文/杜威
編輯/陳默
為期一天的六一檔（2019年6月1日）匆匆落下帷幕。《哥斯拉2:怪獸之王》繼續保持強勁勢頭，在檔期內狂攬2.1億元票房，成為檔期票房冠軍。從公開數據來看，今年六一檔的票房數據相較往年有較大幅度的提升。
燈塔專業版顯示，今年六一檔期累計票房3.61億元人民幣，創下歷年新高。與2018年同檔期的2.13億元票房相比，上漲了69.2%，為歷年漲幅最大比例。六一檔期觀影人次達到了1030.2萬，相比去年的679.3萬增加了51.6%，同樣為歷年漲幅之最。總場次為37.8萬場，相比去年的33.4萬場增加了8.8%。
從影片構成看，六一檔周期內，近有《哥斯拉2：怪獸之王》同期上映，中有《阿拉丁》處在熱映時期，再早還有《大偵探皮卡丘》的餘溫尚在。這三部影片在六一檔分別獲得了2.1億元、2906萬元、1230萬元票房，累計2.51億元票房，佔總票房的69.6%。
通常認為本應屬於動畫電影的六一檔，在今年僅有《哆啦A夢：大雄的月球探險記》（6817.8萬元）、《潛艇總動員：外星寶貝計劃》（1288萬元）和《託馬斯大電影》（708.85萬元）三部動畫電影獲得百萬元以上的票房，這三部電影累計獲得8813萬元票房，佔檔期總票的24%。
這其中，屢獲六一檔票房冠軍的《哆啦A夢》依然表現出了強大的票房號召力。
五年四部影片，兩次檔期冠軍
《哆啦A夢》成六一檔「無冕之王」
翻看近五年的六一檔期片單，《哆啦A夢》系列是絕對繞不過去的話題。
壹娛觀察（ID：yiyguancha）整理了這五部「哆啦A夢」劇場版票房數據進行分析發現，自2015年5月28日，中國首部「哆啦A夢」電影作品《哆啦A夢：伴我同行》上映以來，該系列就與中國六一檔結下不解之緣。除了2016年《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》選擇在7月22日暑期檔上映外，截至今年，其餘四部《哆啦A夢》系列全部在六一檔周期上映，並且兩次獲得檔期票房冠軍。
《哆啦A夢》系列在中國票房數據
其中，2015年上映的《哆啦A夢：伴我同行》獲得了5.3億元票房，截至目前，該片依然保持著這一系列在中國取得的最高票房記錄。而在六一檔期間內，《哆啦A夢：伴我同行》排片佔比33.7%，8995.5萬元的票房，成為檔期票房冠軍，這一天也同樣創造了《伴我同行》單日最高票房紀錄。
燈塔專業版想看數據顯示，2015年的《哆啦A夢：伴我同行》在受眾人群上，女性佔比達到了63.1%，男性只有36.9%。年齡分布上，20-24歲觀眾佔到36.2%，25-29歲觀眾佔到31%。值得注意的是，這部被認為會受較低年齡層受眾喜愛的影片，19歲以下的觀眾只佔到1.4%，甚至遠低於佔比9.9%的40歲以上觀眾。其中，二線城市觀眾佔到了38.8%，一線城市24.3%。四線城市20.3%，三線城市16.5%。由此可見，《哆啦A夢》系列的受眾主要集中在一二線城市的20-24歲的女性觀眾中。
2016年，《新·大雄的日本誕生》則寄希望於更大票房潛力的暑期檔，然而僅獲得了1.04億元票房。至此之後，「哆啦A夢」似乎找準了在中國票房市場的檔期定位，之後三部影片全部瞄準六一檔，其中《大雄的金銀島》和《大雄的月球探險日記》直接將上映日期選擇在6月1日當天。後者在2018年六一檔憑藉7769萬元票房成為檔期票房冠軍。
到了2019年，已經有多年六一檔徵戰經驗的「哆啦A夢」依舊展示著他的票房吸引力，憑藉24.7%的排片佔比，獲得了6382萬元票房，成為檔期票房第二，如果不是因為《哥斯拉2：怪獸之王》「另類」的檔期選擇，毫無疑問《哆啦A夢：大雄的月球探險記》會再次成為冠軍。
從2015年到2019年，「哆啦A夢」的受眾和票房分布上也有了一些變化。據燈塔專業版想看數據顯示，《哆啦A夢：大雄的月球探險記》一片的女性受眾佔比61.7%，男性佔比38.3%。受眾年齡分布，20-24歲觀眾依舊是觀影主力，達到了39.2%，而19歲以下觀眾有明顯上漲趨勢，達到了17.6%成為了第二主力的觀影人群。從想看受眾城市分布上看，二線城市依舊是觀影人群主力地區，佔比達到了42.3%，而四線城市後來居上以22.1%排在了二位，一線城市則以16.9%降到了最後一位。
而根據藝恩數據顯示，《哆啦A夢：大雄的月球探險記》在檔期內的票倉分布則為，二線城市2758.6萬元佔比41.1%，三線城市1243.8萬元佔比18.6%，一線城市1211.9萬元佔比18.1%，四線城市1022.3萬元佔比15.2%。
通過數據分析，「哆啦A夢」五年的觀影人群大方向並未改變，二線城市的20-24歲女性依舊是主力觀影人群，而該系列在青少年人群和城市下沉方面做了調整，有所改善。
國產動畫片受眾集中在二三線城市
不管是動畫電影還是真人電影，在近五年的六一檔中，國產電影全面缺失。根據公開數據顯示，上一次在這個檔期國產電影佔據票房主導地位的時間要追溯到2014年。那一年，六一檔票房前十影片中，國產電影佔到8個席位。累計獲得1.1億元票房，佔檔期總票房的59.4%。
根據燈塔專業版上映日曆了解到，今年六一檔共有兩部國產動畫片上映，《潛艇總動員：外星寶貝計劃》和《巧虎大飛船》。這個檔期，兩部影片分別獲得了1288.95萬元和1004.33萬元的票房，位列檔期第4、6位。
其中，國產動畫系列電影《潛艇總動員》自2008年六一檔首部上映至今，已經有8部電影面世。壹娛觀察（ID：yiyguancha）通過整理該系列動畫影片的相關數據可以發現，其中，除了2016年的《潛艇總動員6》》沒有上映信息外，其餘7部全部得以在院線上映，而且每一部影片檔期定位準確，就是瞄準了六一檔期。可以說，對於六一檔，國產動畫《潛艇總動員》比《哆啦A夢》來得到更早也更加堅定。
《潛艇總動員》系列作品票房統計表
從市場表現看，除了首部作品之外，其餘有票房紀錄的6部作品都獲得了超過千萬的票房，其中4部獲得超過4500萬元以上的票房，《潛艇總動員：海底兩萬裡》更是獲得了7266.6萬元的票房成績。
該系列在六一檔的表現也很亮眼，7部影片獲得了3次檔期票房第三，1次第四。今年的《潛艇總動員：外星寶貝計劃》在僅有8.5%排片佔比的情況下，依然獲得了1289萬元票房，排在檔期票房榜第四。這對於一個投資小、關注少、豆瓣評分持續偏低的國產電影來說實屬不易。
《潛艇總動員》劇照
《潛艇總動員》系列從清晰的檔期定位就可以看出，影片的受眾人群定位在較低年齡層。
根據燈塔專業版想看數據顯示，《潛艇總動員：外星寶貝計劃》受眾性別中女性依舊為主力人群，佔比達到了68.5%。而在受眾年齡分布上，《潛艇總動員》則出現了與《哆啦A夢》不一樣的地方。其中，在二三四線城市的30歲以上人群佔比達到了43%，遠高於《哆啦A夢：大雄的月球探險記》的15.4%。受眾城市分布，除了二線城市依舊以36.3%佔比成為主力外，《潛艇總動員》四線城市31.1%的佔比同樣與《哆啦A夢》四線城市21%佔比不同。
另據藝恩數據，《外星寶貝計劃》六一檔的票倉分二線城市504萬元佔比40.5%，四線城市236.9萬元佔比19%，三線城市233.6萬元佔比18.7%，一線城市154萬元佔比12.3%。
由此數據，我們大致可以判斷，與《哆啦A夢》的主要觀影人群不同，《潛艇總動員》的觀影人群主要還是二、四線城市的孩子和他們的父母。
《潛艇總動員》作為國產「低幼動畫電影」的代表之一，精準的將受眾人群定位在二三四線城市，利用檔期的市場空間優勢，最大程度的挖掘影片在這一市場內的票房勢能。如此清晰的定位，也成為該系列動畫電影有著長達10餘年生命力的重要原因。
值得注意的是，與票房形成鮮明對比的是，以一線城市和電影深度用戶為代表的豆瓣上，該系列動畫電影的評分整體維持在較低的4分左右，而以二三四線城市用戶為主的淘票票評分，則平均達到了8分左右。
分析認為，造成這一結果的原因很大可能是因為一線城市的家長並無過多時間、精力陪孩子看電影，所以對於選擇觀看影片的質量要求就會相應更高些。而二三四線城市父母，有更多時間去陪伴孩子，因此在選擇觀看電影時，在首選影片之外，也會更多的青睞第二、第三順位的選擇。因此，在《哆啦A夢》之外，《潛艇總動員》這部已經有著多年積累的動畫電影就成為不少家長的選擇。
縱觀今年的六一檔，國產動畫大片和好萊塢動畫大片的雙重缺失，繼續給《哆啦A夢：大雄的月球探險記》留出不小的市場空間，經過多年積累的國產系列動畫電影《潛艇總動員：外星寶貝計劃》憑藉清晰的定位在二三四線城市收穫頗豐。
只有1天時間的六一檔匆匆結束，很快我們就要迎來端午檔。這個檔期與六一檔有不少相似之處，相比暑期檔、國慶檔等大檔期，端午檔期同樣受重視程度不高；從定檔影片上看，這個檔期的頭部電影同樣捉襟見肘。
據燈塔專業版顯示，雖然在今年端午檔周期上映的影片有9部，但只有1部好萊塢影片——《X戰警：黑鳳凰》。在剩下的8部影片中，除印度影片《無所不能》外，剩下7部都是國產電影，數量雖多，想看人數不足1000的就有4部，真正算得上是「頗受期待」的也只有香港電影《追龍2》。
從現在看，這個檔期很有可能大部分影片都成為「陪跑」，而在《X戰警：黑鳳凰》面前，香港電影《追龍2》又能否擔起提振票房的希望，與其一較高下，還要看四天之後端午檔的開局表現。
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