導讀：《藍莓孵化營》不僅率先吹響了「跨界集結號」，更拓寬創作的內容邊界，傳遞著「美好無界」。把網絡直播和短視頻內容搬到電視螢屏上，這種看似逾規越矩的創作理念背後是浙江衛視對用戶需求的敏銳洞察和對內容價值的有效提升。
文 | 霓星
把愛因斯坦、蒙娜麗莎等高難度仿妝化得遊刃有餘的美妝博主宇芽，研究各國英語發音風格技巧提升英語學習趣味性的Adam陳老絲，積極融入網際網路短視頻熱潮、尋找興趣給網友帶來歡樂的濤兒媽……這些我們熟悉的網絡達人被匯聚在一起，展開一場場網絡直播和帶貨能力的比拼。於本周六亮相的首檔聚焦網際網路職業競技的綜藝節目《藍莓孵化營》，從快手、淘寶等各平臺選拔短視頻和直播達人競聘崗位，孵化無界主播。在網友大呼神奇的同時，也斬獲了不俗的收視成績。截至目前，《藍莓孵化營》首期收視率高達1.5，位居CSM59城市組同時段收視第一，登陸微博綜藝小時榜top2，全網短視頻播放量超1.3億，抖音、快手、Zaker等超過20家平臺為節目開播開屏推薦。
「二流品牌提供溫飽感，一流品牌提供品質感，超一流品牌提供美好感」，浙江衛視打破傳統電視和網絡媒體隔閡界限，進一步拓展「視」的內涵和外延，用強大的內容驅動成長，用前沿的創意驅動品牌，以開放、無界的生態打造更多包含美好感的爆款「潮品」。《藍莓孵化營》的誕生，不僅率先吹響了「跨界集結號」，更拓寬創作的內容邊界，傳遞著「美好無界」。把網絡直播和短視頻內容搬上電視螢屏，這種看似逾規越矩的創作理念背後是浙江衛視對用戶需求的敏銳洞察和對內容價值的有效提升。
讓綜藝節目「無界」，
這座「直播之城」更是生態實驗
當姐姐妹妹們成團出道的養成類節目、競技比拼任務完成式的體驗真人秀等逐漸褪去熱度後，如何從現實沃土和受眾需求中挖掘差異化元素，並引領新一輪綜藝節目創作熱潮，成為一大難題。
還有哪些新的領域和答案可以書寫？浙江衛視另闢蹊徑，緊跟時代發展，從當下發展得風生水起的短視頻領域汲取靈感，推出了首檔網際網路職業競技勵志節目《藍莓孵化營》。節目通過大型網絡達人職業競技「直播之城」計劃，共同聚焦網絡內容生態的可持續性發展。
綜藝的全鏈路IP開發越來越成為行業流行，浙江衛視這一嘗試無疑是向綜藝品牌IP構建、無界融合的大趨勢又邁出了一步，與此同時，也能通過拓寬內容生產邊界，創造新生態機會。
網際網路直播經濟飛速發展，直播帶貨和創意短視頻成為時下最受追捧的銷售方式。但與此同時，大量泡沫產生，從業人員水平良莠不齊，找到真正優質的好物推薦官，正在成為越來越多廠商農戶的迫切需求。為了選拔出兼具專業性、創新性和責任感的項目人，《藍莓孵化營》邀請了特別執行官楊瀾，首席孵化官李誕、王祖藍、張萌及項目推進專員陳歡，並在節目模式和賽制環節上精心考究。
首期節目中，選手首先帶來三分鐘的直播展示，孵化官再結合互動交流情況和個人特色的視頻作品進行評定，選手在三個事業群之間做出選擇，後來者可以挑選對手競崗比拼，分數更高者獲勝。節目最終將選出9組項目人，成為全國九個縣市的幫扶公益大使，其中的3名項目人還將獲得浙江衛視及各網絡合作平臺的資源加持。《藍莓孵化營》創新融合交流紀實和演播廳競技兩種形式，來回穿插創造了新鮮有序的節奏感；而為了考驗項目人的實時應變能力和內容創作能力，每位選手的出場順序由孵化官隨機確定，這也讓觀眾有了「開盲盒」的驚喜。
浙江衛視所倡導的「拓寬內容邊界 傳遞美好無界」，即通過孵化無界的產品、追求無界的傳播、打造無界的團隊，達到臺網無界的美好境界。《藍莓孵化營》作為產品無界的代表，聚焦時下熱門的短視頻、直播行業，將鏡頭對準屏幕前光鮮亮麗的主播，其突破有線電視網的局限，將推動內容產品實現全屏全網全渠道的熱度霸屏。
21組項目人代表，
有趣靈魂才是時代不息的聲音
影視演員、女團成員、寶媽、魔術師、農民……《藍莓孵化營》中的21組項目人，不僅有從田野走上國際秀場的「鄉村超模」陸仙人等代表的短視頻平臺網絡達人，還有從TVB演員華麗轉身進軍主播領域的葉璇、嘗試開拓直播短視頻渠道的AKB48TeamSH等明星選手。他們同臺競技，展示著自己對生活的熱愛和追夢的勇氣，為年輕一代樹立榜樣的同時，這種精神也成為平臺敢於弄潮的真實縮影。
更深一層，讓節目與時代互動的是其以人為本的理念，《藍莓孵化營》深入挖掘每一組項目人的有趣靈魂，讓觀眾走進不同職業、年齡、身份的網絡達人的奮鬥故事。
自幼習武的馬趙凌雲是一位武術老師，她在疫情期間創作的舞劍短視頻提振了中國人民的信心，也讓大家領略中華武術的魅力。練武很累很辛苦，很多人也被迫轉行，但是她希望通過這個舞臺，讓更多人知道中國傳統武術其實就是我們生活中點點滴滴都可以用到的。殊不知聲音可愛甜美的「熊寶寶」竟然是個男生，經過孵化官的交流提問，觀眾才得知遭遇霸凌、初二輟學的慕容面臨現實打擊，選擇發展配音這一業餘愛好，也在積極轉變思維運營短視頻帳號，他的樂觀態度和創新意識深深感染著每一位觀眾。自稱不是明星的濤兒媽，在兒子杜海濤的幫助下學習使用抖音等短視頻平臺。對她來說，新媒體平臺讓她享受著「第二人生」，在找到自己的興趣和價值的同時還能帶給網友歡樂，何樂而不為呢？
從志在弘揚中國傳統武術的馬趙凌雲，到童年受到歧視、發展配音帶給網友歡樂的慕容，再到主動適應新媒體、彰顯老有所樂精神風貌的濤兒媽，觀眾透過這些類型多元、垂直細分的頭部網絡帳號，能夠感受移動網際網路時代流行文化的包容發展，了解這些備受年輕人喜愛的網絡達人的有趣靈魂。對觀眾而言既親切又極具新鮮感，他們的碰撞也為節目產出了諸多看點，而弱化了明星效應。強化多元身份後的節目品牌價值也更加突出，讓《藍莓孵化營》更具備了可持續的生產力。
以公益助農為撬動點，具有
「美好感」的視媒體要做的是什麼？
2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，也是「十三五」規劃收官之年。疫情特殊背景下帶來了傳統銷售方式的革新，讓手機成為「新農具」，讓網絡直播成為農產品銷售的新渠道。《藍莓孵化營》以公益助農為撬動點，以直播技能和短視頻創作為載體，深挖內容價值的同時也對社會價值進行多維度提升。
首期節目登場的雲南小花是一位來自大理永平的村播，年僅25歲的她致力於帶領觀眾尋找雲南最原生態味道。腳步走到哪裡，直播間就架在哪裡，雖然做直播困難重重，但是在她看來，不是看到希望才堅持，而是堅持才會有希望。自2018年6月份開始直播以來，小花已經前往農村田間地頭、人跡罕見山頭、茂密原始森林和四十多個村鎮，走了兩萬多公裡的路，幫助農戶們賣出將近五百噸的農產品。為了拍到最原始的蜂蜜，不惜被蟄包；為了增加粉絲量、擴大影響力，花費五個小時削榴槤皮；當殘疾人農戶家的姜被成功收走，對方哭著拉著自己的手說謝謝的時候，小花更加堅定繼續直播帶貨的決心和信心。
「我真的覺得我在做一件非常有意義的事情，因為我的存在能夠給別人帶來幸福。我一開始做直播和短視頻的初心，就是想通過網際網路的力量把家鄉真正的好東西帶出去。」在她看來，想紅，想讓更多人看到她，這樣才能賣出更多的農產品，幫助更多農戶。
作為一檔職業競技節目，《藍莓孵化營》選出來的不是娛樂偶像，而是幫扶公益大使。以雲南小花為榜樣垂範，節目要培養的就是「萬物皆可銷」的優質網絡人才，要引領的就是直播帶貨助力農產品銷售的新時代潮流。
正是這種勇往直前、敢於拼搏的弄潮兒精神，似乎成了一個一以貫之的線索，推動著浙江衛視勇敢衝浪、勇立潮頭的行動實踐——這也與浙江人長期以來的內在性格遙相呼應。
自1994年上星以來，浙江衛視一直站在行業發展的潮頭，面對潮流變換的新時代，積極擁抱變化，創新銳意進取。伴隨著媒體融合持續挺進深水區的發展趨勢，浙江衛視率先提出「無界」的前瞻概念和打造「中國最有美好感的視媒體」的發展願景——跨越電視媒體和網絡媒體的界限，將「視」的內涵和外延拓展至無界的視頻產品甚至是視覺產品，不再以媒介屬性或是渠道定義內容產品形態，而是以之於個體的體驗來重新歸類，電視平臺被賦予更多的產業想像和可能性，將進化為視聽產業的重要參與者。
《藍莓孵化營》這一產品無界的具體實踐，重新煥發出電視節目的服務功能，為國家脫貧攻堅、鄉村振興選拔人才、培訓技能，成為助力國家建設發展的新樣本，也彰顯出衛視頻道在海量、開放、即時、互動的全新媒體生態屬性下的深刻思考。
隨著媒介生態進入新的發展階段，我們也期待，浙江衛視繼續用美好「種草」美好，收穫無可限量的未來。