漫威和DC的所生產的熱血英雄系列深受廣大電影迷們的愛戴，超人、蝙蝠俠、閃電俠、金剛狼、黑豹和近期的神奇女隊長、雷霆沙贊都獲得了不錯的票房收益，無論內容和劇情評價如何，畢竟他們的觀眾緣還是很不錯的！《復仇者聯盟4》也是千呼萬喚始出來，眾人已經期待很久，不幸地是，還沒真正上映就出現了哄抬票價的現象，令人唏噓不已。
商業資本利益驅使
電影產業近些年來在國內發展十分迅速，絕大多數觀眾已經拋棄了把自己關在家中看電影小作坊的盜版影片而是走出家門進入電影院觀看自己喜歡的正版影片。為此，各大影院也是使出渾身解數，爭取大批的觀眾能來自己的影院觀影，這樣既可以提高影院的口碑又可以增加其收益。
市場經濟的大環境下，正當的公平競爭是市場和觀眾所樂見的，也是市場發展的必然產物，結果會去粗取精，最終給觀眾呈現的是是最好的一面。但是，當逐利之心產生了偏差，就會導致不良的營銷手段的出現。這次預售的《復仇者聯盟4》的票價從幾百元迅速跳到幾千元，更有甚者VIP觀影的票價破了萬元，影院的這種坐地起價，貪婪的吃相，震驚的不少觀眾，更傷害了很多影迷的心。
公平競爭，提高服務質量
影院的作為電影產業的一份子，手下也有很多員工需要養家餬口，像多掙錢員工就可以拿到的分成就會多一點這也無可厚非。不過，競爭要通過從自身做起，提高服務質量這才是影院的服務於大眾的真正初心。有的影院內部一些光影廳的通風不是很好，給觀眾一種憋悶的感覺；有的影廳衛生質量不能保證，地面上除了一些包裝袋被及時清理，地面上撒的飲料尤其是撒在椅子後座的底下，並沒有被清理乾淨，當然，我們也必須承認有些無良觀眾不自覺的因素在其中；有的影院的放映機產生的噪音過大等這些常見問題，影院應該多加注意，觀眾都希望有個乾淨舒適安靜的觀影環境和貼心的服務，這樣影院的美名才能傳千裡。
觀眾應「挺起腰板」正當維權
當觀眾覺得自己的利益受到損害時，應當挺起腰板維護自己的的正當權益。西安奔馳4S維權女碩士成為了焦點，應為她敢於揭露問題，利用現代科技手段讓廣大群眾知曉了此事，並且通過輿論的壓力使得有關部門不得不採取行動，主動了解情況，最終女碩士維護了自己應有的權利，大企業的「傲慢」也在這次的維權行動中被揭露無疑。現在，已經有很多影院提出可以退換預定的高票價的費用，這些都是廣大人民群眾和有關部門及時反應的良好收效。
哄抬票價的風波希望能夠警醒各大影院的營銷者，君子愛財取之有道，利用觀眾的痴迷心理和影片的名聲來謀取暴利的事情不會給影院帶來好的效果。話說回來，我們依舊期待著《復仇者聯盟4》終極之戰的精彩，真心祝願影片內容不會讓漫威謎們失望。