《囧途奪寶》上線10天分帳已破千萬，網絡電影的反套路創新
2020-08-30 首席娛樂官受疫情影響，今年網絡電影市場收了一波關注與紅利，據資料顯示2020年上半年分帳票房破千萬的網絡電影達到30部，數量較2019年同期15部增加一倍；累計票房5.28億較去年同期2.05億增長157.56%。
近日，又一部網絡電影分帳票房破千萬！由楊樹林導演，「趙家班」班底出演的喜劇電影《囧途奪寶》上線騰訊視頻，這部影片上映僅10天分帳票房已破千萬，播放量成功突破5400萬，網絡電影市場火熱迎盛夏，而這部影片的成功讓喜劇市場又火熱了一把。
《囧途奪寶》抖音2.5億＋播放量
趙家班撐起網絡類型喜劇大旗
近年來喜劇類型的爆款網絡電影匱乏，網絡電影的類型以懸疑、驚悚、青春等為主要製作方向，出現了大批盜墓、玄幻等獵奇感比較強的作品，但針對網絡電影的8億核心受眾來說，他們並不局限於單一題材的作品，而是尋求更多元的內容滿足觀看需求。
《囧途奪寶》製片人張樹濤在接受《首席娛樂官》採訪時就表示，單一化內容輸出其實會阻礙網絡電影的發展，而喜劇無論是網絡電影還是院線電影，都是大眾比較能接受的一種類型，所以從很早就有拍喜劇的想法。從看劇本到決定拍攝，張樹濤僅用了2天的時間，「看《囧途奪寶》劇本的時候，裡面的故事節奏、喜劇包袱、以及對人物鮮明塑造都給我留下很深刻的印象。」
由此楊樹林導演的《囧途奪寶》應運而生，片中的東北喜劇文化恰好契合了市場所需的笑點，在騰訊視頻上線後，首日播放量成功突破1000萬，目前播放量已達5442萬，評分7.8分。除此之外，影片中的劇情片段在短視頻平臺傳播度極高，抖音同名話題視頻播放量達到2.5億＋，播放量每秒破萬，數據驚人。影片受到諸多網友的關注之外，趙本山也對徒弟楊樹林的導演處女作給予了很多高度評價。
其實，近年來「趙家班」在喜劇市場的表現一直極為亮眼，在劇集、綜藝、直播等諸多領域都有不俗表現，積累了大批的粉絲。楊樹林導演的處女秀自然有著十足的吸睛度，這也得益於趙家班喜劇的高品質，好的口碑作品才是高票房的基礎。
《囧途奪寶》不盲從網絡電影「套路」
賦能文化輸出
網絡電影的市場一直以來與IP有著緊密的關係，利用IP的粉絲基礎獲得關注仿佛是一條獲取票房的捷徑，但有時內容與片名的嚴重不符會讓觀眾對網絡電影的產生質疑，這樣「套路」不成反而會損害影片的品牌和市場收益。《囧途奪寶》作為一部純原創網絡電影作品不僅給予了觀眾新鮮感，內容上的點睛之筆還在短視頻平臺爆發了「自來水」式的好評傳播，成功樹立了影片的口碑。
《囧途奪寶》能夠快速引爆市場，主要得益於演員們生動的演技與劇本的用心。
導演兼演員的楊樹林有著豐富的喜劇表演經驗，非常善於詮釋小人物的喜怒哀樂，在這部影片的表演上，他簡直與片中人物融為一體，同時《囧途奪寶》中不少演員都來自「趙家班」，與楊樹林合作起來默契十足，並且有著很強的喜劇天賦，使得片中每個人物都很鮮活並且充滿喜感，擁有著自己獨特的記憶符號。
《囧途奪寶》不光集結到了眾多實力演技派的喜劇演員，幕後陣容也是十分豪華。據小官了解，影片請到了《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》的幕後金牌編劇團隊尹藝夫、李闖、王贊、王偉朋為影片「保駕護航」，讓這部影片「笑果」十足，並且片中還加入了懸疑、愛情、兄弟情等多種元素，整部影片看下來毫無「尿點」。
除此之外《囧途奪寶》作為網絡電影，在細節的處理上也完全經得起推敲，十分符合電影感。影片在美術、服化道等很多方面都準確的還原了民國場景與年代氣息。
影片中不僅對故事節奏、喜劇包袱、以及人物設定的鮮明塑造進行了精細的把握，並且內容中巧妙輸出了東北特色文化。內容上用東北文化內涵進行普世喜劇的創造，既保留了地方的文化特色也成功吸引了全國各地的眾多用戶粉絲。《野狼disco》演唱者董寶石曾調侃東北文化的衰落，但隨著網際網路時代線上娛樂興起，具有東北區域特色的影視作品也更廣泛的走進大眾視野，東北喜劇文化也逐漸被全國人民所熟悉。
《囧途奪寶》精心宣發
吉吉向上長線布局喜劇市場
優質內容更要注重影片宣發的作用，較比其他網絡電影的宣發弱化，《囧途奪寶》的宣發工作，全部都是由向上影業集團旗下子公司吉吉向上主導完成。吉吉向上是一家專注於網絡電影的公司，不僅對網絡電影的內容製作有著豐富的經驗，對於影片後期的宣發也有獨到的見解。
在《囧途奪寶》上線前，吉吉向上團隊對影片進行了市場分析及數據測試工作，這保證了之後的宣傳環節都是精準投放。另外，宣傳團隊對於話題點精準的設計和把控，引導了更多潛在觀眾去關注《囧途奪寶》。
對於《囧途奪寶》能夠斬獲如此亮眼的成績，出品人肖飛認為疫情期間網絡電影迎來了一次新的機遇，大家沒法去電影院，很多觀眾都選擇了線上觀影的方式。同時也有越來越多傳統的、專業的電影人投入到網絡電影製作中，這也是網絡電影到超級網絡電影的一次拐點。今年，向上影業會緊握線上娛樂風向，繼續加大網絡電影層面的布局。「目前向上影業已計劃要拍攝8部網絡電影作品，集合了很多院線電影的導演來開發超級網絡電影，製作成本都會在3千萬左右，致力於在網絡電影市場長期發展，用優質內容打動觀眾。」
《囧途奪寶》取得成功後，製作方也嘗試將它系列化，並且挖掘更多的可能，製片人張樹濤介紹「《囧途奪寶2》正在前期策劃中，會在故事中融入更多的話題元素和商業元素，希望做一部附有裂變屬性的喜劇作品。」
網絡電影從粗放式發展到現在不斷垂直細分化，不斷打破行業「天花板」。隨著越來越多的專業人士加入網絡電影製作團隊，升級質量和重視宣發都為網絡電影產業不斷升級提供了動力，網絡電影來日可期。
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