文|刺蝟公社 一諾
編輯|楊晶
在王健林心中，電影一直是個夢想。但在疫情的打擊之下，這個電影夢正處在破碎邊緣。
8月3日，萬達電影（002739.SZ）發布半年報顯示，報告期內，該公司實現票房5.8億元，同比減少88.3%，即比去年同期減少49.57億。觀影人次1200.8萬，同比減少88.9 %。
其中國國內票房2.5億元，觀影人次745萬；境外票房3.3億元，觀影人次455.8萬。公司實現賣品收入1.93億元，同比減少79.37%。
電影夢原本寄託著王健林對文化產業的厚望，如今萬達卻在靠著回歸地產老本行，為文化產業輸血。這與王健林最初的設想背道而馳。
疫情對電影產業的影響是致命的。國內市場遇冷，國外院線的日子更不好過。
今年上半年，王健林宣布旗下AMC全球關閉1000家影院，其中關閉的位於美國的影院高達630餘家，解僱員工600餘人。受此影響，國際測評機構普遍看衰AMC院線，一度給出「垃圾評級」。
AMC院線的股價也一路走跌，總市值一度僅剩2億美元，與萬達集團收購時所花費的26億美元已經相去甚遠，浮虧比例超過92%，浮虧金額高達140億元。
多年前，王健林十分看好文化產業的發展空間。「絕大多數行業都有天花板，唯獨文化產業是沒有天花板的行業。」
圖源：萬達集團官網
「沒有天花板」有兩層含義。
首先，品牌影響沒有天花板，一部作品可能影響非常深遠，甚至能帶來某些方面革命；其次，利潤沒有天花板。以萬達電影院線為例，稅後利潤率超過百分之十幾，大大超出很多人的想像。
本來萬達電影該如火如荼的發展，誰料行業的天花板沒有提升，疫情襲來，從業者反而被摔在了地板上。
數據顯示，受疫情影響，2020年上半年全國電影市場總票房僅為22.4億元（含服務費），同比減少92.8%，觀影人次為6005.8萬，同比減少92.6%。
票房收入減少同時，影院自營收入也受到極大限制。根據國家電影局出臺的規定，即便影院復工後，原則上不得售賣零食和飲料，影廳內也禁止飲食。這意味著在今年下半年，萬達電影在餐飲方面或將顆粒無收。
當時，王健林進入電影行業時曾說：「這（電影行業）是我的夢。雖然我遭到了99%股東的反對，他們認為這些投資不會得到回報，但我還是決定繼續追逐我的夢想。」
如今面對打擊，王健林的夢要醒了嗎？
王健林可能給出的答案是：沒有。
在疫情嚴重打擊下，電影院線面臨洗牌。不過有市場人士分析，雖然萬達電影短期業績承壓，但也有望催化院線市佔率進一步提高。
抓住借勢擴張機會，成了王健林的戰略重點。為此他採取的策略，是「一增」、「一減」、「一開」。
「一增」指的就是新增電影院。
截至4月16日，今年全國已有2200餘家影院宣布倒閉，但萬達電影卻募資擴張，2020年4月拋出43.5億元的定增計劃，其中30.45億元用於影院建設，計劃2020-2022年新建162家影院。
圖源：萬達電影公告
此外，萬達電影近期還與IMAX、IMAX中國籤署新合作協議，計劃把萬達旗下票房最高的10家影院升級至IMAX雷射技術。同時，萬達還將在全國新增10家IMAX影院，這將使萬達院線在全國安裝的IMAX銀幕數量達到378塊。
「一減」指的是，今年上半年，萬達電影關停了經營效益較差影城17家，目的是提升經營效率。
「一開」指的是開放特許經營權。
6月初，萬達電影首次開放特許經營權，將成熟的影院管理經驗輸出，託管影院未來將由萬達統一冠名、管理、統籌廣告位資源和賣品採買，萬達參與總收入分成。
開放特許經營權的背後，是萬達現金流減少的現況，萬達電影寄希望於採取「輕資產」模式來跑馬圈地。
市場分析人士認為，王健林賭的是未來的中國電影市場，賭的是人們對高品質觀影體驗的需求，希望將電影夢做得更大，也更圓滿。
圖源：萬達影城復工海報
不過，目前電影行業的大環境總體仍不樂觀。
針對國內影院的生存狀況，中國電影家協會的調研結顯示，截至7月，將近半數的影院帳上資金不足，現金流告急；多達42%的影院認為自己有「關門大吉」的風險；只有10%的影院有可能轉手繼續經營，28%的影院表示「等待總部統一安排」。
背靠萬達集團的萬達電影，其實也身處寒冬，但底氣要足一點。
比其做電影的情懷，王健林更看重院線能夠帶來的價值。畢竟萬達電影的往年戰績是值得王健林驕傲的：自營影城2019年累計票房市場佔有率為13.3%，票房、觀影人次、市場佔有率等核心指標連續11年位列全國第一，並與遍布全國的萬達廣場進行強綁定，為萬達院線的擴張速度得以保障。
圖源：萬達集團官網
有市場人士分析，如果逆勢擴張成功，萬達將搶佔小院線的市場份額，但加盟商響應情況如何，還要看市場表現。
近期全國影院陸續復工。
據貓眼專業版統計，截至8月1日，復工兩周後的全國復工影城數達到7159家，全國復工率為 63.09%，7月20日—8月1日總票房為 2.5 億元，其中復工首周總票房即超過1億元。
影院復工初期片源供給有限，在交叉隔座售票、30%上座率、不超過2小時時長等限制下，票房的恢復已然取得不錯成績，這源於觀眾對大銀幕觀影的強烈需求。
圖源：電影《八佰》官方微博
8月3日，社交平臺傳出，國產大片《八佰》將於近期排片放映，影迷們一片沸騰。這部華誼兄弟出品的電影一度命途多舛，所以它的「行蹤」因此一直備受關注。
受此影響，A股的影視概念迎來久違的反彈。這波友商帶來的行情，萬達電影也沾了光，跳漲5.01%。
圖源：萬達電影股價截圖
對於王健林和萬達電影而言，這無疑是個好消息，因為他們手中還攥著一張王牌：《唐人街探案3》。有股民在投資論壇雪球評論：這要是《唐人街探案3》重新定檔，那得漲多少？
今年以來，萬達電影在多份公告中都曾表示，虧損原因之一正是《唐人街探案3》未能如期上映。這部備受矚目的影片若能重新定檔，有望將給萬達電影帶來逆風翻盤的轉機。不過，該片導演陳思誠闢謠了8月中旬上映的消息，時機還需等待。
頭條搜索發布的報告顯示，《唐人街探案3》是最受用戶期待的2020年院線影片。該片原本定檔2020年正月初一上映，但因疫情撤檔延宕至今。
淘票票數據也顯示，截至7月22日，《唐人街探案3》佔據「想看榜」第一名，標記人數超過624萬，約為第二名《奪冠》標記人數的3.5倍。
圖源：陳思誠微博截圖
除了《唐人街探案3》外，萬達電影半年報顯示，2020年下半年，結合疫情發展和行業復甦情況，萬達影視主投及參與投資與製作的《海底小縱隊》《我和我的家鄉》《陪你很久很久》《天星術》等影片預計將擇機上映。
雖然上述電影能否獲得王健林預期的票房還不得而知，但至少在新片上映較少的當下，有片就是有希望。
此外值得關注的是，種種跡象表明，王健林在帶領萬達重歸地產老本行，市場分析認為其目的之一是藉此為影視文旅產業輸血。
此前王健林曾說，原則上2020年以後，萬達不再搞重資產，全部為輕資產。近期，萬達卻釋放出多個重回地產行業的信號。
4月23日，已多年不拿宅地的萬達，罕見地在江蘇鹽城拍下一宗純住宅地塊，並將今年的房地產銷售目標定在1000億元。受制於疫情影響，這一目標完成難度加大，但萬達方面似乎沒有修改的意思，要背水一戰。
業內人士認為，在疫情之下，輕資產業務知易行難，人們的文化旅遊消費意願受到壓抑。相比而言，還是開發剛需的住宅地產錢更好賺，還能為影視文旅產業輸血。
王健林曾說過，雖然喜愛電影，但平時並沒有時間看電影，一年最多也就看個兩次。現在，不知道王健林是否會去他的影院，悠悠閒閒看一場電影，以實際行動給萬達電影來一場身體力行的鼓勵。