全球疫情「風卷而來」，導致韓國化妝品行業整體低迷。因為人們減少外出活動並佩戴口罩，化妝品銷量出現大幅度下降，韓國最大的化妝品企業關閉900多家賣場，僅保留10家線下直營的品牌集合店。
同時香水和香薰等產品銷量出現猛增模式，今年3-5月韓國著名百貨店的香水銷售額同比增長40.8%，大型電商的香水銷售額增長93.8%。室內和室外的香氛產品同樣熱銷，今年全球高端定製香水都加速進入韓國市場。
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據歐睿數據顯示，2019年全球化妝品市場規模達到4,996.37億美元，自2014年起呈緩慢增長趨勢。世界規模基數最大的化妝品市場是美國，2019年其市場規模達到928.53億美元，較我國多34.28%，佔全球市場的18.58%。我國的化妝品市場規模位居世界第二，佔據約14%。
2000-2010年年間，國貨品牌自然堂、珀萊雅、丸美、百雀羚等主要依託深度分銷在CS/商超等傳統線下渠道發展壯大。12年前後首批淘品牌御家匯、阿芙等在淘寶平臺崛起。17年以來HFP、花西子、完美日記等新銳品牌則依託微信/小紅書等社交平臺高速增長。營銷端，化妝品營銷的流量入口則從央視—地方衛視——淘寶/天貓——抖音/快手/小紅手等諸多社交平臺依次切換。
上遊原材料佔護膚品總成本約70-80%。化妝品的生產過程會經歷4個階段。化妝品的產業鏈始於化妝品的原料供應商，原料包括甘油、乳化劑、表面活性劑等；原材料佔護膚品總成本約70-80%，佔美妝類產品成本更少。生產端從供應商採購完原料後，生產商開始進行加工製作，國內製造商可分為OEM/ODM代工廠商和品牌商自主生產（0BM）。品牌商將負責品牌運營和與經銷商合作進行產品銷售。品牌運營得好與否將決定品牌力的強度，品牌力強同時也意味著品牌溢價效益空間大。按照品牌商的經營策略，選擇經銷商或者代理商進行線上或者線下或者兩者相結合的銷售渠道鋪設。
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