iwangshang ／ 丁波 ／ 2020-06-15
摘要：姐姐們和商家們都很拼。
天下網商記者 丁波
硬核的姐姐們出圈了。
周五晚，《乘風破浪的姐姐》在芒果TV上線，迅速席捲各大社交平臺、短視頻平臺，成了一檔現象級節目。截至發稿前，該節目已播出的三個視頻累計播放量突破3.6億。
這是一檔女團選秀綜藝。與以往選秀對象是年輕人不同，此次是邀請30位出生於1990年前的「姐姐輩」女藝人，通過輪輪競演，最終選出5位成員「破齡成團」。
姐姐們的年齡從30-52歲不等。她們和年輕的女孩兒一樣渴望重新出道，在舞臺上唱歌跳舞。
她們的表現不僅贏得了觀眾，還拉動了芒果超媒股價的大漲，憑實力讓自己重新回到娛樂圈和商業市場的C位。
姐姐們挑戰自己的戰場，不只是綜藝節目。實際上，她們中不少人已經在淘寶、在直播這樣的賽場組團出道。
姐姐們掀起「全民熱度」
參加第一期《乘風破浪的姐姐》的女藝人，有寧靜、伊能靜，有吳昕、沈夢辰。即便不是家喻戶曉，也都在自己的行當裡頗有成就。
早在錄製時期，節目就因為奢華的選手陣容引發關注。她們的份量有多重？第一期節目中，工作人員請寧靜介紹自己，寧靜直接回應：還要介紹我是誰，那我這幾十年不是白幹了嗎？
但不得不承認的一個現實是，如果不上這個節目，確實鮮少有人能夠記起她們，比如金莎、黃聖依。
為了「再出道」，姐姐們確實很拼。
30位姐姐中，年紀最小的是30歲的金晨，年紀最大的是52歲的伊能靜。為了參加這個活動，她們沒少吃苦。此前，海陸就在社交平臺透露，自己在錄製節目時膝蓋受傷。伊能靜也在花絮中對家人說道，自己錄製四天節目瘦了四斤。
最終節目呈現的效果是，每一個人都能在舞臺上大放異彩，唱歌跳舞樣樣都行。觀眾們也很是買帳，節目上線9小時播放量破億。
百度指數顯示，從6月12日開始，「乘風破浪的姐姐」在全網的熱度開始狂飆，搜索指數上漲了79倍。在微博上，#乘風破浪的姐姐#話題閱讀量已經突破60億次，討論超過283.8萬。
姐姐們為什麼會引起如此大的反響？
最重要的一點是，她們打破了「女性受困於年齡」的傳統認知，展現了成熟女人的魅力和價值，傳遞了「女性不被年齡定義」的價值觀；其次，這些姐姐們在圈內打拼多年，資歷較深，粉絲基礎大，節目受眾自然也廣。
商業效應
姐姐們的商業效應很明顯。
芒果TV位列蘋果免費APP下載排行榜第二。資本市場上，6月12日，上市公司「芒果超媒」的股價大漲6.82%，全天的成交總額達到了7.52億元，總市值超千億元。
粉絲們一呼百應，不少人在微博等社交平臺為自己的偶像寫起了小作文，還有網友發文稱：「乘風破浪的姐姐們，請把衣服、耳環、口紅色號統統交出來。」
敏銳的商家嗅到了商機。
在淘寶APP搜索發現，多款標註著「乘風破浪的姐姐同款」的商品已經上架，有張萌同款、張含韻同款服飾，也有吳昕、張雨綺、寧靜同款耳飾。
一家做首飾的淘寶店表示，自己非常喜歡《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝，因為明星的審美會走在市場前面，所以可以給自己提供很多的選品思路。另外，明星效應對銷量也有一定程度上的幫助。從詢問度來看，吳昕的耳飾賣得很火。
據悉，這家店鋪目前已經推出了5個同款，現在開始下單，最快5天左右發貨。其他很多來自《乘風破浪的姐姐》的款式也在雕版中。
第二事業
姐姐們渴望回到C位。陳松伶在接受採訪時就直言不諱：「能紅當然是最好的結果。」
而在娛樂圈之外，她們中的不少人其實已經在商業賽場上一展身手。
企查查數據顯示，張雨綺名下有5家工作室或公司；黃聖依名下有8家文化工作室或影視傳媒公司；吳昕名下有兩家公司。
吳昕在2013年還開了一家頗具少女心的淘寶店「小飛象Orfila」，目前店鋪已經是五冠金牌賣家，店裡共有75款產品，從12元的發卡到288元的飛象公仔都有在賣，粉絲數超過60萬。最高銷量的單品是一款電動洗臉儀，月銷量超過1500件。
除了吳昕，伊能靜也是資歷頗深的淘寶店主和天貓國際商家。
2018年，伊能靜開了名為「米粒媽嚴選」的淘寶店，百多款商品中既有自營品牌，也有代理的境外品牌。產品的品類跨度很廣，圍繞護膚、彩妝、食品、廚房、家居等六個大類，價格從2.2元到399元不等。其中，有單品月銷售達到十幾萬。去年雙11之前，她又在天貓國際開出專屬店。
沈夢辰和張雨綺則是閒魚的活躍賣家。
在沈夢辰的閒魚帳號下，已經售出7331件產品，目前有27件在售。這些產品以鞋服為主，既有6200元的GUCCI毛衣，也有200元的二手鞋。不少粉絲在買完後表示：「終於有一件夢辰的衣服了。」
直播成團
眼下，明星直播潮大熱，有商業思維的姐姐們，也陸續入駐淘寶直播間。她們有人在直播間當老闆娘，專業賣貨，有的則通過直播和自己的粉絲互動。
去年8月，「米粒媽嚴選」開通直播業務，伊能靜多次到直播間帶貨，還曾經聯合十八位主播同時開播，短短三個小時，推薦42款產品，圍觀人數達到140萬人次。
她的店鋪以每周3-5次、每次播滿3小時的頻率開播。伊能靜本人也會不時地閃現直播間，介紹起自家產品、價格、促銷活動來，她都輕車熟路，對直播節奏把握也非常得當。
6月11日，「乘風破浪的姐姐」第一期開播前一天，伊能靜閃現自家直播間，和粉絲們分享了參加節目錄製的艱辛，還現場跳了一段女團舞，「姐姐最近的業務能力很強。」當天因為伊能靜的到場，直播圍觀人數遠遠超出日常。
「湖南衛視四小花」之一的沈夢辰，此前也和雪梨一起直播帶貨。當晚，四小花和雪梨兩個直播間累計PV量超5000萬，2小時累計漲粉超14萬。
此外，吳昕也在薇婭直播間模仿王耀慶跳舞，狂吸了一波粉。
隨著直播越來越熱，重返舞臺的姐姐們或許也都將加入直播大潮。天貓618期間，到淘寶直播間帶貨的，還有萬茜、吳昕等多位明星。在淘寶、在直播的賽道上，姐姐們正成團出道。