活動可能會被無聊的主婦、寶媽，甚至是專業羊毛黨「薅」走大量資源，而且吸引的用戶流量不精準，甚至拉新效果也不會很好等問題，企業也早在活動設計之初就已經考慮到了，「閒人、羊毛黨不就是貪心嘛，所以才會到網店裡閒逛，賺小紅包、小獎勵，這也是流量呀。」
為了讓更多的「閒人」、羊毛黨知道應用「發紅包」的消息，他還常常率領團隊成員在各大社交平臺、私域流量群發布公司最近的活動內容，甚至還出了「攻略」讓有閒沒錢的用戶更簡單和高效地獲得獎勵。
「大量羊毛群、寶媽群都是我們發宣傳軟文的目標，不怕他們知道派錢的活動。」至於這麼做的目的，林勝裕表示就是為了讓更多「貪心」的用戶慕名而來，註冊帳號進店就好。
他們設計的線上活動是有一定邏輯和規律的，那就是在活動之初，參與的用戶能夠拿到較大的紅包獎勵，甚至大多在一元以上。用戶只要想佔更大的「便宜」就會介紹、宣傳、裂變更多的用戶，吸引周圍的人一同加入「閒逛賺錢」。
監控流量的後臺發現參與獎勵活動的用戶到達一定數量後，就會逐漸減少獎勵的金額、力度，節省公司的推廣成本，「12月15日開始做活動時，瀏覽指定的商品20秒鐘，就能夠拿到1.5~1.8元的現金紅包，現在基本上紅包只有3~5毛錢了。」
當問及這樣的推廣活動如果被別有用心的用戶、羊毛黨通過一人多號，甚至群控設備批量註冊帳號「搶佔」時，公司如何應對？林勝裕則搖搖頭表示，「從來不擔心這個。」
「其實很多平臺做活動都會遭遇一人多號，甚至羊毛黨開群控的行為，但那也是流量，而且是不需要花費你成本的流量。」林勝裕透露，平臺做「閒逛賺錢」之所以門檻設置得很低，任務也簡單，就是為了在短時間內斬獲大量的流量。至於用戶的精準程度，流量的質量不是機構運營者關心的問題。
那麼，這些低成本獲取的閒逛流量，對於平臺和管理團隊而言，到底意味著什麼？
No.3「垃圾流量」支撐付費推廣成效
「以電商平臺為例吧，你說商家購買的流量都是哪來的？」
提及付費推廣，林勝裕自嘲地說道，目前市面上絕大多數電商應用、短視頻應用、社交平臺，都提供了付費推廣（即商家可自行選擇、購買平臺提供的推廣業務）。
但作為一名網上商城的運營者，他打保票目前幾乎沒有付費推廣機制能夠完全符合商家的需求，也就是說，即便推送、引流再多，商家仍會覺得沒有流量、沒有交易。
「因此，平臺需要讓商家看到一些可量化的數據，如瀏覽量、停留時長等。」這些要求都是傳統網絡推廣、營銷無法精準做到的。但是通過「閒逛賺錢」活動購買到的那些所謂「垃圾流量」，卻完全可以勝任。
只要給「閒逛賺錢」活動設置一定的規則，如瀏覽某個頁面和商品幾十秒以上，或是點擊添加收藏、點擊多件商品等等，這樣一來，用戶的動作就會更符合商家付費推廣期待看的數據效果。
同樣，在短視頻、直播、資訊和社交平臺的推廣活動中，也可以根據商家付費推廣的期望值，設置相應的「閒逛獎勵」規則，如點讚、轉發、評論等，「除了實質性購買轉化，其它行為都能夠通過這樣的用戶完成。」
那麼，這是否意味著平臺提供的「付費推廣業務」都是虛的，只是羊毛黨的一場狂歡？林勝裕對此的看法是，這些「垃圾流量」滿足了商家推廣的部分期望，如果全都是「垃圾流量」，平臺也會失去商家的信任。「更準確說，是推廣流量有一定程度的摻假，但是所有流量平臺都在做這樣的事。」
據相關網際網路營銷機構的專業人士透露，相比刷來的流量，通過「閒逛賺錢」吸引到的用戶相對還算真實一些，也能夠支撐應用後臺數據，產出一張完美的運營「成績單」。更重要的是，現在幾乎也沒有調研機構能否提供分析服務，指出你獲得的流量中有多少是真用戶，有多少是羊毛黨和閒散人士在薅羊毛。
一份漂亮的數據結果，對於初創企業更為重要。該人士指出：不少初創企業通過這些舉措吸引了大量「閒人」用戶、羊毛黨來註冊帳號、登陸平臺，產生了大量後臺數據，這也為後續融資、併購等做好了準備。
與其說，網際網路應用紛紛用點擊獎勵的模式形成了一種「閒逛經濟」，讓用戶賺走了一些「小錢」，不如說是平臺在用「小錢」賺取商家的付費推廣，或者爭取更大的投融資機會，「企業、用戶各取所需，也說不上是誰佔了誰的便宜，誰薅了誰的羊毛。」該人士強調。
【結束語】
網際網路行業的「燒錢大戰」由來已久，與過去花錢買用戶的方式不同，如今越來越多的企業明白，用錢買不到忠誠的用戶，燒錢也燒不起互動留存。索性，派小錢賺取流量，用於支撐後臺的數據，支撐起更大的圖謀才是王道。
至於在網際網路平臺上所謂的付費推廣業務，到底有多少流量是來自「閒人」，有多少是來自職業薅羊毛者，的確說不清道不明。但大量「閒逛賺錢」的推廣、攻略和工具不斷興起卻表明，讓無聊的人在無聊的時間點擊更多無聊連結所產生的「垃圾流量」，同樣能夠讓平臺、運營機構獲得收益。