日本藥妝都來上海開店,沒了價格優勢,你們還會搶嗎?

種類全又上新快的藥妝店cocokarafine

來上海開店了

沒了價格優勢你們還會買單嗎

去日本買買買，幾乎沒有人能拒絕藥妝店。憑著東西平價和種類繁多，它成了當之無愧的掃貨天堂。

前幾天，日本人氣很高的cocokarafine把店開到了上海。許多妹子都在朋友圈鼓掌：「以後去日本玩，再也不用大包小包拎回家了。」

也有不少人質疑，國內價格會不會跟日本差很多？最刁鑽、難買的大熱產品這裡會不會有？

帶著一連串疑問，前兩天我專程去cocokarafine轉了一圈。東西不少，店內設計也都很人性化，但高於代購的價格，不知道是否能讓你們買單。

01

日本藥妝店落戶上海

開業人氣值都靠打折來撐

cocokarafine開在了徐匯區的美羅城，電梯一下來正對面就是它，特別好找。

創立於2008年的它，憑著產品種類全，一直在日本的人氣都不錯。（至今已開設1300多家門店，其中有近200家是免稅店鋪）

在東京最繁華的銀座和澀谷，到處都能看見cocokarafine的身影。

從面膜、化妝品到生活用品，超過上萬的單品，涵蓋了仙女們的所有需求。一些怕斷貨的大熱產品，幾乎也能在這裡買到。

外灘君去的那天是工作日下午，人流量沒有想像中多，逛的人多過買單的。

整個空間按功能分為了：美妝、護膚、生活用品、零食和試妝5大區域。

一進門的地方擺放著安耐曬、晚安粉、豆乳等熱門產品，許多妹子都在看防曬單品。

左右兩側則是品牌的分區專櫃。比如常登cosme榜單的Freeplus、SOFINA、KATE和CANMAKE。

C位區擺滿了這兩年的大熱單品：Ora漱口水、油皮親媽ALLIE、花王蒸汽眼罩、森田面膜、樂而雅衛生棉、眼唇卸妝。

再往裡面走，還會看到一整面牆的日系生活用品：蟑螂屋、祛蟎墊、小林家網紅內衣洗劑、衣物去汙紙等。（對於一個熱衷於買雜貨的人而言，來到這裡，幾乎就挪不動腳了）

除了這些，cocokarafine專門闢了一塊區域來做日本同步流行的排行榜。

你可以通過榜單了解最近霓虹在流行些什麼。

像小紅書上大火的高絲家Je laime洗髮水套裝和LuLuLun保溼面膜等美妝，都可以在這裡買到。

流行榜對面的貨架總結了全日本性價比最高的產品，特別適合像我這種不愛做攻略，又想臨時抱佛腳的人。（反正跟著買肯定不會錯）

榜單根據眼妝、潔面、防曬、面膜和保健，分為5大類。而且它每個類型還分了第一、第二、第三名。

說了這麼多，我知道你們最關心的並不是有哪些產品，而是價格到底怎麼樣！

深吸一口氣告訴你們，最近因為新店開業在搞活動，所以一些熱門單品都賣的很優惠。

花王家蒸汽眼罩，12片原價88元賣58元。（幾乎同步了免稅後日本的價格）

柚子卸妝啫喱138元賣118元；高絲套裝（一整套水乳加旅行裝的洗面奶）也才賣500元左右。69元的森田面膜只要39元。

但是，如果拋開活動打折，所有產品的國內定價依然比日本藥妝店要貴將近30-40元人民幣上下。

比如高絲Je laime日本亞馬遜賣61元人民幣，這邊是賣98元，差了將近40元。柚子卸妝乳1600日元（人民幣102元），cocokarafine要賣138元。

外灘君觀察下來，有部分小姐姐比完價就走了。走的時候還不忘跟閨蜜交流心得：「這裡的價格跟日本比差好多......沒有折扣，當然還是去日本買」。

當然我也諮詢了一下櫃員們，據說新店活動在月底就會結束，所有價格都會恢復正常。

02

日本藥妝店在國內的運營現狀

其實cocokarafine並不是第一家開在國內的日系藥妝店。

日本品牌Segami曾經也以實體店的形式入駐過上海，結果開業不到一年，就以產品水土不服等原因匆匆關門收場。

眼看網際網路衝擊下，實體店難來越做。來自日本最大的藥妝連鎖店松本清另闢蹊徑，以跨境電商的形式入駐了天貓，在網上賣起了產品。

結果做的很不錯。

本身松本清在國內的知名度就很高，再加上它經常會做折扣活動，有時候送券加上折後價幾乎和日本的原價持平。

就算線上店不做活動，平時的價格也在接受範圍內，不會高出日本很多。

你想，從日本直郵還得為了運費找人拼單，麻煩不說，時間周期還很長。找代購吧，又怕會遇上假貨，還不如多花一點錢買個放心。

中日價格對比

而且除了天貓，松本清還在運營小紅書和賣貨，時不時會發一些日系產品的科普文章，十分接地氣。

COSME就更不用說了。

創立於1999年的COSME，是日本最大的美妝點評網站。每年的COSME大賞幾乎是亞洲美妝界的潮流指標。在日本，20歲至40歲的女性裡，有超過50%的人都在用它來查看最新的的美妝動態。

COSME除了賣貨、寫文章，還在努力運營微博，前陣子把線下店開到了香港，我們之前也做過實探。

松本清和COSME能在眾多進軍國內的日系藥妝品牌中脫穎而出，除了它們自身的IP效應之外，最大原因或許是選對渠道，趕上了中國電商騰飛的好時候。

但即使在中國市場試水了一段時間，仍沒有跡象表明它們在為開實體店做準備。

眾所周知，近兩年，有不少海外品牌在中國的實體店因為「水土不服」選擇退出。我們最近才寫過日本知名全能型百貨大樓高島屋。就算服務過硬、日系產品種類齊全，它卻依然因為價格劣勢等原因要面臨關張。

在這樣的局勢下，cocokarafine的開業可謂勇氣十足。剛開業就人氣一般的cocokarafine會在積累了口碑後於上海重演日本店鋪的搶購盛況嗎？還是「甜蜜期」後，走向更深的落寞？

你們覺得呢？

文 / 冷麵

圖片來自網絡

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