打卡網紅城市地標之上海:藝術、科技跨界忙,魔都商業哪家強?

在商業本就多元繁榮的上海，只有集高顏值、高品質、高人氣於一身，才能算得上真正的「網紅」。

燈火通明的公路、鱗次櫛比的高樓、霓虹遍布的街市、人流如織的外灘……映射出一座國際大都市的輪廓。

上海，作為我國的經濟中心，自近代開埠以來便擁有繁盛的商業與貿易。

「中華商業第一街」南京路萬商雲集，長達5.5公裡的街道上坐落著永安百貨、恒隆廣場、世貿廣場等眾多商場百貨，是全中國最繁華的商業脈絡之一。而今天，數不勝數的商業項目早已在「魔都」遍地開花。

城市更新不斷加快的步伐，與網際網路經濟的飛速發展，順勢造就了這個時代的「網紅商業」。而網紅商業項目的誕生，也使「打卡」成為人們如今的消費習慣，促成消費者對商業項目的自發傳播。

然而，並非所有購物中心都能被稱為「網紅」。網紅商業項目代表著優質的地段、精緻的美陳、創新的業態以及豐富的IP營銷活動。

而在商業本就繁榮多元的上海，又有哪些項目能夠集品質與人氣於一體，稱得上真正的網紅項目呢？這一期，鳳凰網奇點商業「我和我的城市」系列活動來到上海，尋找真正值得打卡參觀的上海網紅商業項目。

上海K11購物藝術中心

作為全國首個將藝術、人文、自然與商業元素結合的購物中心，K11無論走到哪裡，都會成為絕對的吸睛「焦點」，2013年在上海開業的內地首家K11自然也不例外。

K11在每個細節注入科技和低碳環保理念，為公眾創建隔離都市喧囂、與大自然親密對話的空間，也成為上海城中潮人的拍照聖地。

365天的不間斷互動活動，也是K11消費者獻上的前所未有的創意之旅。定期舉辦各類藝術展覽及充滿想像力的活動，使K11變身為一座藝術樂園，為日常生活增添如舞臺般多姿多彩、充滿活力與激情的元素。

在專業藝術領域，K11也著眼於為本地和國際藝術界建立緊密和諧的關係，鼓勵不同文化、國家和人之間自由交流。

上海中海環宇薈

一直以來，體量不足5萬方的社區商業，常被嘲「上不及購物中心體驗之豐富，下不及便利店優惠和便捷」。而在大型商業項目主導的上海，「小個子」中海環宇薈卻能夠突破空間的限制。

「定位白領精緻生活場」的環宇薈，一經問世就成為了滬上新晉「網紅打卡地」。

開業至今，引入了老字號「點都德」、髒髒包鼻祖Ourbakery、《The Whisky Magazine》首家線下門店、黃浦區甜品榜第一名AMO等多家網紅餐飲，被稱為「舌尖上的魔都」。

去年4月起，環宇薈持續舉辦近50場活動，其中包括與中信出版聯合推出的第二屆大方文學節、與宜家聯手打造的《月亮與六便士》《愛麗絲漫遊奇境記》場景。

其他活動合作方包括法領館、上汽·上海文化廣場、迪士尼影業，甚至現象級網劇《陳情令》。

上海世茂廣場

坐落在「中華商業第一街」南京路起點的世茂廣場，被認為是魔都最好玩的商場之一。

其原身是百聯世茂國際廣場，2018年9月斥資1個億改造後，上海世茂廣場以「魔都潮流樞紐」的全新定位歸來，被賦予了「城市劇院」的獨創設計概念。

改造後入駐世茂廣場的「網紅」主力店包括M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、LEGO全國首家購物中心直營店、NIKE全球旗艦店、星巴克上海高規格旗艦店等，還有從線上走到線下的日食記旗艦店以及陪伴8090一代成長的聲音小鎮。

剛剛過去的聖誕季，世貿廣場推出了「奇妙歡樂季」聖誕主題活動，在每個周末上演了聖誕巡遊嘉年華，還聯手蘭蔻營造了粉紅色絲帶圍繞的聖誕節亮燈儀式。世貿廣場以高達15米的巨型「巴黎鐵塔」，打造了一場來自法蘭西的夢幻之旅。

上海興業太古匯

作為太古集團登陸上海的首個購物中心，興業太古匯被業界期待已久。而2017年開業至今，興業太古匯也交出了漂亮的答卷。

興業太古匯將現代與歷史結合，在保留上海獨特歷史建築風格的前提下，外部開放式街區裡巷交錯，形成一條匯聚250個品牌、20餘個獨立精品店的美妝長廊。

「愛混·敢嗲」的定位標籤，商場內外從不間斷的主題活動，讓興業太古匯成為了上海最潮的年輕人聚集地。如特斯拉高科技展、Beats X LINE Friends 限時體驗站、YSL非粉之想派對、「摩登無界」時尚走秀等紛紛在此上演。

去年12月，興業太古匯「Dare For More Dare To Love愛混敢嗲·愛享聖誕」兩周年暨聖誕慶典活動如約而至，興業太古匯用心打造原創聖誕IP《聖誕老人的聖誕禮物》，構建聖誕老人與動物小精靈們的暖心童話世界。

上海長風大悅城

以「年輕」「潮玩」而聞名的大悅城購物中心，時常因為屋頂公園而受到關注，例如：上海靜安大悅城的屋頂摩天輪，以及煙臺大悅城屋頂的海景婚禮場地。

而第二座登陸上海的長風大悅城也不例外，而令長風大悅城走紅的，是屋頂的粉色凌空跑道。2018年12月28日，上海長風大悅城的屋頂時尚運動空間——高登公園（Sky Park）一經問世，便成為魔都的新晉網紅打卡地。

高登公園內設有運動健身、藝術觀賞、共享休憩空間、兒童遊樂和潮流快閃店等多種業態。而從高空中俯視下去，最顯眼環繞公園四周的粉色凌空跑道Starry Runway，這也是是國內購物中心首個屋頂跑道。

從屋頂看回室內，長風大悅城結合「時尚女主」的項目定位，在室內2-4層打造了上海首個藝術暖心體驗街區- Queen’s Lane(女王小徑)，這裡集合了上海法租界小資情調的各類業態和網紅爆品。

上海世紀匯廣場

提起上海世紀匯廣場，或許有些人會覺得陌生。可若是講到2019年火了一整年的1192弄，無論上海本地人還是外地遊客，一定都會對其印象深刻。

「梔子花白蘭花，麻油撒子脆麻花」，吳儂軟語的叫賣聲傳出老上海淳樸的昨日記憶，坐落在上海世紀匯廣場內的1192弄老上海主題街區，也因此成為上海的地標性「網紅」街區。

1192弄主題街區佔地面積6000平米，真實還原了上世紀30年代老上海的歷史面貌。空間內包含了老上海城市建築和生活方式，從十六鋪碼頭到洋行倉庫，從有軌電車、老式黃包車到燈紅酒綠的十裡洋場和老式斑駁的石庫門磚瓦，都能一秒鐘帶人回到從前的弄堂時代。

也因此，1192弄俘獲了老上海和中外遊客的一眾喜愛，成功實現了商業項目與文旅街區的結合。

上海月星環球港

如果說中海環宇薈代表了商業項目中的「小而精」，那環球港就一定是上海商業「巨無霸」的最佳體現。

上海月星環球港總建築面積達48萬平方米，擁有上海最大的屋頂花園（3萬平方米），同時也是配置停車位最多的購物中心（2200個）。不過，「體量大」並不是環球港的唯一特徵，2013年開業以來，環球港多次被評為滬上最具人氣的購物中心。

環球港是國內唯一歐式風格的Shopping Mall，商場將現代設計元素融入了歐式建築風格中，集商業、旅遊、文化」三大中心功能於一體，為消費者創造了購物之外的諸多價值。

環球港將自身打造為都市旅遊目的地。消費者進入後，仿佛置身於異域街頭，古銅色的花崗巖、宏大的壁柱以及金碧輝煌的大廳，提供了到獨一無二的消費體驗。此外，環球港還擁有健康會所、古董店、4D影院、畫廊、汽車電影院等特色休閒場所。

龍湖上海華涇天街

地處上海市徐匯南華涇板塊的龍湖華涇天街總體量6.5萬㎡，是龍湖商業在華東開業的首個收併購改造項目。

在天街打造過程中，項目團隊深度挖掘屬地文化，結合華涇板塊「中國紡織文化的起源地」「著名的棉紡織家黃道婆故鄉」等歷史標籤，將這一華夏文明藝術人文風向標加以傳承。提煉出色彩與編織的元素，定位「彩錦華涇，創享生活+」，用商業、色彩、人文融合的方式，打造充滿創造力與生命力的魅力空間。

此外，華涇天街還在原有的建築結構基礎上，充分激發空間更多的可能性，聯合聾啞人公益組織在商場外立面繪製近2000㎡的巨幅彩繪，以龍湖集團原創IP「龍小湖」為視角詮釋多彩生活圖景，成為不少消費者爭相拍照打卡的「網紅牆」。