豬年讓小豬佩奇過了一把好癮,除了春節的《啥是佩奇》刷屏網絡以外,各大品牌的聯名也讓這個粉色小豬為更多人所熟知。
隨著鼠年的到來,各大品牌也開始如法炮製,找到各種「老鼠」IP進行聯名。其中,米老鼠和《貓和老鼠》的傑瑞是最受歡迎的熱門IP,僅「米奇」一個IP,就有至少26個服裝品牌與它合作。
國外的老鼠這麼火,那屬於我們自己的舒克貝塔又如何呢?
「國產鼠」不及「洋老鼠」
要說舒克貝塔的聯名款一個都沒有嗎?倒也不是。去年年底,李寧和國內女裝品牌DOUBLOVE都曾與舒克貝塔合作過。但這些聯名,與米老鼠和傑瑞鼠相比起來,簡直相差十萬八千裡。
你要說,米老鼠和傑瑞鼠都是國外的IP,肯定都是國外的品牌與它們聯名啊。但據品牌君了解,事實也並不是如此。與《貓和老鼠》聯名的,就有像野獸派這樣的國產品牌;國產女裝品牌樂町則是找來了米老鼠的「同事」奇奇蒂蒂做了聯名服裝;太平鳥不僅聯名了米老鼠,同時還推出了《貓和老鼠》的聯名款,可謂是把熱門鼠IP都包攬了。
相比之下,舒克貝塔的聯名,是不是就顯得黯淡許多了?
其實,這也並不能全怪國產品牌只追求「洋老鼠」。畢竟,舒克貝塔本身的吸金能力其實也不夠。據品牌君了解,舒克貝塔的聯名款在淘寶一個月賣了不到40萬元,而迪士尼的米老鼠一個月就創造了9000多萬的銷售額,貓和老鼠也賺了將近2000萬。
「國產鼠」與「洋老鼠」實力上的差距,其實也反應出了我國造動畫IP的短板。
國漫IP沒被好好利用
國漫IP就真的毫無價值嗎?其實不然,吃舒克貝塔情懷牌的消費者並不在少數。在鼠年聯名基本上都集中在米老鼠的時候,就有網友在微博上發出感言,表示想看到《舒克和貝塔》的動畫聯名。
舒克貝塔本來是很好的動畫IP,曾經也進行過重新製作,但網友們對新版角色造型和故事情節都表示難以忍受,批評方向集中在「極度低幼化」「毀童年」上。舒克貝塔的IP價值不僅沒有被好好開發,反而還招來一堆罵名。
再加上,舒克貝塔選擇的聯名品牌,也十分不親民。我們看看女裝品牌DOUBLOVE與舒克貝塔的合作款,一件毛衣開衫2699元,這令人「?」的價格,直接擊退了那些衝著情懷來的消費者們。
▲好看吧,2699元
那麼,國漫IP可以從「IP王國」迪士尼身上學到什麼呢?
塑造好的IP形象誰都會,但要讓IP釋放魅力,並長期獲得價值,就是一件難事了。「IP王國」迪士尼的做法,就是製作衍生品。小到米老鼠雜誌,大到迪士尼樂園,其實都是迪士尼衍生品的表現,它們一直在為迪士尼IP創造持續性價值。就算米老鼠很久沒有出新作了,但一代又一代的消費者們都不會忘記它。
但是,國產動畫在衍生品上面的傾注力可以說是少之又少,只有最近才開始漸漸出現國產衍生品的開發。國產動畫其實並不缺乏好的作品,但是好作品之後維繫受眾群體和變現手段仍需要進一步的加強。
同時,國漫IP的崛起,還需要更多的品牌支持。曾經肯德基就推出過經典國漫的玩偶套餐,在網上掀起了一番熱議。有人表示一定要買,也有人指出「為什麼國漫要靠國外品牌來扶持?」的問題。
品牌君發現,現在有很多網友表示,米老鼠和傑瑞的聯名款實在是太多了,他們反而想看到更多的國漫IP身影。除了舒克貝塔以外,網友們還提到了《大臉貓與藍皮鼠》裡的藍皮鼠。
各位還在想怎麼打差異化鼠年營銷的品牌們,不妨將聯名的目光轉向國漫IP,好好玩一把情懷吧。