對於20世紀90年代的許多籃球迷來說，這不僅僅是斯派克·李)在廣告中扮演的火星布萊克蒙角色所說的話，而是一種生活方式。麥可·喬丹把籃球運動鞋變成了一個價值數十億美元的產業。
1991 FINALS
Air Jordan 6
喬丹確立了自己在NBA的統治地位，在他的第一個NBA總決賽中擊敗了匡威的偶像魔術師詹森和洛杉磯湖人隊。喬丹在NBA開創了一個新時代，他的公牛隊紅色的放大陰影——被稱為「紅外線」——一個模壓鞋跟標籤的靈感來自他的保時捷後擾流板。
哈特菲爾德說:「實際上，麥可開始在設計過程中發揮更大的影響力，對此我很滿意。」「他開始覺得自己的招牌造型不應該有腳趾頭。當時他穿的是正裝鞋，腳趾比較乾淨，而且腳趾也是塑型的。」
他的每一個模特的腳趾甲都被去掉了，鞋跟處有一個更高的橡膠舌，讓模特更容易進入。
哈特菲爾德說:「我們總是說，如果每一年都有一些相似的事情發生，那麼就應該有一些完全不同的事情發生。」
1992 FINALS
Air Jordan 7
第七代標誌著飛人喬丹系列的新篇章，完全放棄了「耐克飛人」的品牌和標誌性的旋風標誌。
哈特菲爾德說:「我很早就認識到喬丹，特別是他的跳投，我覺得他可以在沒有俯衝的情況下存活下來，甚至可以蓬勃發展。」「這是我的策略之一，就是在喬丹還沒有品牌之前，就把它打造成一個品牌。」
哈特菲爾德從來沒有回頭，只是堅持Jumpman品牌的前進。從90年代早期的非洲流行藝術和音樂中得到靈感，外底的稜角線條和強調色，突出了點狀的半色調牽引圖案。在1992年的決賽中，喬丹穿著這雙黑色、紫色和紅色的球鞋，而在巴塞隆納奧運會上，這雙帶有金色裝飾的球鞋成為了喬丹的經典造型。
1993 FINALS
Air Jordan 8
6代和7代的簡化方法被扔出了窗外，因為飛人喬丹8代，哈特菲爾德使用了「巴洛克設計哲學」。
「(它)裝飾得很好，很複雜，有很多細節，」他說。這也是他當時生活中正在發生的事情。公牛隊即將贏得他們的第三個總冠軍，麥可的一切都變得越來越重要，不管是場內還是場外。」
這款運動鞋是麥可唯一一款帶背帶的飛人喬丹運動鞋——兩個背帶重疊在一起——這款運動鞋還採用了立方沾水的圖形鞋跟和新的有質感的鞋舌標誌。
哈特菲爾德說:「它最後看起來就像萊特曼夾克上的雪尼爾補丁，再加上奔馳奔馳風格的Jumpman標誌，我覺得看起來很有趣。」「人們可能喜歡它，也可能討厭它，但至少人們有了某種反應。」
1996 FINALS
Air Jordan XI
人們一眼就能認出喬丹十一代，因為它帶有明顯的皮革質感，這是喬丹本人多年前就力推的設計特色。
「麥可實際上想把專利皮革放在XI上。我們還沒準備好。當你說到對不舒服感到舒服時——我們真的很不舒服，」漢弗萊笑著說。
專利皮革提供了性能優勢，為輕量級解決方案提供了戰略支持。這款鞋的底部也是全透明的，從腳跟到腳趾都是碳纖維板。
漢弗萊說:「AJ11成為了一個真正高效的籃球產品的基礎。」
喬丹第一次看到最終的樣品時，一眼就能看出來，他預測這款衣服肯定會被用於籃球比賽，當然，也會與燕尾服和西裝搭配。令人驚訝的是，這隻鞋幾乎從未出現過。哈特菲爾德從1994年開始設計它，當時喬丹已經離開了籃球。耐克的許多人認為飛人喬丹系列應該停止，但哈特菲爾德和長期擔任喬丹副總裁的霍華德·懷特認為應該繼續。
「我從來沒有把(喬丹品牌)看作是(唯一的)籃球，」懷特說。「希望是這個世界每天都需要的東西，他們需要大量的供應。我認為麥可·喬丹向很多人展示了這一點。」
1997 FINALS
Air Jordan 12
預計的做法是簡單地重複使用漆皮。漆皮是一種獨特的閃閃發光的材料，讓人喜愛的Air Jordan XI 瞬間成為經典。不過，正如哈特菲爾德和漢弗萊經常拿競爭和期望開玩笑一樣，這個品牌寧願「走馬場」。
AJ12是其豪華的定義：厚，全粒麵皮革使用，以及對比鮮明的蜥蜴紋理面板和金屬小孔。喬丹特別在他的舌頭上加了兩個3。隨後，該品牌在鞋跟處添加了自己大膽自信的標誌，上面寫著:「品質來自史上最偉大的球員。」
AJ12永遠與「流感遊戲」聯繫在一起。穿著紅黑相間的12號球衣，喬丹在第5場比賽中狂砍38分，帶領公牛隊戰勝了爵士隊。從那以後，筋疲力盡的喬丹倚著皮蓬的標誌性形象就成為了公牛奪冠的標誌。
懷特說:「無論你有多優秀，你都必須足夠謙虛才能接受別人的手。」對我來說，那一刻意味著這個品牌所建立的成就。它可能是按照一個人的形象鑄造的，但它需要許多個人把它帶入偉大和光明之中。」
1998 FINALS
Air Jordan 13
就在1997-98賽季開始前幾周，第13代AJ年度發布會在紐約的一個媒體會議上揭曉，發布另一款新球鞋並不是當天的主要目的。當喬丹隊宣布推出喬丹品牌時，喬丹隊的前五名隊員也站到了臺上。這為近23年後這個價值30億美元的品牌奠定了基礎。《執行長喬丹》的廣告也緊隨其後。
「人們需要相信這一點，」懷特說。「他們需要相信，『麥可·喬丹，CEO。哇，他是自己品牌的執行長。我的天啊，你在生活中可以是任何角色。』而這些正是它開始的基石。」
這款球鞋的設計靈感來自喬丹的一個暱稱，這個暱稱在NBA以外的地方很少有人使用。
漢弗萊說:「聯盟裡的人都叫它『黑貓』。」「如果你想想他在球場上的表現，你會發現他非常冷酷無情。非常光滑，像隱形一樣，但可以隨時攻擊。對於這樣移動的球員來說，這是一個很好的類比。」
這款球鞋呈爪狀，腳上有關節。中底包在絨面革裡，這是籃球運動鞋的第一次。腳後跟上的綠色全息圖喬丹標誌，引導著一隻豹子的眼睛。從喬丹的幕后角色中抽身出來的計劃適合喬丹在芝加哥的最後一個賽季，儘管他在離開公牛之前還有一個驚喜。
Air Jordan 14
當公牛隊回到芝加哥參加總決賽第三場比賽時，喬丹以一種前所未有的方式上場。早在早期的網絡洩密讓運動鞋成為稀罕物之前，收藏家們的好奇心就已經很強烈了。
漢弗萊說:「我們有機會用不同的方式來展示它。」「而且，我知道，這可能是最後一支舞了。」
哈特菲爾德和全體工作人員的設計靈感又一次來自於喬丹的新法拉利550馬拉內洛。
高光澤的中底和形狀模仿了汽車的輪廓和車身，縫製的皮革面板從內部的座位結構。沿著拱門可以找到一個通風口，在整個建築中添加了模壓的裝飾。這名跳高員還被關在一個黃色的防護罩裡，這真是一個不小的巧合。
漢弗萊說:「廷克很巧妙地把車裡的細節都畫了出來。」
喬丹在第3、4、6場比賽中都穿著這雙球鞋，以標誌性的絕殺結束了爵士的比賽，贏得了他的第六個總冠軍。直到1999年3月，也就是9個月後，喬丹的「最後一槍」才正式發布。
「你不可能寫出一個更好的結局，」漢弗萊說。「沒有比這更好的了。每個人都喜歡和贏家聯繫在一起，而成功也隨之而來。它只會讓品牌發展到下一個階段。」