肖戰們也不過是資本的韭菜

肖戰的《光點》銷售破億，全球歷史上排名第三，伴隨而來的不是黃袍加身，而是「什麼時候糊」的質疑聲，很魔幻，但又很真實地發生了。

畢竟，稍有智商的人都看得出，《光點》的銷量體現的不是作品的魅力，而是pua式精神洗腦的成功。

但觀眾早晚會發現皇帝沒穿衣服，在他們發現自己是傻子之前，資本必然要抓緊時間收割。

所以，流量明星快速崛起，又快速隕落，便是這種商業模式的終極歸宿。

1、

熱巴奪得金鷹獎後，志得意滿地說：「這只是個開始。」沒錯，這只是隕落的開始。

2018年，鹿晗的頂流位置明顯被取代；迪麗熱巴拿了金鷹獎後，一年沒有接到戲；肖戰今年29歲，《光點》銷量破億，人們討論他什麼時候涼掉……

這樣短暫的成長周期，實在太過顛覆認知了。想想以前的巨星，可能28歲的時候，還沒有確立江湖地位呢。

周潤發真正打了翻身仗，是1986年拍《英雄本色》，31歲；

周星馳一炮而紅，是1990年《賭聖》獲得4132萬票房，28歲；

劉德華、張國榮等，真正大紅也是在28歲左右。

並且，那個節點跟他們真正的巔峰相比，都是小巫見大巫。

周星馳影片質量最高的階段，是1999年-2003年拍《喜劇之王》、《功夫》，那時候他40歲左右。

90年代，張國榮在電影事業簡直可以用三級跳來形容。他主演了《霸王別姬》這樣史詩級的影片，熒幕形象從叛逆情人，轉型到性別自由流轉的雌雄同體，在藝術上有重大的突破。音樂方面，他的「跨越97演唱會」，「2000年熱·情演唱會」，也可以稱得上絕世的經典。

那時候，他也差不多是四十歲左右。

他們巔峰一浪接一浪，哪怕巔峰過了，影響力也持續不斷。周星馳2016年拍《美人魚》，觀眾還喊著「欠星爺一張電影票」。

張國榮去世後新增的粉絲甚至接近生前的。文化學者洛楓女士2006年與「哥哥香港網站」合作擬定一份「是什麼讓你喜歡張國榮」的問卷，其中「何時開始喜歡哥哥」的問題中，有42%的人選擇「張國榮」死後。這就是所謂的「後榮迷現象」。

2、

厚積薄發後一炮而紅，此後不斷超越自己，從高峰迴落後影響力長期根植，才符合一個巨星的發展周期規律。

這其中起到關鍵作用的，當然是巨星的作品，而作品不僅僅是狹義的電影、歌曲，他本人的外形、經歷、個性、藝術觀，也是整個巨星文本系統的有機組成部分。

張國榮90年代的熒幕形象，歌曲，都對刻板的性別形象進行了顛覆。

他本人也認為，藝人做到最高境界是可以男女兩個性別同在一個人身上，藝術本身是沒有性別的。一個藝人能夠做到姣、靚、型、寸，男又得女又得，這才算真正的成功。

而他的形象，既是瀟灑不羈的叛逆情人，又有兩種性別隨意流動的雌雄同體性質。

這就是作品、形象、藝術觀的有機統一，因為挑戰了既定而刻板的大眾認知，因此有豐富的反覆詮釋性，不僅僅粉絲忠誠度高，還吸引了深度的粉絲。張之亮、陳嘉上這樣的知名導演，參加張國榮的相關研討會時都會泣不成聲。

如此，張國榮們才能紅幾十年，甚至載入史冊。

3、

但是，這樣的巨星培養周期太過漫長，且有很大的不確定性，別說耐心地投入七八年，未必能培養出張國榮，就是羅志祥也未必能培養出來。

如此，在網際網路時代，迥異於傳統造星模式培養出來的流量明星便登堂入室。

傳統明星依靠作品和粉絲產生情感的連結，從而拉動購買力。而流量明星則不同，他們爆紅時沒有過硬的作品，有的甚至連像樣的演藝經歷都沒有。

此外，流量明星在形象、軼聞、世界觀方面的打造也極度扁平化、單薄化，沒有傳統明星那種豐富可詮釋性。

但是，通過在各種數據排行榜上獨佔鰲頭，流量明星就可以獲得粉絲的崇拜。

而他們數據、銷量的躥升，有大部分來自粉絲時間、金錢的投入，粉絲因此從中獲得情感認同及滿足感。

由於投入的時間、金錢成本要低得多，且可複製性高，這種運作模式得以高效、快速變現。但是，它也有非常明顯的弊端。

一方面，僅僅依靠粉絲的購買力，很難支撐起符合巨星身價的經濟收入。

打個比方，我聽過梁靜茹的《情歌》估計超過1000次，有段時間甚至每天都聽，但是，我對梁靜茹完全不感興趣，純粹喜歡她的歌。

你看過成龍、周星馳、劉青雲、梁家輝、金城武等等等等人的電影，但有可能只是劉德華的粉絲。

一些票房號召力不可思議的真正演員，甚至可能幾乎沒有真正的粉絲。

過硬的作品，才能拉動路人的消費。人們消費文娛作品，更核心的是一種滿足吃喝拉撒後的精神需求，而不單單是和藝人的情感聯結。

你可以看到，這幾年的高票房電影——《我不是藥神》、《哪吒》、《流浪地球》、《少年的你》……，熱播劇——《人民的名義》、《長安十二時辰》、《慶餘年》、《都挺好》……，都不是以流量明星為賣點的。

而如果你是沒有過硬業務實力的粉絲向藝人，便只能完全靠粉絲拉動銷量。畢竟，當前人們對於流量明星的厭惡已經到了一個極點，路人緣幾乎是負數了。

但如前面所說，這是無法支撐起一個頂流應有的身價的。

要支撐起對應的商業價值，只有不斷通過洗腦，號召粉絲花錢了。

如此才會出現肖戰的粉頭號召粉絲購買105張甚至1005張，因為「你不為他花錢還敢說你愛他」。

這種道德綁架最後會被內化為自我感動，粉絲因此覺得自己是真心為明星付出。

所以，打榜、刷銷量是每家粉絲的常規操作，這是流量明星基本的商業邏輯。

我同事跟我說，她表妹買了很多王一博封面的雜誌，回家就讓她拿去墊泡麵啥的。「買多幾本，他們的排名才會提高。」

只不過，肖戰「227事件」引起的震動太大，427刷銷量又做得太過火，所以槍打出頭鳥，就像熱巴前年拿了金鷹獎，惹了公憤一般。

為什麼在粉絲最癲狂的時候，肖戰們都不敢站出來表態呢？因為他們本身就是依靠粉絲的非理性生存的。號召粉絲理性，豈不是自斷財路？

4、

但被洗腦的粉絲，有部分終有一天要醒悟過來。

情感本身是一種共同的成長，而不是一方對另一方單方面的付出。很多追女孩子時陷入自我感動的男生，最終都會明白異性要靠吸引，而不是感動，與其卑微地討好，不如努力提升自己。

同樣的，觀眾從作品中得到精神享受，才會自發進行購買，甚至二刷、三刷。

這就註定了，流量明星這種洗腦式、單方面索取的商業模式，生命周期極其短暫。而隨著越來越多的人發現了它的泡沫性，它原本就一般的公信力會更進一步墜落。

看過一篇報導，有粉絲在2016年以1770元的價格，買到鹿晗票面價值2000元的演唱會門票，但2018年，她又以80元的價格買到價值499元的鹿晗演唱會門票。充分說明了這種模式的難以持續性。

怎麼辦？那隻好在泡沫被戳穿之前，趕緊收割一波。

於是便出現了這種可怕的惡性循環：肖戰的名聲跌入谷底，銷量卻衝到一個匪夷所思的高度，甚至排到了全球第三。

當人們最瘋狂的時候，也是泡沫吹到最大，離被戳破最近的時候。

畢竟，有泡沫的資產就像擊鼓傳花的燙手山芋，總要在破裂前找個傻逼接盤。

還記得2008年溫州房價1.7萬全國第一，超過第二名的上海近4000元一平嗎？

肖戰《光點》破億，就是一種癲狂到了極點的表徵。

所以，你罵肖戰、蔡徐坤、鹿晗都沒有意義。他們宛如桑拿會所轉盤上的年輕新鮮的肉體，而資本就像老鴇一樣，榨乾了他們的青春和花容月貌，收割了一波又一波的快錢，再捧更年輕、更鮮嫩的小鮮肉上位。

鹿晗沒人氣了？沒事！還有蔡徐坤。蔡徐坤也沒人氣了？沒事！還有肖戰……

粉絲的感情被欺騙了，肖戰們何嘗不是如此？

粉絲是必須在醒悟前快速收割的韭菜，肖戰們何嘗不是如此？

當然了，肖戰們作為韭菜，已經賺了大多數人一輩子都賺不到的錢。2017年，鹿晗就以2.3億的身價登上中國90後富豪榜。這樣的韭菜，我也想當呢？

老鴇跟小姐總是一拍即合，因為都想賺快錢。在這種情況下，這種商業模式便永遠有效。肖戰涼了沒關係，絕對會有下一個肖戰粉墨登場。

除非，粉絲有一天徹底長大，正如這世上沒了嫖客，小姐才會徹底消失。