今日，由黑桃互動發行的「大主宰」改編手遊《新大主宰》新版本「黃金軍團」開啟公測。無獨有偶，同IP的另一手遊全新資料片也於日前上線。縱觀2016年市場格局，同一IP多樣化改編現象明顯，細分市場百家爭鳴。以熱門網文IP「大主宰」為藍本，就有黑桃互動發行的《新大主宰》、巨人移動發行的《大主宰》和完美世界發行的《全民大主宰》等多款手遊作品。三家大手遊廠商分割同一IP粉絲，形成三足鼎立格局，使得市場競爭愈發激烈。在此背景下，擁有重量級IP的手遊企業如何突圍成為關鍵性問題。同一IP在內容、玩法、營銷策略的差異化，以及在細分市場的品類和定位，或將成為企業突圍的關鍵增長點。
「大主宰」 是起點白金級作家天蠶土豆的巔峰之作，以260萬的超高百度指數、多次蟬聯百度小說榜、玄幻小說榜榜首的成就，成為近年來最強的玄幻類網文IP，坐擁超過2千萬的忠實粉絲。原著作者天蠶土豆自己本身是一個玩遊戲的人，他寫的小說和遊戲差別不大，具備打怪、撿裝備、PK、升級裝備、到新地圖等等要素，非常適合改編成遊戲。因為在授權方面沒有「排他性」，且小說仍在連載熱度頗高，並不斷有新內容和劇情，因此「大主宰」相對傳統完結小說更具優勢，而圍繞「大主宰」IP改編的手遊也可謂百花齊放共爭鳴。
其中由巨人移動發行的《大主宰》2014年底測試，2015年2月正式上線，並於同年5月28開啟全民星公測，算是同IP中較早進入市場的作品。《大主宰》是一款全景3D卡牌動作手遊，定位於喜歡策略搭配的用戶，推出了副本佔領冠名玩法、紅包體系等在當時較為特色的互動玩法。除了技術層面外，IP授權作者天蠶土豆的大力推廣和巨人定製的調優和營銷計劃成為了遊戲成功的關鍵。遊戲上線同期邀請了「墨明棋妙」和「音頻怪物」聯手創作主題曲，並由天蠶土豆出鏡主題曲MV，在當時引起了玩家的極大熱情。
由黑桃互動發行的《新大主宰》則是「大主宰」IP中的後起之秀，於2015年12月11日開啟全平臺內測，2016年1月15日開啟公測，同期「大主宰」百度指數接近150萬，「新大主宰」超過5千。在這個時期，IP改編手遊市場浮躁之風見長，與當時千篇一律套IP、換皮的手遊不同，《新大主宰》發行團隊把對原著作者、內容及原生粉絲群的尊重和理解做到了極致，反覆打磨產品細節。RPG角色扮演的遊戲設定，似乎更為貼近原著中以牧塵為主線展開的一系列劇情；將「大主宰」的最新小說章節做成神秘副本，讓玩家不斷嘗鮮；與原著劇情中穿越設定貼近的「跨服排位戰」玩法，讓遊戲戰鬥體驗更豐富。
在傳承了原著基因的同時，黑桃互動還對「大主宰」IP進行不斷衍生和反哺。2015年年底，《新大主宰》火箭升空，使其成為第一款載入太空的手遊，具有十分深遠的意義。黑桃互動還為玩家定製了各種前所未有的獨家福利，玩家不僅有機會參與火箭的發射過程，還有機會將自己的個人紀念品或者印記一起載入太空。在公測同期，還頗有情調的為玩家們準備了一場「太空表白」。玩家通過「語音火箭」入口可錄製一段30s的語音信息，這些信息隨著「新大主宰號」火箭飛往太空。
由完美世界發行的《全民大主宰》是一款新晉3D橫版浮空炫鬥手遊，於2016年7月21日公測，公測同期「大主宰」百度指數達170萬，「全民大主宰」超過1萬7，熱度較高。遊戲在東方玄幻畫風中融入了大量家用機、街機格鬥遊戲的特色，首創多維跨版和空戰系統，在遊戲戰鬥方面投入了許多精力。該遊戲曾在2015年的德國科隆展上獲得最佳移動遊戲的提名，畫面和製作延續了完美一貫的高標準。在公測期間，官方邀請了張藝興作為代言人，與玩家親密互動，並針對「格鬥」屬性專門定製了綜藝類APP「星APP風雲榜」的一期節目，請來中國好聲音第四季杰倫戰隊冠軍陳梓童和BEJ48助陣。
就以上三款「大主宰」IP改編的手遊來看，均採用了結合當時市場環境，引入當下熱門元素進行推廣宣傳的方式，但其中又有所差別。《大主宰》以作者參與吸引關注，又印上了類似《徵途》紅包玩法的明顯巨人烙印。《全民大主宰》和完美世界旗下《笑傲江湖》的路數相似，都主打遊戲畫面的高品質，以在國際舞臺上獲獎作為宣傳亮點，在遊戲戰鬥系統中投入了巨大精力。而《新大主宰》則更注重對「大主宰」IP的反哺和衍生，「大主宰號」火箭升空事件，彰顯了黑桃互動「端遊式」的運營策略，其基調非常高，整體拔高了《新大主宰》手遊的推廣高度，而這種磅礴宏大的設定，隱隱透露著「主宰宇宙，捨我其誰」的氣勢，可以說非常貼切和應景。
在手遊市場同一IP多樣化改編日益凸顯的當下，手遊企業即便是手握重量級IP，也仍舊需要思考IP改編之後的手遊如何有效的虜獲IP的忠實粉絲甚至開拓手遊潛在用戶這一問題。而細分品類或將是其下注的重點。
同一IP改編的不同遊戲，最能體現一個公司的綜合實力和對遊戲的態度。針對網文IP的版權保護也是其中重要的組成部分。今年5月，百度封小說貼吧的事件引發各方關注，而黑桃互動對於網文IP的改編歷程可以說是手遊廠商版權保護的教科書。從2014年的《莽荒紀》，2015年的《新大主宰》到今年的《傲世九重天》，黑桃互動的IP泛娛樂戰略布局最重要的理念便是尊重IP，深入玩家細分領域，做好玩、有意思的遊戲。這家公司在網文IP改編手遊的精耕運營及保護正版的態度，在業內也起到了標杆作用。
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