中國移動官宣，張藝興正式入職，但背後的故事可不簡單

一、關於張藝興

作為一名在IT行業有近20年工作經驗的通信老兵，之前我對張藝興並不了解，直到近日中國移動發布了一則官宣，我才深入認識張藝興。

張藝興是一名流行音樂男歌手、影視演員，之前和陳偉霆一起主演過《老九門》，他扮演的角色是重情重義、溫文爾雅、會唱京劇的二月紅。這部電視劇我看過，情節非常吸引人，題材取自國內著名的小說《盜墓筆記》。正在熱播的《這就是街舞3》娛樂節目中，張藝興憑藉優秀的才藝圈粉無數；近日他又獲得了亞洲最具影響力男歌手、最佳製作人等四項大獎！2019年，福布斯發布了中國100名人榜，張藝興名列第11位。

作為娛樂圈的耀眼明星，我竟然知之甚少、僅限於耳聞，這跟我平日不關注娛樂新聞相關。再者，音樂、影視等娛樂行業，消費群體一直是以年輕人為主，我從未了解或探索過他們的想法或者需求，但多年來中國移動持續在關注年輕人的通信需求！

二、正式入職中國移動

近日，中國移動對外發布官宣：張藝興正式入職中國移動，工作身份為動感地帶5G合伙人和AI宣推官。如下圖中的張藝興的工號1007，正是他的生日：10月7號。

早在十七年前，動感地帶M-zone橫空出世，主要面向校園等年輕人聚集的市場，推出語音、簡訊等的優惠套餐。產品獲得了空前的成功，風靡大江南北，並成為中國移動「三大品牌」之一。如今，動感地帶M-zone又強勢結合5G、AI等新業務，與張藝興一起聯合推出多種定製權益的動感地帶Xback卡和1007號碼。

中國移動新推出的新動感地帶Xback卡，包月資費為59元，提供了一定量的免費流量和通話分鐘數，還可以享受每月任選3款APP免流量的服務。最重要的是，使用Xback卡的用戶將擁有定製化的特殊權益：通過線上，可獲得張藝興的：獨家語音&視頻、定製視頻彩鈴、月曆壁紙、AR合拍、街舞課程視頻等資源；線下還可以優先搶得張藝興的粉絲見面會、演唱會等門票！

三、背後的故事並不簡單

十七年前，中國移動選用了明星周杰倫代言動感地帶，獲得了巨大的成功，牢牢掌控了一大批的年輕用戶。現在，張藝興又為中國移動代言動感地帶，從表面上看，他們都是對年輕人有超強影響力的音樂人，但背後的故事卻並不簡單。

十七年前還是2G時代，手機也只有語音、簡訊等簡單的通話功能，動感地帶的特權也僅限於為手機用戶提供優惠的語音、簡訊包月套餐。但2013年底，中國移動推出了「和」品牌，這是繼全球通、動感地帶和神州行三大品牌之後的全新品牌，結合4G業務推廣。眾所周知，4G是智慧型手機和移動網際網路的時代，紛繁蕪雜的APP豐富了人們的業務生活，但是「和」品牌並沒有為手機用戶提供特定的權益，對4G用戶沒有較大的吸引力，因而在移動網際網路時代，已不能滿足用戶的需求。

2019年開始，中國移動重塑「全球通」品牌，但效果也並不理想，畢竟六年的黃金髮展階段被錯過了。當下是5G時代，隨著5G高速上網和AI等新技術的推出，中國移動面向年輕人適時推出了動感地帶Xback卡，其中的「X」表示用戶將享受到很多種可能的權益，如上所述的線上和線下權益；「back」表示動感地帶回歸的意思。張藝興受到年輕人的熱烈追捧，最適合作為中國移動的動感地帶代言人。因而，全新的動感地帶，值得期待！