Facebook仍不滿足於當前的賽事直播規模。
3月11日，據Business Insider報導，這家科技巨頭與美國職棒大聯盟MLB（Major League Baseball）達成轉播合作協議，將在其社交網絡平臺上獨家直播本賽季的25場比賽，美國地區的Facebook用戶都可以觀看。
第一場直播賽事將在4月4日進行，由費城費城人隊對陣紐約大都會隊。與此同時，Facebook直播平臺還將在每一場比賽之外，發布一些由MLB Network出品的原創節目內容，包括比賽集錦和概述等。
實際上，上賽季，Facebook已經首次與MLB達成協議，整個賽季直播了20場比賽，每周五晚上播出。
隨著當前的獨家直播合作達成，該平臺的視頻規模將進一步擴大——儘管Facebook在其平臺上線許多體育賽事直播節目，但此番是第一次出現大型職業聯盟的獨家直播合作。Facebook方面表示，直播時將融入更多社交元素，吸引青少年觀眾的參與。
對此，雙方都沒有透露合作的交易金額，有消息人士稱這一金額大概處在3000萬美元至3500萬美元之間。
「棒球愛好者們能夠以新的方式參與進來了，」該公司全球體育合作總監Dan Reed表示，「這是獨特的具有參與感的社區體驗，通過Facebook平臺直播比賽，MLB可以在全國範圍內重新想像其社交體驗。」
在此之前，Facebook還與美國職業足球聯盟MLS以及轉播平臺Univision Deportes合作，對MLS在2017賽季至少22場常規賽進行在線直播，並且廣播直播46場墨西哥足球賽。此外，Facebook和Fox Sport合作，在其平臺上直播歐洲冠軍聯賽。
Facebook並不是唯一一家追求體育直播內容的科技公司。去年，亞馬遜以5000萬美元價格，買下了美國職業橄欖球聯盟NFL賽季10場周四夜賽的直播權。這個金額，是前一年NFL周四檔流媒體版權價格的5倍，並且仍未包括3000萬美元的推廣費用。
作為Facebook的競爭對手，Twitter在體育賽事直播領域的力度更大。
2013年，Twitter與美國橄欖球聯盟NFL合作，通過Twitter Amplify進行直播。2015年，這一社交平臺投資了專門開發體育場館APP的公司VenueNext。2016年7月，Twitter與高校體育數字網絡Campus Insiders聯手，對美國300多所高校的比賽進行流媒體視頻直播。同年，Twitter又首次與巴塞隆納國際足球俱樂部進行賽事合作，共同分享視頻。外界評論，大規模的體育直播拯救了此前屢屢被唱衰的Twitter。
一系列體育賽事與社交媒體的新興商業模式走入大眾視野，背後是傳統電視直播的衰落。Business Insider的調研報告顯示，移動化和數位化的媒體時代之下，越來越少年輕人願意為電視業務買單，取而代之是在社交媒體進行互動以及在移動終端獲取信息。
全球知名體育公司ESPN面臨的困窘，正是傳統電視體育頻道衰落的縮影。過去五年裡，ESPN總共失去超過1200萬訂閱用戶。隨著傳統體育賽事直播模式衰退帶來機遇，社交媒體和數字視頻平臺紛紛在體育界布局，以賽事直播作為主要的突破口。
與此同時，Business Insider的調研報告還提到，社交媒體與體育賽事的結合是廣告商們虎視眈眈的新熱點。作為擁有14億日活躍用戶的世界最大社交網站，Facebook在2017年的廣告收入達到400億美元。