中山公園音樂堂供圖
人民網北京6月12日電 突如其來的疫情讓全球文化藝術行業停擺，現場演出產業迎來前所未有的困境與挑戰，太陽馬戲團、英國環球莎士比亞劇院等知名機構面臨破產危機，如疫情持續，英國上千家劇場院、70%的劇團可能難以為繼。與此同時，藝術家、演出團體及機構紛紛「雲上行」，通過直播、線上音樂會、線上藝術節、雲蹦迪等形式，開拓新媒體時代的網絡疆土，探索藝術傳播、推廣、教育方式，與聽眾聯接互動。
國內生產生活秩序恢復，劇院蓄勢待發，5月31日中山公園音樂堂的「雲啟幕·2020打開藝術之門」，在中山公園的古典園林和音樂堂兩個舞臺演出、線上直播。著名指揮家吳靈芬執棒和諧之聲合唱團、鋼琴家盛原、小提琴家黃濱，民樂名家吳玉霞、宋飛，崑曲名角魏春榮、邵崢等，「打開藝術之門」形象大使、北京電視臺主持人春妮擔任主持——強大的演出陣容、音樂堂舞臺與皇家園林的獨特場景，吸引了超過600萬人次觀看。琵琶演奏家吳玉霞說，「5月31日『打開藝術之門·雲啟幕』，對於音樂人來說非常的難能可貴，音樂會形式的呈現也不同於以往。『打開藝術之門』讓我們去體驗新的表演形式，線上直播也可以成為傳播音樂藝術的載體。希望觀眾朋友和我們一起，在心動的同時參與其中。」
北京保利劇院管理有限公司副總經理、中山公園音樂堂負責人徐堅介紹，「疫情期間，保利推出了『保利雲劇院』13期公益節目，在全國70家劇院平臺同步播放，觸達千家萬戶，囊括柏林愛樂樂團、以色列愛樂樂團、馬林斯基劇院芭蕾舞團、指揮大師阿巴多、鋼琴大師阿格裡奇，以及英國國家劇院NT Live流量明星『抖森』、『卷福』掛帥主演的話劇、熱門新製作音樂劇《國王與我》等高品質內容。音樂堂推出了線上聽音樂、線上聽戲曲、短視頻三個系列共87期公益節目。『打開藝術之門』是保利院線最有聽眾緣的公益品牌，近年來『打開藝術之門』在保利院線所在的六十多個城市同時舉辦，吸引上百萬青少年和家長走進劇院。我們希望『打開藝術之門·雲啟幕』奏響劇院復甦、藝術家和聽眾重返現場的『集結號』」。
「打開藝術之門—暑期藝術節」是中國深受聽眾喜愛的青少年藝術教育品牌，每年7月、8月在中山公園音樂堂舉辦70多場音樂會，平均上座率超過85%，10多個藝術夏令營成為報名秒光的爆款。自1994年推出，27年來陪伴著北京市民度過許多美好的夏天，一代代的孩子從藝術之門走向大千世界，藝術伴隨他們成長，讓他們的世界與人生更加精彩。參加「打開藝術之門·雲啟幕」的豎琴演奏家孫詩萌說，「中山音樂堂的環境得天獨厚，中山公園-社稷壇是紫禁城建築群的一部分，『雲啟幕』首次嘗試在朱紅的宮牆前演奏豎琴，背後是皇家宮殿大門，是一種奇妙的體驗。我從2011年『打開藝術之門·豎琴夏令營』創辦開始，每年參與，擔任助教、導師。夏令營讓聽眾關注、了解到豎琴這樣的小眾樂器，如今不僅豎琴音樂會不愁粉絲，而且吸引了不少『小公主』學習豎琴，還有夏令營的孩子們考上音樂學院的豎琴專業。我自己也從中央音樂學院的學生，成長為音樂學院的專業教師。」
中山公園音樂堂供圖
疫情期間，線上演出與直播內容目玲琅滿目，為大眾提供了多樣選擇，美國MET大都會歌劇院、英國國家劇院NT Live、國家大劇院、保利雲劇院都提供了豐富的免費資源。如何在眾多節目中贏得粉絲，徐堅說，「『雲啟幕』是音樂堂直播首次嘗試，我們力求節目安排體現音樂堂的水準及『打開藝術之門』特色，力邀藝術名家，西方古典音樂、中國傳統音樂與戲曲均有精彩呈現。同時考慮到線上欣賞習慣，為讓視覺更加豐富，我們開闢了戶外園景第二舞臺，綠樹掩映下、亭臺遊廊間，欣賞崑劇《牡丹亭·驚夢》、琵琶曲《龍船》，契合節目內涵，令人耳目一新。」
中山公園音樂堂供圖
雖然視頻網站節目已形成付費會員、付費節目與服務、廣告等相對成熟的盈利模式，但藝術家與藝術機構在疫情期間踴躍「上線」，從藝術普及、聯接聽眾的嘗試，到形成有效的商業模式，從線下到線上，還有很長的路要走。徐堅說，「現場演出面臨的挑戰從未間斷，百年來廣播、電視的誕生與普及，不斷塑造文化行業的新生態。從網際網路、移動互聯、到短視頻與直播平臺飛速發展，『內容為王』依然是不變的法則。如何通過學習自我更新，調整思維框架，根據不同平臺與渠道的特點，利用高科技手段、新媒體平臺，『定製』高品質、有創意的節目，是我們面臨的機會與挑戰。」
「雲啟幕·2020打開藝術之門」僅僅是個開始，徐堅說，「即使劇院正常營業，也不會放棄線上的廣闊平臺。」據悉，中山音樂堂從6月到8月策劃了「古典無極限」、 「最潮國樂風」、 「戲曲大觀園」等3個版塊12場、每周一期的線上音樂會。6月5日直播演出首場，基因三重奏演出的「雲上的日子—基因三重奏·古典情歌音樂會」，吸引了超過495萬人次觀看。徐堅說，「兩次直播演出的數據讓我們樹立了信心，不僅是觀看總人次，例如，三聯中讀平臺的人均停留時長較長，也是觀眾對節目創意和品質的肯定。」
徐堅透露，「我們將利用此契機，與視頻平臺探討深度發掘線上演出與藝術教育的潛力，拓展新的盈利與發展空間。此外，我們正在推進企業合作，創造共贏的新模式，增強文化機構在新形勢下的抗風險能力。」