文|唐媚
7月12日，北京並沒有因為飄著小雨而解除燥熱。「Fun娛大計劃」發布會上，南派三叔穿了一件黑色長袖T恤，下身灰色束口九分褲，腳踝裸露在黑色皮鞋之外。他正在發燒，聲音低沉，臉型折射出模糊的稜角，帶有些許疲態。
南派三叔不僅僅是一名作家。他在2014年成立了南派泛娛有限公司，轉變成CEO，而今，他更為業內熟知的身份換成了「IP架構師」。
「《盜墓筆記》季播劇的時候我們是做類似於IP服務的工作」，南派三叔希望公司通過好的資本、服務幫助作家完成作品從一個載體到另一個載體的轉換，但後來他意識到做這些還不夠，因為「沒法保證小說變成優秀的影視作品」。
《盜墓筆記》季播劇之後，南派三叔始終在思考一個問題「能否在IP中間多做一些事情，來最大程度賦予小說的狀態」，於是便有了《老九門》。
《老九門》項目剛啟動時，僅有這三個字。但在IP的分裂融合當中，最重要的是原作者的持續創作能力，這樣IP才能形成生態。基於很多《盜墓筆記》的細節，南派三叔和團隊通過「老九門」三個字重新創造了一個故事。
令人欣慰的是，南派三叔成功了。
去年網劇《盜墓筆記》的製作水準一直讓南派三叔耿耿於懷，因此，拍攝《老九門》時，他自己做了監製以及編劇工作。《老九門》作為《盜墓筆記》前傳，講述了摸金世家探秘起源的故事，從盜墓家族的歷史淵源入手，揭秘九門間的神秘過往。
據了解，《老九門》開播僅7分鐘播放量就達到1.4億，播出36小時點擊過3億，最新數據顯示即將突破9億。基本上打破了愛奇藝VIP所有自製網劇上線最高的成績，打破了《盜墓筆記》《太陽的後裔》記錄。
毫無疑問，《老九門》已經成長為繼《盜墓筆記》之後南派泛娛的第二個「超級IP」。
南派三叔終於證明了「第一隻要有充分的創作力存在，第二隻要IP母體永生不死，其實它裡面可以長出無數的花朵，這些花朵都可以成為下一個超級IP。」
除了《老九門》外，由IP改編的電影《盜墓筆記》將在8月5日上映，作為編劇，除了花兩年打磨18稿劇本，南派三叔還親身參與了電影拍攝的各個環節。
在拍攝過程中，南派三叔在面對「到底是毀掉IP去做一個好電影？還是遵照IP去做一部爛電影？」時曾一度陷入困惑，和李仁港導演反覆討論後，慢慢找到了讓IP和電影共存的方法：「讓像導演這樣專業的電影從業人員能夠把他對於電影的理解完全套用在IP上。」
對於電影，三叔信心十足，相信觀眾只要進到電影院，就能被深深吸引，還透露自己看片過程中感動「差點哭出來」。
南派三叔作為IP運營方面的先行者，認為經營IP包括兩個核心因素：優質內容和長期的陪伴。「當你有非常優質的內容與長期的時間積累時，IP就會慢慢成型。」
90後、00後有著自己的觀影習慣，注意力轉移很快，「只要你有一點做不好，他們就會選擇別人」，三叔告訴娛樂獨角獸，現在是「膝蓋社會」，我們需要別人奉獻膝蓋，跪下來認可你的價值。
「如何尋找當年陪伴的感覺？這是一個課題」，三叔說他還在思考，現在只能儘量把所有作品做長，比如《老九門2》《沙海1》以及《病王》《微觀偵探》新的類型作品。
「首先把內容做好」，在南派三叔看來，不管東西做得怎麼樣，想像力一定是他接下來堅持的事情，讓別人無法企及。
南派泛娛成立三年以來，最初將自己定位於一個講故事的公司，後來在與粉絲互動過程中發現，用戶並不一定能接受你只是講故事，而是希望喜愛的IP能夠在每一個行業埠都有最優質、完美、純粹的呈現。
對於一個IP最好的方式是陪伴，這對於整個公司運營來說，就是構建生態部落的溫度計。事實上，南派泛娛更傾向於一家IP生態運營企業。
IP作品衍生出來的絕不止於影視劇。南派泛娛與小米互娛聯合發行的《老九門》同名手遊將要上線，電影是遺憾的藝術，遊戲則可以鋪展較大的世界觀，更多展現背後的故事，所以劇集中剪掉的情節，在遊戲中都將得到呈現。《藏海花》的話劇也已經拉開序幕。電影+電視劇+遊戲+話劇四合一 ，南派泛娛正在投資經營的項目可謂四管齊下三個項目的主體不會局限於電影，電視劇，動漫，但三個項目會是公司未來經營項目中的一個重頭戲。
在南派泛娛生態運營過程中，IP未來要走的一條路是IP品牌化，IP娛樂化以及IP風險化。
新的IP源源不斷的，對於舊IP，南派泛娛會在接下來時間裡想盡一切辦法，把過去所有的IP重新包裝成現在可以為觀眾接受的IP，就像福爾摩斯永生不死一樣，南派三叔相信我們的古典IP也可以一直存在下去，他希望通過現代的編輯方式和美術角度，把固有IP變成迪斯尼的公主系列，形成自己的品牌。
最後，發布會上，年近68歲的中國科幻領軍人物王晉康攜帶百餘部科幻作品，宣布將與南派泛娛合作，成立水星文化，著重推廣中國本土的優秀科幻品牌項目。其中《水星播種》、與萬合天宜合作的《追殺K星人》，以及與竺燦文化合作的《七重外殼》已經正式啟動電影計劃。
還有果派聯合CEO陳文及著名IP作品《花千骨》的作者Fresh果果宣布與南派泛娛展開全面合作。南派三叔認為創作者是孤獨的，作家「不應吝嗇自己的創作力」，好的IP創作者應該扎堆，一起去生活，創作，這樣他們的生活才會充實起來，就像1+1大於2。
娛樂獨角獸得知，除了最近將會推出的精簡版《老九門》，南派三叔正在忙於《老九門2》的製作。在《老九門2》面世之前，還會有三叔親自創作的幾個《老九門》番外，這也是南派泛娛對於「從一個IP中間分裂出來不同的內容，讓分裂出來部分單獨成長」的一種嘗試。
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