2013年底戶外親子真人秀《爸爸去哪兒》的橫空出世點燃了電視綜藝的親子風。
據不完全統計，2017年各大視頻網站共推出了123個網綜，於電視螢屏受到廣電總局「限童令」限制的親子類綜藝節目遭遇一刀切，成為網絡屏幕上的主流題材類型之一。在網綜全網播放量前十中，《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》、《放開我北鼻2》佔有三席，其中《媽媽是超人》第二季的單平臺網播量過15億。
3月底，這檔備受歡迎的明星育兒觀察類真人秀節目《媽媽是超人》第三季回歸，在芒果TV與愛奇藝雙平臺上線。第二期節目上線單期就有18個熱搜詞登陸微博熱搜榜，第三期節目才剛新鮮上線，網絡總播放量即已破4.4億，熱度也是一直高居不下，更是不負所望地收穫了如前兩季的超高話題度和好口碑。
作為一檔垂直類綜藝，也沒有養成類綜藝的顏值至上鮮肉流量，更沒有選秀類綜藝節目中戲劇化的劇情撕逼炒作，《媽媽是超人3》的熱播帶來行業冷靜思考。
首先，節目的熱播根本上在於好看。
《媽媽是超人3》聚焦垂直細分領域，以四組星媽萌娃為切入口，真實記錄媽媽逐漸學會讀懂孩子，成長為超人媽媽的過程。四位媽媽分別是不同教育理念的代表，折射著親子教育展現成長力量。
引導式教育：第一季「老學員」媽媽賈靜雯，同時咘咘與波妞兩個寶寶互動，從看似「100分」完美媽媽，到隨後不會做飯，愛吃零食等小問題的呈現，感恩教育的身先力行，與孩子共同成長。
陪伴式教育：之前在多檔親子綜藝中飛行出現的霍思燕，帶著搞笑賣萌的嗯金句大王哼再次走進大眾視野。嗯哼化身成為媽媽的貼身暖寶寶，母子兩人的相處充滿和平與溫情，最新一期中跟嗯哼關於是否捐贈玩具的平等的溝通與交流讓觀眾們大大點讚，耐心陪伴孩子成長。
放養式教育：帶娃經驗少的黃聖依，從首次測試得分僅28分的挫敗媽媽，與兒子安迪的相處滿屏尷尬，甚少交流，隨後到上海在孩子幼升小考試中發現兒子很多閃光點，與母親的交流引發自己「母親」角色的自省，隨著互動的增多兩人的相處模式從生硬冷酷到溫柔流轉。
兩代人教育交鋒：最孩子氣的媽媽鄧莎，從節目一開始的測試就與姥姥的隔代教育理念矛盾重重爭論不休。鄧莎每天沉溺於買買買，作為拆快遞狂魔讓姥姥與大麟子操碎了心。她與孩子朋友式的相處，成就了高情商的大麟子，不僅要各種金句與撒嬌、花式改編唱歌，還要為防媽媽挨罵主動當擋箭牌。
《媽媽是超人》將beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒）三個要素完美結合，寶媽與萌娃溫馨相處，萌娃持續「賣萌」，再加上萌寵的助力，整個節目畫風清新甜美，星媽萌娃點點滴滴的成長讓人感動。
其次，節目重新解讀「媽媽」群體，呈現明星媽媽光環背後的平凡日常。
家庭教育永遠是教育最重要的一環。近幾年的育兒親子節目也越來越具使命感，對家庭教育、隔代育兒教育等重要課題都進行了探討。
《媽媽是超人》三季以來一直通過不同原生家庭、不同年齡段、不同婚姻背景的明星媽媽，通過多種多樣的親子組合來展現生活哲學，立體化呈現「媽媽」這一特殊而又平常的群體。
相較於往季的《媽媽是超人》，本季節目中的孩子年齡稍大，正處於對周圍一切人事物都充滿好奇的求知期，因此 「父母如何與子女進行溝通交流」的課題自然地與觀眾交流。
《媽媽是超人》是一部以家庭為單位的360度全景生活觀察記，在拍攝過程中，節目組在每個家庭都安裝有超過40個固定攝像頭遍布，鏡頭全方位24小時地展現星媽萌娃們生活方方面面，真實可感，通過日常延展出更多親子育兒話題，從而成為本季節目的另一大看點。
新一期節目中，明星媽媽與孩子的生活場景再次解鎖擴展。黃聖依帶著安迪來到上海姥姥家參加入學考試，霍思燕帶著嗯哼去到醫院進行玩具義賣，鄧莎帶著大麟子去滑雪遊玩，而賈靜雯更是超人般地帶著一大一小兩個萌娃去逛街吃飯，媽媽寶貝們走出家門走向戶外。
飯桌上媽媽們突如其來的「摸底考試」與日常教學，對孩子實施禁零食計劃，收拾被玩鬧弄得混亂的屋子，心疼寵物落淚……這些明星們回歸成最普通的媽媽，用最平凡的瞬間，向觀眾展現最原汁原味的家庭生活和最真實的親情，網友們大讚節目 「真實」「溫暖」。
在萌寵文化、明星日常、不同教育理念交峰的看點之外，節目的創新推出與傳播還具備更深社會意義。正如節目中呈現出來的，世界上沒有完美的媽媽，好媽媽沒有公式，媽媽的愛有一百萬種表達方式。
父母子女的相處之道，是一門困擾萬千家庭的大學問，戳中了中國萬千家庭親子關係的痛點。現代社會生活成本的增加，年輕人精神壓力的增大，讓很多年輕女性甚至恐婚恐育，也讓很多中年女性面臨家庭與事業的兩難選擇。
《媽媽是超人》節目以娛樂的形式正視這一嚴肅的社會課題，關注社會對母親的認知危機、女性群體對母親的選擇危機以及女性個人對母親的責任危機。
節目中明星媽媽的的日常，也是現實生活中媽媽們的日常，極具廣譜性。節目通過不同的明星家庭中多種多樣、有淚有笑的親子相處進行溫暖示範。而對於寵溺式教育、放養式教育、隔代教育等不同理念進行探討，本身就有天然的社會話題性。
伴隨著節目的播出，網友們對「隔代親」、「留守兒童」、「該不該糾正左撇子」、「如何禁孩子零食」、「如何培養孩子的愛心」等諸多日常話題進行熱議，以節目為鏡，觀眾在「中國式媽媽圖鑑」中「鑑」他人，見自己，共同反思成長。
甚至在親子育兒話題之外，節目中有關女性職場問題、夫妻相處之道、親人的重要性等亦會引發觀眾的感悟與思考，共建溫暖的家庭環境。
《媽媽是超人》脫離傳統的刻板歌頌，而是突破式地重新解讀親子相處哲學。可以說，節目打造了一本新時代的「中國式媽媽圖鑑」，溫柔喚起全社會對母親這一角色的認同感，幫助女性正視角色定位，也勇於承擔母親的角色，重塑女性新形象。
推薦文章，點擊標題閱讀
慎海雄：央視要用科技和創意吸引年輕受眾
中國廣播電視的春天來了？
國家廣播電視總局的變遷
誰在打造抖音紅人？
別了，報紙
慎海雄： 央視新媒體要努力讓網民愛不釋手
新華社網紅編輯：通稿到「爆款」只一個好標題
演員黃勃，受邀進中南海參加座談，他憑什麼
蔡伏青新任廣東廣播電視臺臺長，張惠建卸任
「咪蒙」也要學習廣告法，工商將監測千個公眾號
2018年，中國廣電行業七大非典型猜想！
媒體融合進入下半場，電視媒體還有機會嗎？
未來將至，人們更需要科技，還是更需要娛樂？
-完-
長按二維碼識別，一鍵關注傳媒圈公號
《傳媒圈》微信自媒體平臺，是一個領先的聚焦傳媒、影視、品牌、營銷等領域的信息庫和智慧庫，36萬勤於思考人士的品質之選。
如希望交流，請加個人微信號：dianyingquan。