聲明：本文來自於微信公眾號七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：13，授權站長之家轉載發布。
3 月 6 日，抖音宣布開始在產品中內測語音直播功能，並在不久後將全面開放該功能，這也意味著字節跳動將正式入局語音直播這一賽道。
而就在今年 1 月，上線於 2016 年的聲音互動娛樂平臺荔枝正式宣布 IPO，作為音頻行業中的頭部產品，語音直播也正是荔枝的主要功能之一，一時之間，語音直播備受關注。
直播火了，語音新形態應運而生
在目前音頻市場的主流產品中，已經有喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝三大巨頭存在，並佔據了音頻領域的絕大多數份額。此次抖音上線語音直播不管在未來是否能夠對標喜馬拉雅、荔枝等產品，但在現有的產品布局中也將有助於提升 App 目前的用戶轉化。
此次七麥研究院在 App Store 中調取關鍵詞「語音直播」篩選出共計 41 款相關產品，而在這些產品中，有 20 款均是在 2019 年上線。可見，隨著直播行業的火熱，語音直播這一形態也得到了相同的爆發式增長。
而從產品下載量的方面來看，可以發現喜馬拉雅的表現格外突出，在近一年的 App 預估下載量已破 2900w+，此外，上線於 2018 年以聲音交友為核心功能的吱呀也表現出了不錯的成績，緊隨音頻行業三巨頭其後。
不露臉或引更多用戶，陪聊、哄睡成特色
以視頻直播、短視頻為行業元年的 2019 年，吸引了眾多產品的入局，但隨著同類產品漸多，流量搶奪也愈發激烈。
相比真人視頻形態的直播方式，語音直播因為不需要露臉、不需要顏值，一定程度上則為用戶降低了直播的門檻，這一優勢也將會吸引更多的用戶成為主播，而收聽直播的用戶也可以不再需要只停留在直播間內，在操作體驗上將更加方便用戶可以邊聽語音直播邊做其他事。
雖然與視頻直播相比，語音獲取信息的效率並不高，但卻在陪伴的功能上更有優勢，此前荔枝、喜馬拉雅等平臺上就有眾多晚間陪聊、哄睡等直播服務，這也是語音直播不同於音頻行業內的有聲書內容最大的區別，語音直播的內容形態會更注重產品的社交屬性。
而近些年除了以語音直播為核心功能開發的 App 以外，也有不少如文初提到的抖音一樣在 App 中增設語音直播功能的產品。
網易雲音樂在去年 3 月更新的一次版本中，將直播的入口調整至了最明顯的首頁，而在該入口中，語音直播「聽聽」則排在了視頻直播「看看」的前面，可見網易雲音樂對語音直播的重視程度。
一向以原創、小眾音樂為產品特色的網易雲音樂，增設語音直播也能為音樂人與用戶之間搭建一個溝通平臺，同時，音樂加語音直播的模式，也為音樂人提供了更多的可能性，激發用戶的創作欲，從而為產品提供更多的變現方式。
監管下的聲音 App，提高審核機制是關鍵
語音直播因其不需要露臉的模式，也使眾多產品出現了魚龍混雜的現象，在本次研究分析的 41 款產品中，就有 15 款產品遭遇過蘋果的下架懲罰。其中，以遊戲陪玩、語音聊天為核心功能的點點開黑在 2019 年甚至遭遇過 2 次下架的經歷。
去年 6 月，國家網信辦集中開展網絡音頻專項整治行動，喜馬拉雅、荔枝、網易雲音樂相繼遭到了各大應用商店的下架，其原因正是由於產品涉嫌傳播歷史虛無主義、淫穢色情等違規內容。
語音直播不需要露臉，一方面雖然降低了用戶的門檻，而另一方面也為部分用戶利用聲音傳播軟色情等內容提供了條件，此前在音頻領域受到眾多用戶歡迎的 ASMR(自發性知覺經絡反應)就曾因多次涉黃最終遭到政策的打壓。
語音直播領域的開發者也應該更加關注提高平臺對於直播內容的審核機制，從而避免產品出現違規的問題。