不得不承認，由於文化和地緣關係，韓國流行文化一直從各個領域影響著中國乃至整個亞洲，讓人眼前一亮的韓國品牌在近幾年可謂不斷浮出水面，並在持續升溫的熱度下陸續獲得國際範圍的關注，在大家平常接觸最多的街頭領域，最佳例子莫過於以下這個牌子。
（圖片來源：thisisneverthat）
thisisneverthat.
我相信它的名字對於很多人來說已經不再陌生了，藉助近年來街頭文化逐漸從少數人的亞文化範疇過渡成為年輕人的流行文化，這個來自韓國的本土品牌開始被更多人所認識。也因地道而豐富的街頭設計屬性，讓它能夠在街頭品牌大肆爆發的年代中脫穎而出，且較早之前更一度被網民美譽為韓國的 Supreme…
（圖片來源：thisisneverthat）
當然，今天並不是來討論這個街頭品牌到底能不能與 Supreme 相提並論，又或是否能成為它的替代品。相反的，今天我們只想單純地做個介紹，並告訴大家如果你仍然偏愛街頭風格的搭配，並且想要在設計、人氣都逐漸走下坡路的 Supreme 之外尋求其它選擇的話，thisisneverthat 可以說絕對是個值得好好關注的品牌。
（圖片來源：thisisneverthat）
創始人 Choi Jong-Kyu（圖片來源：HYPEBEAST）
實際上這個品牌誕生於 2010 年，到現在也有將近 10 年之久。品牌由創始人兼設計總監 Choi Jong-Kyu 以及他的兩位好友 Nadan Jo 和 Inwook Park 共同創立。起初，他們只是單純地想以此製作一些自己想穿的衣服，到後來，thisisneverthat 開始蘊含更多複雜的創意在其中，成為了一種信息與想法的輸出渠道，在街頭精神的基礎上，通過服裝將創意實體化。
（圖片來源：yourboyhood）
不過在前期成長稍為緩慢的階段，從服裝的設計，所有視覺效果的製作，照片和視頻的拍攝，以及生產、物流等一切都是由他們三人分工並包攬，這顯然是非常辛苦的，但 Choi Jong-Kyu 坦言稱，這段經歷最值得自豪，並且為品牌之後的發展奠定了基礎。
品牌如今也逐漸帶來了不少聯名，其中與 New Balance 的這一次反響尤其熱烈（圖片來源：thisisneverthat）
而從現在來看，thisisneverthat 在各方面已經步入成熟的階段，去年還踏上了首爾時裝周的舞臺。具體說到整體的風格與調性，由於團隊中的一些人有過在紐約和東京等城市的生活經歷，對於街頭文化的呈現有著更直接的影響。除此之外與 Supreme 類似的一點是，其在設計中熱衷於從滑板文化、音樂和藝術等不同領域的啟發中尋找靈感，所以縱然 thisisneverthat 是一個徹底的韓國品牌，但在產品與設計之上，卻有著地道的街頭內核和多元文化的氛圍。
每一次的 Lookbook 也能帶來不少驚喜（圖片來源：thisisneverthat）
與此同時，相較於注重版型、剪裁的時裝，街頭服飾往往更偏向於日常、寬鬆的款式，這個品牌也是如此。不過它最大的特點在於，通過視覺以及圖像等相關的呈現方式來傳達信息給消費者，這一點對於品牌一直都有著重要的作用，而對平面視覺、印花圖案的高度依賴，也是作為街頭品牌最家常便飯的伎倆。
（圖片來源：thisisneverthat）
比如在推出產品的同時，品牌經常都會帶來一些風格獨特的宣傳概念視頻：
thisisneverthat x NEW ERA 宣傳視頻
在設計方面，這一點就體現在不同色彩、色塊的使用以及印花的呈現上。除此之外你會發現在每一季都能看到以 「thisisneverthat」 品牌 Logo 為基礎的字體的不同變形與排列方式，這一點倒是與 Supreme 有某種程度上的相同，也難怪人們總是把它形容為韓國 Supreme。
（圖片來源：Redbubble）
所以綜合來看，thisisneverthat 的產品在具有強烈的街頭屬性和自身特色的同時，遵從便於日常搭配的基礎路線，無論是設計還是版型，對於日常的搭配來說都相當友好，並沒有太大的駕馭難度。至少，穿起各種球鞋來就能顯得得心應手。
不久前釋出的 19 秋冬系列（圖片來源：thisisneverthat）
這種 「基礎」 還體現在他們的定價上。正如標題中所說的，thisisneverthat 的價格還算相當親民！常規的 T-Shirt 在 200 元左右的幅度；帽衫、衛衣等款式大致在五六百元左右；冬季的風衣、羽絨服在 1,000 多的幅度內，況且網站上經常能有折扣。最關鍵的是，根據購買者提供的情報，一般來講郵寄到北京、上海等地方也只需要幾天時間（其它內陸城市可能更久），對比起其它歐美品牌，在購買上也是相當便利。
所以說，在未有什麼明星光環加持，且不搞花裡胡哨的噱頭營銷的情況下，thisisneverthat 能夠在一系列街頭品牌中突圍而出，當然是有它的道理…如果你在看過這篇文章之後，已經有所動心的話，也不妨留意一下。在通過以下的穿搭示範進一步為自己 「種草」 之後，趁著 19 秋冬系列剛剛發布之際，抓緊時間吧。
店員部分
（以上圖片來源：thisisneverthat.store）
素人部分
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作者: Lin
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