眾明星助力東方衛視設立「818超級秀」事件網絡輿情傳播數據分析

8月17日晚，東方衛視和蘇寧易購聯合舉辦的「818超級秀」開播，並同時在西瓜視頻、愛奇藝、搜狐視頻等平臺直播。據悉，「818超級秀」包含「超級寵愛夜」和「彤趣亮相夜」兩場活動，並以「明星+商品+場景」的綜藝直播模式進行帶貨。因一眾明星的加盟以及大量促銷福利的推出，該活動引發大量網友關注。

8月17日晚，東方衛視和蘇寧易購聯合舉辦的「818超級秀」開播，並同時在西瓜視頻、愛奇藝、搜狐視頻等平臺直播。據悉，「818超級秀」包含「超級寵愛夜」和「彤趣亮相夜」兩場活動，並以「明星+商品+場景」的綜藝直播模式進行帶貨。因一眾明星的加盟以及大量促銷福利的推出，該活動引發大量網友關注。

據新浪輿情通數據統計顯示，24小時內，「818超級秀」相關話題熱度處於較高態勢，並於開播後達到87.06的峰值，熱度均值為64.67。微博話題的閱讀量高達17.8億，討論量為1120.3萬。此外，官博@東方衛視蘇寧818超級秀 創建多個話題為晚會造勢宣傳，、、等話題被網友熱議。

網友在討論「818超級秀」相關內容時，「張藝興」「範丞丞」「孟美岐」「任嘉倫」等多位「明星」引發網友關注，「solo」「舞蹈」「演唱」等表演形式異彩紛呈。此外，本次活動的承辦方「東方衛視」「蘇寧易購」及「折扣」「紅包」等諸多「福利」同樣引發網友熱議。

統計「818超級秀+嘉賓」熱度可見，張藝興熱度排行第一，「THE9」「任嘉倫」「時代少年團」「孟美岐」「範丞丞」分列二至六位，此後為「李宇春」「阿雲嘎」「關曉彤」等。由此可見，「張藝興」及近年來出道的部分新生代偶像成為本場晚會的「流量」擔當。主辦方採用新生代、老牌明星相結合的方式一定程度上擴大了本場晚會的影響力，據蘇寧易購消息，本場晚會26分鐘成交金額已過億。

24小時內，「818超級秀」全網信息量達368.47萬。微博成為相關信息傳播的主要平臺，信息佔比高達99.87%。其中，轉發微博佔比高達99.05%，由此可見，網友轉發成為助力相關信息傳播的主要方式。

「818超級秀」成為熱點，對此，北京商報指出，這表明了綜藝與直播融合之下所形成的市場影響力和商業價值。專業人士也指出了本場晚會的積極意義，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，「818超級秀」能為東方衛視帶來「吸金」和「吸睛」的雙重效果，同時也產生一定的消費拉動效應。