《這就是灌籃》第三季於12月19日圓滿收官，迄今為止，#這就是灌籃# 微博主話題量已突破70億，微信、豆瓣、知乎、虎撲、頭條等全網各平臺也引發眾多討論，《這就是灌籃》作為今年唯一一檔籃球綜藝，網絡聲量居高不下。
作為一檔體育競技類綜藝節目，《這就是灌籃》三季以來依靠自身的價值與影響力走向了大眾，向更多人群普及籃球運動的同時，也帶動了籃球產業發展，尤其是在年輕群體當前的消費習慣下，《這就是灌籃》也為如何在綜藝場景中觸達籃球消費提供了新思路。
灌籃系列IP領航體育綜藝，吸引多層次用戶成亮點
籃球在青年文化中一向是熱門話題，《這就是灌籃》三季以來始終聚焦青年籃球潮流文化，同時，以熱血、拼搏為主要價值倡導的高品質灌籃系列IP也獲得了受眾的喜愛。時至今日，《這就是灌籃》節目儼然已成為了年輕人溝通、交流籃球文化的陣地。
與此同時，《這就是灌籃》也是優酷綜藝布局中重要的一環，優酷打造了「這!就是」IP，在保留、還原小眾文化本身風格的同時，挖掘小眾文化價值內核中與主流價值相契合的部分，成功打通了圈層文化與大眾文化間的壁壘，吸引更多層次的受眾。
《這就是灌籃》第三季的用戶畫像中，18-24歲的年輕用戶與校園用戶居多，用戶黏性極高。令人意外的是，與大眾對籃球類節目受眾基本以男性垂類用戶為主的預設不同，《這就是灌籃》第三季中女性用戶佔比高達41.8%，意味著節目因觸達垂直人群而展現出深度特點的同時，輻射到的年輕群體用戶廣度也在增大。
節目影響力不斷提升，為籃球產業提供破局新思路
經歷了三年發展，《這就是灌籃》已成為國內優秀年輕球員培養的搖籃，尤其對於CBA聯賽來說。CBA經歷了二十多年的發展，其商業上的自我造血能力一直是制約聯賽發展的難題，而《這就是灌籃》則不斷助力球員「出圈」，並為中國籃球產業不斷發掘、提供新鮮血液，僅在2020年CBA第一輪選秀角逐出的13名新秀中，11人曾參加過《這就是灌籃》。CBA青年隊中，各大俱樂部也因看中了節目的專業度和對於青年隊的積極宣傳，主動送青年隊新生力量來節目中鍛鍊。此外，許多CUBA的明星球員參與節目之後也獲得了更多的關注度，繼而擁有更好的機會去往更高的平臺，如前二季節目中的朱松瑋、王少傑、張寧、祝銘震等。
據不完全統計，《這就是灌籃》第三季在播出期間收穫了全網熱搜逾200個，豆瓣評分開播破8分，知乎評分最高達9.0，反響不俗。節目在籃球產業提供破局思路的同時，也在進行著繼續拓展海外影響力的嘗試。
在第三季收官節目中，《這就是灌籃》第四季預告片正式釋出。據悉，明年的第四季節目仍將升級，引入國際籃球勢力，來自CBA、NBA等不同陣營，不同技戰術體系的球員們將在第四季節目中繼續引領世界籃球風潮。不難預見，屆時《這就是灌籃》在傳播度更廣的同時，對年輕受眾的穿透力也會更強。
《這就是灌籃》第三季節目圓滿收官，從節目當前的影響力與輻射用戶來看，這一季節目無疑為球員、嘉賓、節目、冠名商之間開創了一次破天荒的四贏局面。年輕化、多層次、高黏度的用戶特點，為品牌提供著優質的年輕化營銷契機。以本季加入的口味王等品牌與節目進行深度合作，打造個性化、多元化的營銷場景，深入年輕人群體。明年升級歸來的《這就是灌籃》第四季，勢必會為品牌帶來更多維度的聯動機會與玩法，在流量賦能和商業變現上提供更大想像空間。
責任編輯：任芯儀(EN063)