"挖掘人性本質，回歸影視初心"。
優秀影視廣告一直是改變品牌世界格局的最為重要的力量。
2017年3月30日，由《中國廣告》雜誌主辦承辦、TVCBOOK易拍即合特別支持的2017中國廣告影片金獅獎頒獎典禮在上海世茂皇家艾美酒店皇家宴會廳成功舉辦。
晚上18點，近三百位行業大咖陸續到場，齊聚一堂，在夜上海南京路的霓虹華彩的映襯下，頒獎禮更顯璀璨生輝。
本次頒獎典禮由東方衛視首席記者、新聞評論員駱新老師擔任主持，「全球文案第一人」Tim Delaney、中國廣告協會會長張國華、上海市廣告協會會長孔祥毅、TVCBOOK創始人王思遠、電通安吉斯集團中國區董事長李桂芬、中國傳媒大學廣告學院院長丁俊傑、互動通控股集團總裁，博士鄧廣檮、自在映像創始人，中國新銳導演陳碩等三十餘位行業大咖擔任頒獎嘉賓，為獲得最佳影片、最佳攝影、最佳15秒等16個獎項獲獎作品的公司和個人頒獎。
有著「中國廣告影視奧斯卡」之稱的中國廣告影片金獅獎，在2017年3月1日於上海中心大廈37樓寶庫藝術中心的琺瑯廳舉辦了一場專業、權威、公正、頂尖的終審會評審活動，得到了業內外的廣泛關注。
16部最佳作品，經過多輪角逐，從數百部多媒介多形態的優秀影視廣告案例中脫穎而出，拔得頭籌。它們代表著中國影視廣告最極致的創意、專業性、成熟度與時代意義，具有喚醒初心、指明方向和定立水準的高含金量。
2017年中國廣告影片金獅獎頒獎典禮跨越兩個小時，近三百位廣告界、影視界嘉賓共同參與，共同見證16個重磅獎項的頒出，表彰了為中國廣告影視界作出貢獻的品牌主、代理商和製作商，盛況空前。
—— 獲獎名單及領獎代表專訪（部分）——
《安居客 - 吳秀波》
製作方：漢獅影視廣告公司
回到本質上講，廣告還是要解決所有品牌、公司的生意問題，但解決生意問題的過程裡面更重要的是要很好的表達人性。所有的廣告，或者說是內容，其實是跟消費者做真誠的、最有效的溝通。我覺得這個獎項會成為一個標杆，一盞明燈給整個行業一個方向，給大家樹立了一個專業的標準和方向。
淘寶《一千零一夜》
代理商：上海意類廣告
導演：席然
這是淘寶第一次進行的以奇幻為主題的廣告，通過十六集短片來把人間的酸甜苦辣都表現在裡面，它在晚上十點半之後推出，想抓住人們晚上人們會有的孤獨的感覺，進一步通過故事來訴說這種孤獨與觀眾達成共鳴。腳本前後改過很多次，每個故事都花費了很多心力，但是最終效果出來還不錯，所以大家都覺得很開心。
鏈家網《拍攝房子的人要比處女座還較真》
代理商：琥珀傳播
麥當勞《薯條必修課》
代理商：北京 LxUStudio
配音員：郝京京
從創意角度來說，它的出發點是人們在吃麥當勞一些經典產品時常見的一些事情，我們通過一種假裝教育的方式來進行引申，這些源自於UGC的哲學其實很有意思，它將一個熟悉的東西變得會有儀式感。
麥當勞《薯條必修課》
代理商：北京 LxU Studio
表達同一個東西可以通過不同的形式，包括整個營銷過程也是這樣，我們可以有很多傳播形式可以展現。但是在眾多形式中會發現視頻的形式是最喜聞樂見的，所以在這個視頻上線之後效果很好，很多實際上都是受眾自發來轉的。裡面還有一個小彩蛋，就是裡面通過薯條擺出電話號碼，實際上這個號碼是我們為這個活動專門設置的，是可以打通的，而且在廣告上線之後我們接到了很多打來電話的受眾，和他們之間就進行了很好的互動，所以影視廣告真正成功還是要進行一些社會化的營銷。
斯柯達 SkodaYeti 《 「一起兄弟」 戰役》
製作方：CCG集團
這款車主打80後人群，所以我們想到了兄弟情懷。創意點就是把古惑仔中的四個人進行重聚。故事是說不論你在那裡，只要有難，兄弟都會在你身邊。
當口哨聲吹起的時候那種感覺就回來了，這種音樂會使人們發現真正觸動人們內心情感，當人們看到這款車，就想到了這種兄弟情，人們願意為情懷買單，綜合來說這款車的銷量非常好。
小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》
代理商：奧美公關（上海）
製作方：自在映像
美術：陳之俊
小肥羊火鍋《138種食材的奇妙旅行》：我們可能更有勇氣去挑戰，以前也有平面作品做過食材搭景的，但是我們要用真實的食材搭能動的景，這是我們一個小突破。我們只有一個景使用了合成，把肉山和草原合在一起，所以所有都是真實食材的再現。
華為《HUAWEI MateS》
製作方：米立製作
導演/攝影：何男宏
攝影師就是導演本人，他非常擅長人物的靜態、動態的捕捉和環境、氣氛的塑造，擅長透過鏡頭訴說出他想要表達的情感和故事，這也是導演一貫的風格，這可能也是他的作品能夠吸引客戶和觀眾的原因之一。
奔馳《智者大成 貓和老鼠篇》
代理商：奧美公關（北京）
不管做什麼廣告，我們受眾群眾始終是人，所有的廣告都不能離開對TA的研究，拋開TA沒辦法找到適合品牌的內容，所以從人性出發才能找到適合品牌的創意。
大眾新甲殼蟲 Beetle GP
代理商：DDB
製作方：黑開嘜 Black and Cameron
導演：Andrew Gregg
剪輯師：張正元
CCTV 《門》
代理商：琥珀傳播
鏈家《老張的團圓年》
代理商：北京聯合互動靈動品牌策劃
男主角：李光復
這次的作品鮮明，基於體驗，是用真情生發出來的一種喜感。不同以往的是題材,這是一個廣告作品，所以就要注意表現廣告所需要的訴求，如果留於表象就會顯得太表淺，更要挖掘企業的文化理念和內涵，並在故事的基礎上挖掘人物的內心。
I DO《紀念日 夢想篇》
代理商：奧美公關（北京）
女主角：藍雅芸
這個影片很特別的是從女性角度出發來談關於愛和奉獻的故事，有些人會覺得故事中人物的一些事情是負面的，但是我不這樣認為，我覺得只要是自己做的選擇實際上就是最好的選擇，希望讓人們去感恩這樣的人和這樣的自己。
鏈家《老張的團圓年》
導演：張大鵬
這個廣告創意取材於我愛人家的真人真事，發生的背景都是單親家庭之下，所以會對這種題材感觸更深一些。在當下時代，影視屬於情感表達中最高級的一類，給人的感觸比圖片和文字的力量都大。
OPPO 手機《小人國》
製作方：赤馬傳媒
優衣庫 UNIQLO《Science of LifeWear》
代理商：電通公共關係顧問（北京）
▲優衣庫 UNIQLO《Science of LifeWear》
頒獎典禮的最後，金獅獎最佳影片得主，優衣庫全球創意總監John C Jay 發表獲獎感言。
感謝這些優秀的創作人帶來如此多優秀的創意及廣告影片，給現場以及關注此次頒獎典禮的各位留下深刻的印象，期望明年能有更多優秀的創作人和作品能夠舉起金獅！
整場頒獎禮，帶來榮耀和讚譽，更帶來啟發和感動。2017中國廣告影片金獅獎頒獎典禮獲得圓滿成功，中國廣告界的「奧斯卡」今後將為大家帶來更多動人之作。
2017年中國廣告影片金獅獎 主辦、承辦：
《中國廣告》以三十六年來對行業的深挖和洞察，對國內廣告市場規則的深度了解、國外視野的拓展和交流，成為廣告界最具專業化和公信力的平臺。
2017年中國廣告影片金獅獎 特別支持：
TVCBOOK「易拍即合」致力於商業視頻的資源共享，減低供需雙方管理成本，提供穩定高標準的視頻創意製作服務。「易拍即合」集結國內、香港、臺灣、日本、韓國、東南亞、歐美優秀的創作人與創作團隊提供專業視頻服務，是目前國內同類排名遙遙領先的視頻創意製作服務平臺。
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