早在去年八月就有消息稱，日本超人氣生活雜貨店的代表LoFt全國首店，將於2020年4月在成都春熙路伊藤洋華堂內開業。
近日，卻有新聞爆出，日本LoFt將在上海徐家匯開出首店。4月3日上午，美羅公司在會議中心舉辦了一場 「 雲籤約 」 儀式，日本LoFt中國首店項目正式落地美羅城。關注商業的各路大咖都紛紛發文， 「 成都就這麼被截胡了？ 」 並且說 LoFt 「 雲籤約 」 上海，是上海商業市場除了瑞幸外，最受關注的話題性新聞。成都人表示 「 檸檬樹下你和我 」 。
雖然有一丟丟不甘心，但是在LoFt的開店計劃中，成都仍在列，早晚會來的。
▲ LoFt澀谷店
LoFt於1987年誕生於西武百貨店澀谷店別館，店鋪根據面積劃分成標準、中型、大型和其他，且多選址於車站、商業大樓、購物中心、百貨商店等人流密集型商圈。真正照顧到你生活的方方面面，據說會讓你一進去就出不來。有人說，LoFt是雜貨大全，文具天堂，登了島國就絕對不能錯過的超級人氣購物聖地。
雖然LOFT稱其目標客群是20—30歲的年輕女性，但其實裡面所涵蓋的商品範圍是非常適合一家大小。yuyu最早注意到它還是在曼谷的潮流中心siam discovery，「黃+黑」的色調，滿滿現代風的設計感，一看就是家很酷的店，告訴你「必須逛」。▲ LoFt曼谷siam discovery店雖然每個店鋪的設計略有不同，但都有其醒目的logo標識。▲ LoFt銀座店▲ LoFt澀谷店
你可能會覺得裡面的東西雜七雜八，然而它的布置一點都不雜亂，反而井井有條。至於上海旗艦店最終會落成何種模樣，不如參考去年翻新過的銀座旗艦店吧。全新開業的銀座 LOFT 改用全新的呈現方式。以日本為中心的食品、環保和美容類雜貨，以及全新的浸入式呈現方式，成了銀座 LOFT 最大的亮點。
▲ LoFt銀座店▼
和muji比起來，LoFt並不追求原創品牌。它的商品幾乎都是由買手從不同的渠道精心挑選而來。▲這面鉛筆牆有著來自倫敦、捷克、葡萄牙等地的鉛筆
龐大的買手團所針對的商品也全不相同，從市面上好用白菜價的各種化妝品、各種網紅好評如潮的商品到聞所未聞卻無比精緻的小眾品牌。▲ RiraRira hanko其販賣的商品琳琅滿目，文具、玩具、餐具、禮品、化妝品 ····· 從各種奇奇怪怪的小物到高端大氣的設計產品，比如三宅一生、佐藤大師等大師的作品你都能在這裡找到。完全可以說它是「誠品生活+屈臣氏+宜家+各種雜貨鋪」的結合體！▲ smile coco即將開出的上海店，將主打其最具口碑的文具、綜合日雜、健康用品和生活用品四大品類，其中前三項的佔比各為30%。
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由於不受自主研發時間的控制，LoFt推陳出新的速度非常之快，每次去逛總能給你帶來新的驚喜。而除了來自買手的商品之外，LoFt也在研發自己的彩妝品牌，進行跨界合作。LOFCOS強調多使用天然成分，除粉底、口紅等美妝之外，還有一系列指甲油。
LOFCOS不僅背後監製團隊強大，價格更是親民路線。據悉，這次在上海開出的旗艦店，將中國店鋪店型由原先的500平方米普通店提升至千餘平方米的旗艦店，以容納更多的商品品類，其中就有最初並不計劃引入國內市場的化妝品。雖然官方說法是出於對客群定位、商圈基礎、項目特色、合作模式等諸多方面的綜合考量，LoFt最終選擇上海美羅城作為進軍中國市場的橋頭堡。
但是從LoFt在中國的公司註冊時間來看，一開始確實是把成都作為首店考量的。成都公司早在去年4月就註冊了。只不過，上海為全資公司，成都為和伊藤洋華堂的合資公司。
從其他媒體處獲悉，在全國都在推行「首店經濟」的情況下，雖然成都也給出了一定的政策補貼，但 「 上海出了更多的錢 」 ，勢必將LoFt搶到手。為什麼大家開始關注雜貨品牌，這還要從這些小玩意兒越來越受歡迎說起，比如說：手帳。
雜貨文化最早從日本興起，它在日本人的生活中扮演了重要角色，也成了一種獨有的商業形態。
任何可以用來展示個人喜好和趣味的物品，其實都是雜貨 —— 不止是生活必需品，也是專屬於你的生活方式。銀座 LoFt 的館長藤野秀敏接受媒體採訪時說：過去，雜貨是配角；但現在，它成了讓生活活起來的主角。」
現在，無論是在日本，還是在中國，雜貨越來越受到年輕人的青睞。從熟悉的鹿島轉型，到主打家居雜貨的miniso、nome，還有最早進入中國市場的muji，雜貨已經不再小眾。
成都首家 「 獨棟模式 」 KKV自3月開業伊始，儘管處於疫後復甦期，周末日均客流依舊達2.92萬人次，期約銷售額更是超過500萬元。▲ KKV成都春熙路店
作為中國本土企業KK集團旗下的旗艦品牌，KKV先後在北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、成都等城市鋪設網點。以Z世代精緻生活方式為軸心，精選2萬+爆品SKU，涵蓋DTC衣品、快時尚飾品、進口美妝、全球零食、母嬰用品、寵物用品、花卉綠植等14個主題品類。KKV春熙路店總計5層（目前第一階段開放前3層）。可能由於疫情原因，現在呈現的狀態還不算太完美。
成都妹兒見多識廣，但高要求才能出好東西。我們可以期待一下KKV全部打造完成之後，應該會變得更好吧 。HARMAY話梅
倉儲式美妝零售
不少人知道HARMAY這個品牌，是從一家淘寶店開始，它的創始人名叫Will，是花旗銀行分析師出身，對零售行業有著十分深入的觀察。從2008年時複合了多種品類的淘寶店，HAR－MAY逐漸剝離掉一些品類，切入到垂直的美妝產品領域，成為藉助阿里電商平臺而成長的一個美妝品牌渠道商。
當HARMAY在上海、香港、北京陸續開出三家門店後，其倉儲式美妝零售的定位引發關注。▲ 圖片來源：HARMAY話梅微信公眾號
從產品來說，店內品類眾多，既有大牌美妝、也有小眾護理、還有試用小樣，相對專櫃具有價格優勢。HARMAY話梅線上與線下的定位不同，sku的選品也不同。目前，作為成都首店引進的HARMAY成都店正在打圍中，靜待開業。