wuhu專題
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文 | 慄子
都談國漫崛起，國漫越來越好了，那麼國漫中我們覺得好的IP都有哪些？
這些IP為什麼值得我們用心去關注？
這些IP的價值又體現在哪些方面？
為何平臺用心去打造這些IP？
IP依託平臺，那麼平臺又是如何打造IP的呢？
騰訊、B站、優酷、愛奇藝四大平臺在國創番劇進行了布局：
騰訊從俠義江湖、閃光青春、星際幻想、仙俠追夢、超凡冒險、輕鬆治癒等類型進行動漫篇章布局；
B站從續作篇章、原創篇章和改編篇章三個角度進行的布局；
優酷從浩瀚華夏、幻想九州、超能蒼穹、暖心蜜糖、破壁漫遊五個維度展開布局；
愛奇藝方面目前還未透露年度片單公告，期待其布局的展示。
頂流上新，2021年鵝廠片單
騰訊2021新番片單
B站2021國創動畫作品一覽圖
B站2021新番片單
優酷新國風起航開創國漫新紀元
優酷2021新番片單
2021年，將是見證國漫遍地生花的一年！
精品內容打造
平臺核力輸出
IP作品的平臺中尤以騰訊和B站為代表，一個是網際網路國漫最大支持平臺，一個是二次元最大平臺，也是國漫發展關注度最大的兩大平臺。
其後的阿里系優酷平臺和真人娛樂系愛奇藝平臺也不甘示弱，在今年的國漫發布會中，這四大平臺各發布了共計163部國創作品，開啟國漫新紀元。
在即將到來的2021春天之際，國漫的春天也提前掀開面紗。
最大的國漫支持平臺騰訊預告64部，
國內最大的二次元社區B站一口氣公布36部國漫作品，
最大網商平臺阿里旗下的優酷發布33部，
主攻網劇和綜藝的愛奇藝平臺公布30部。
其中包含被譽為後金庸時代的武俠聖經IP《誅仙》
著名作家江南長篇幻魔IP《龍族》
超吸金遊戲IP《王者榮耀》
玄機出品科幻《吞噬星空》（已開播）
玄幻《天寶伏妖錄》第二季
網文大咖Priest小說IP《默讀者》、《殘次品》
《百妖譜》第二季、《俠肝義膽沈劍心》第三季
晉江排行第一IP《天官賜福》特別篇
（目前劇集版出了5集播放量破億）
超流量級IP《魔道祖師》也將引來最終季開播
超人氣科幻IP《三體》、戰鬥勵志《長劍風雲》
B站國創會現場宣布了夏達《長歌行》和《子不語》恢復連載，並動畫化的消息。
唐探IP開啟首部電影IP進軍動漫動畫化的初始製作，與B站戰略合作。
中國傳媒大學教授針對中國影壇前所未有的真人電影轉動畫嘗試表示了贊成的態度。
國漫作品精彩紛呈，最受益的就是我們這些期待國漫作品越來越多越來越好的國漫粉了。
IP內容的打造是決定粉絲群體很重要的一環，那麼什麼樣的內容才是好的內容呢？
中國國漫之路走過來的優秀動漫作品的內容又是如何定義的呢？
騰訊動漫賦能，讓內容創造美好
目前，騰訊是國內動漫產業布局最全面的網際網路企業，2018年，騰訊成為國內最大的ACG內容社區，月活用戶總數超4500萬，騰訊動漫全平臺的月活用戶為1.2億，籤約作者數超過9900人，籤約漫畫作品近1400部。全平臺作品近30000部，其中點擊量破億的作品超1500部。
騰訊動漫IP孵化之道主要依靠海量的數據，成熟的運營機制，以及專業的編輯體系。騰訊動漫已形成了內容改編類授權、結合實景類授權、品牌合作類授權、垂直衍生品授權、數字虛擬授權五大類別授權業務。
騰訊完整的動漫產業鏈藉助騰訊動漫生同的優勢，擴大IP影響力---流量平臺與內容的雙向賦能。動漫業務聯動+平臺流量助力，強調商業價值的同時使IP 具備更高的文化價值。
2019年敦煌研究院攜手騰訊旗下騰訊影業和騰訊動畫聯合出品「雲遊敦煌動畫劇」，小程序內一周視頻播放量43.5萬，相關視頻全網播放量超過3700萬。
同年騰訊聯動旗下國漫IP《一人之下》《狐妖小紅娘》培英演員參與互動傳播，相關內容播放量500萬+，簡歷優秀傳統文化與青年軀體的對話，助力文化出圈。第二十三屆上海國際電影節騰訊動漫攜旗下《一人之下》首度出徵上影節，以國漫之光閃耀魔都！
2020年初騰訊PCG發布全新使命「讓內容創造美好」。騰訊內容開放平臺金企鵝獎突出騰訊內容生態對優質熱點內容的激勵導向，貫徹讓內容創造美好的使命。
數據來源：騰訊網
騰訊為IP破圈
助力IP價值變現
《狐妖小紅娘》與美年達聯手推出塗山蘇蘇版動漫瓶，應用手機QQ上的AR掃一掃功能，開發出了新的玩法。據了解，塗山蘇蘇版動漫瓶上市後效果良好，銷售量高達3億。
除美年達和京東外，騰訊動漫旗下動漫IP還與品客、唯品會、康師傅綠茶、屈臣氏、DQ冰淇淋等多個品牌進行深入合作，覆蓋電商、快消、美妝、日用百貨等多種品類。這些品牌均通過與受年輕人歡迎的動漫IP展開跨界合作，吸引到了更多年輕用戶的目光。
剛結束的QQJOY2020年潮玩中，《狐妖小紅娘》歡樂依舊。
《狐妖小紅娘》第9季首映禮驚豔來襲之際，北京塗山劇院將隆重開啟！結合中國非物質文化遺產的傳承，再一次做到商業與文化結合的IP價值的文化底蘊打造。
《一人之下》騰訊動漫基於其所蘊含的文化內核推出國潮品牌「人有靈」，將漫畫裡的文化元素，與時尚進行融合，自研生產了系列服飾。據了解，目前該服飾銷售額已突破百萬，其購買用戶中，有近四分之一的非騰訊動漫平臺用戶。
騰訊對於《一人之下》的重視從騰訊微博的頂置即可以看出，一人之下人有靈的主題還具有很大的商業價值前景。
來源：知乎騰訊動漫
《全職高手》全產業鏈的開發，使得葉修這個虛擬偶像具備越來越強大的商業價值。
2017年《全職高手》動畫的開播，葉修這個電競大神形象開始蔓延動漫圈，隨後的特別篇和電影篇持續加熱葉修作為一名為夢想執著的電競強者形象，持續的螢屏轟炸。
到2019年真人劇的翻拍，葉修的虛擬偶像形象積累了數以億記的關注量，其直播帶貨能力直接破10億大關。成為閱文最具價值的虛擬偶像IP之一。其商業價值不可估量，同樣，打造商業價值的同時，需要不斷深入生活圈，所謂破圈，是打造IP價值的目的。
截圖來源：微博葉修虛擬偶像
《魔道祖師》的超高人氣和商業價值一方面體現在作品的女性粉絲數量強大，另一方面也在於劇情節奏的環環相扣，製作團隊的用心打造和依託騰訊平臺的有力支持。
2018年動畫第一季播出，一集播出直接就衝進豆瓣8.9分的高度，成功獲得2018年騰訊暑期的霸屏動畫之作；中國水墨元素的融入，一如視美精典貫徹的精緻畫風，將這部作品送出國界，騰訊也專為魏無羨點亮天際的星星。
2019年第二季續播，豆瓣評分9.0。
2020年Q版為明年的第三季預熱，可愛的畫風，原配的聲優，讓粉絲在溫故的同時也能時刻感受IP帶來的熟悉和親切感。
今年十月份，《魔道祖師》榮獲微博2020十大影響力動漫作品稱號。
時至如今，在QQ動漫標籤頁的推薦中，魔道祖師仍舊在榜，熱度1.1億。
《魔道祖師》的官方微博粉絲數量247萬也證明了這部IP的關注度之高。
在破圈方面，騰訊方面已為《魔道祖師》打造上海可愛多魔道祖師快閃店、成為以粉絲作為絕對消費主力的一次成功的跨界營銷戰役的例子。
《魔道祖師》快閃店活動餐飲單日最高營業額近14萬，日均營業額為8萬。
數據來源：衍界科技
《魔道祖師》官方在每次一角色的生日之際也會送上相應祝福，重視和粉絲的互動。主角線上送上祝福視頻，線下會舉辦生日展。
《魔道祖師》繼上海徐家匯地鐵站主題後，東京地下鐵新宿站長廊也同樣為魔道打CALL。
《鬥羅大陸》在積攢了240億播放量，在國漫播放量排行中一騎絕塵，一方面依託原著龐大的粉絲群體，一方面源於玄機科技優良精緻的製作技術，另一方面也是騰訊平臺不遺餘力的運營，騰訊首頁永遠的熱播推薦證明了騰訊對於這個IP的重視。
昨日（12月5日）結束的成都《鬥羅大陸》三周年慶典《萬華回溯》獲得18.7萬播放量。
騰訊50億門檻一騎絕塵
力爭攀登巔峰強者之境
《鬥羅大陸》239.4億，內容：玄幻，一個製作暗器的高手穿越到了異世界鬥羅大陸的故事。
獲得「2017貓片胡潤原創文學IP價值榜」第二十二名。
2020年《鬥羅大陸》入選IP影響排行榜。
粉絲畫像：男女比幾乎持平（55：45）
《鬥破蒼穹》128.7億，內容：古風青春勵志武俠，講述主人公曆經打擊成為強者的故事。男頻向。
《魔道祖師》118.3億，內容：「夷陵老祖」魏無羨前世因太過強大遭人忌憚身隕形滅，重生後解開恩怨情仇的故事。耽美女頻向。
《擇天記》系列83.8億播放量，內容：玄幻，逆天強者的崛起徵程。男頻向 。
《全職高手》系列62.6億播放量，內容：被驅逐的職業大神重返榮耀巔峰的競技故事。全年齡向。
點擊可以查看大圖
《狐妖小紅娘》系列54.2億播放量，內容：以紅娘為職業的狐妖在為前世戀人牽紅線過程中發生的故事。全年齡向。
《武庚紀》61.8億 播放量，內容：沿襲中國古代神話背景，穿插了人、神、冥三大種族為了爭奪生存、自由和榮耀而不斷戰鬥的千年傳說。全年齡向。
《畫江湖》57.8億，於歷史亂世裡經歷了青春與愛情、背叛與忠誠的滄桑變幻、悲喜輪迴，開創新紀元。全年齡向。
在騰訊，攀登強者之境類的內容題材佔據了最佳播放量。
B站Z時代輕鬆熱血魂
年輕魄力的釋放
點擊可以查看大圖（數據截至2020年12月6日22時）
《仙王的日常生活》播放量3.6億。搞笑日常輕鬆向，講述一個無所不能的修真奇才隱藏自己才能在評分的修真學生中的平凡修真生活的故事。
《靈籠》播放量2.9億。熱血科幻奇幻戰鬥類，尋求人類世界滅絕浩劫後絕處逢生的生存方式。
《我家大師兄腦子有坑》播放量2.3億。講的是某隻穿越後發現自己不是主角而是炮灰NPC的大師兄，為了保命各種抱大腿尋找主角大腿的沒節操的故事。
《凹凸世界》第三季播放量1.7億。講述凹凸世界創世神創造了無數星球和人民，隨心所欲支配統治他們的同時又設立了同樣具備支配統治力的七神使的虛偽表象的故事。
《鎮魂街》第二季播放量1.7億。講述菩提樹下、羅剎街鎮魂、菩提街鎮魂和北落師門三方命運交結的故事。
《元龍》2.6億，玄幻熱血戰鬥類，一個家族叢生，宗門聳立的世界，強者紛出，高手如雲的世界。
《天官賜福》1.6億（目前上線七集），玄幻古風，晉江總分第一IP。《魔道祖師》同作者熱門作品。講述溫柔、夢想、永不放棄的事和永不忘記的人的故事。
《凡人修仙傳》播放量1.6億。講述了一個普通的山村窮小子，偶然之下，跨入到一個江湖小門派，雖然資質平庸，但依靠自身努力和合理算計最後修煉成仙的故事。
《大理寺日誌》播放量1.2億。以主管全國大案要案的大理寺為舞臺，講述大理寺眾人，在白貓少卿李餅的帶領下，展開各種驚心動魄的破案冒險，向命運反抗，堅守自己內心正義的故事。
《百妖譜》播放量1億。
鬼醫桃夭，善惡如謎。金鈴過處，片甲不留。
古風幻想裟欏雙樹力作！
講百種妖怪，述世間滄桑。
她是所有妖怪的救星，也是所有妖怪的噩夢。
她帶著磨牙小和尚行走江湖。
《霧山五行》講述上古時期妖獸縱橫，一位神秘道人分別授予了陰陽五行的特殊能力給金木水火土五個家族來抵抗妖獸的故事。別致的古風玄幻戰鬥動漫，短短三集讓導演林魂 「封神」 。
B站熱血、搞笑輕鬆類受眾群體突出。
優酷賦能國漫騰飛
《秦時明月》全系列153億播放量，一部弘揚歷史風骨的佳作。在全國600餘家電視臺熱播；被翻譯成7種語言，在全球37個國家和地區發行推廣 ；並獲得「星光獎」 、「美猴獎」等國內外多項重量級大獎。
《王牌御史》搞笑玄幻校園言情類，講述的是在晝夜顛倒的新時代，勤勞的御史大人們降妖除魔打怪獸的歡樂故事。優酷進行真人版大電影打造。
《京劇貓》3.3億播放量，中國首部將傳統文化中的京劇元素與動畫相結合的國產原創動畫IP。劇情以貓為主角，以國粹京劇為核心，在熱血的劇情中向大家宣揚著積極向上的正能量。
《少年錦衣衛》2.7億播放量，明代獨特的錦衣衛文化作為載體，是一部充滿熱血、青春、懸疑的三維動畫劇集。
「浩瀚華夏」「幻想九州」「超能蒼穹」「蜜糖治癒」「破壁漫遊」五個全新主題發力「新國風」賽道，優酷布局國漫市場，《秦時明月七》《刺客伍六七 三》《少年歌行 風花雪月篇》《三十六騎》 《我師兄實在太穩健了》 《明王幻世錄》等33部優質動漫賦能國漫騰飛。
優酷動漫在其具備的足夠強大的商業後臺阿里的支持下，有足夠的能力賦能優質動漫內容，強化IP商業價值。
平臺擁有足夠的流量和成熟的運營機制和運營鏈，能最大程度的發揮IP的可視化價值和潛在價值，消除上遊製作公司在IP變現方面的種種障礙和不足，挖掘優質動漫IP的最大潛在價值，最終實現多方共創多贏。
愛奇藝賽道助力IP聯動
《有藥》21.2萬收藏量，講述江湖第一惡幫旁門少主和天下第一樓首席穿越者鑑定師如何阻止驚天陰謀，推翻聯盟建立和平新社會的故事。作品蟬聯愛奇藝動漫上新榜國漫第一名。於今年九月獲最佳系列動畫金龍獎。
《邪王追妻》21.2萬收藏量，穿越向戀愛題材：講述將軍府廢柴四小姐如何成為逆天小姐的故事。
《少年歌行》一部有溫度的少年江湖世界。熱血戰鬥題材：講述了四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事。
S級IP《春秋封神》作為在愛奇藝動漫平臺連載的高人氣漫畫，《春秋封神》以中國古代神話故事為基調，擁有63億超高人氣值，是愛奇藝動漫熱血玄幻賽道的重點作品。
衍生輕動畫《春秋封神之亂世長歌》已上線，目前動畫劇集、遊戲及周邊衍生品開發已在籌備中，將給予觀眾多元立體的綜合娛樂體驗。
搞笑泡麵番《招柴》則是全齡向IP的代表。IP源自愛奇藝漫畫APP平臺的主形象——一隻可愛逗趣的柴犬。通過賦予「柴醬」更豐滿的角色設定、人物關係和有趣的劇情，打造出更立體鮮活的陪伴式動畫番劇。未來「招柴」IP也將以「一魚多吃」模式衍生形態豐富的周邊產品、漫畫等，並與愛奇藝三次元娛樂生態打通，到各大劇綜「客串」，形成IP聯動模式下的超級內容鏈。
愛奇藝動漫圍繞四大內容賽道，即「熱血進化論——燃動寰宇」「愛情進化論——戀愛成長」「歡樂進化論——搞笑治癒」「科幻進化論——未來紀元」，進行定製化開發與深度經營，激發圈層用戶的情感共鳴。
平臺賦能IP
用戶圖像有待填充
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綜合分析來看，IP打造可以細分為三個部分：內容平臺、內容生產和用戶群體。
其中內容平臺諸如騰訊、B站、優酷、愛奇藝及其他平臺為IP提供運營、資金和流量。
騰訊的網文創作平臺和視頻播放平臺提供IP內容來源；B站的爆款漫畫、小說IP編制和優質國創續作提供IP內容；優酷的動漫內容和商業消費融合；愛奇藝的輕動畫、遊戲與真人劇融合輸出IP內容。
內容生產端（UGC/PGC）可以分為四個部分：動畫媒體、虛擬偶像、製作公司和導演編劇製片。
動畫媒體為內容審初進行宣傳和進一步推廣，獲得更大曝光度和流量；虛擬偶像的二次元經濟進一步賦能IP價值；製作公司的生產於編輯決定IP內容的質量和水平；導演編劇和製片是動畫全流程中的靈魂組成部分。
IP用戶群體的活躍度和留存率是直接反饋IP價值的體現：
內容瀏覽者通過關注、點讚和轉發增加內容曝光；
內容付費者中的粉絲群體愛屋及烏，二次元群體的為愛發電；
內容傳播者的聊天、交友和遊戲互動為IP內容提供免費的廣告和宣傳；
社區互動進一步提高用戶留存率。
平臺創造IP商業價值
平臺扶持國漫IP成長，打造精品內容矩陣。
IP通過平臺資源整合進行產業生態建設，商業運作支持內容創作。
騰訊動漫曾明確指出動漫是一種情感表達的方式，反映的是年輕人內心的情感需求，因此會進行更多的內容布局。
騰訊「網文創作平臺+視頻播放平臺」掌控一部文學作品動畫到遊戲的衍生。從傳統文化賦能到頂級IP+題材創新+出圈賦能IP價值。
B站驅使年輕人的文化自豪感，使國產內容強勢崛起，基於爆款漫畫，小說IP編制，以及優質國創IP續作，深度滲透引發粉絲熱捧，多維度覆蓋年輕受眾。以付費觀看優質動畫番劇形式賦能IP商業價值。圍繞人氣IP，使得流量留存拉升年輕認知。
阿里系的優酷「動漫內容+商業消費」：通過IP授權，品牌聯動賦能優質動漫內容，最大化IP商業價值。在平臺資源內部協作方面，優酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經濟體業務，都可以與優酷動漫產生強有力的聯動，幫助優秀的國漫IP進行動漫衍生品開發和售賣，在零售終端體現優質內容的產業和文化價值。
在推動商業變現方面，愛奇藝動漫從廣告、FUN會員的變現方式，進一步布局「蒼穹計劃」、虛擬偶像、IP商品化開發、愛奇藝動漫遊戲嘉年華等多元化IP增值路徑，實現新商業化全鏈路升級。擴充輕動畫、遊戲、真人短劇等新合作維度，提供一站式宣發等資源支持，助力優質動漫IP多形態「出圈」。
參考來源：知乎ACGx、2020B站營銷通報
什麼樣的IP內容市場關注度高
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1、基於網文平臺排行版人氣版，將人氣IP內容動畫化，如《魔道祖師》《天官賜福》。
2、遊戲IP達到一定市場留存率後，賦能IP動漫形象，進而入駐動漫市場獲得商業價值，如《陰陽師》《王者榮耀》、《英雄聯盟》《戀與製作人》等。
3、頂級IP打造全產業鏈時的偶像賦能，如《全職高手》葉修虛擬偶像的現象級直播破圈，《狐妖小紅娘》塗山蘇蘇的美蓮達互動，《鬥羅大陸》三周年線下慶典。
4、內容符合中國風特色的歷史文化內涵，更貼近生活的價值觀與正能量傳遞的IP，如騰訊打造《歷師》賦能傳統節氣文化虛擬人物形象、優酷持續打造優質《秦時明月》秦漢文化國潮，B站眼尖於國創市場的人氣IP賦能價值。
5、新國風+新文創+新科技+新內容，這是四大平臺告訴我們，IP內容的創作離不開平臺的產業賦能，平臺為IP提供商業運營，IP內容反饋平臺具備屬於中國的商業價值。
6、好的IP一定是立足於用戶情感需求，又能突破用戶認知圈層達到破圈留存價值的。
什麼樣的IP內容值得平臺青睞
平臺如何打造IP
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如何開發IP，什麼樣的IP才是好IP？
騰訊動漫創作者思享會--做好創作者的創作助手
2020年，騰訊動漫希望依託產品和能力，充分調動內部資源，面向創作者，打造一整套更具體系化的"創作者服務體系"。
——面對巨大的競爭和觀眾審美的不斷進步，有趣的故事、自圓其說的設定和鮮明的角色都是不可或缺的要素。所謂好IP，一定是既立足用戶，又突破重圍的。
重度和垂類的不同取向——面對爭議性作品時，理性釐清它的優點，對於之後的創作，往往更有助益。
要保障作者乃至全行業得到更為穩定、健康的發展，就必須實打實地"談錢"。
在內容創作、運營孵化、商業開發、版權和著作權保護方面累積的經驗、資源與能力，進行整合完善和升級，為作者們展開更加系統化的"護航"服務。
將內部產品曝光、用戶、收入等絕密數據一一告知，藉由大數據，流量作品特徵與付費用戶畫像也得到了更為精準的勾勒。
從"二次元經濟"的提出，到"脫貧致富"的展開，在"科技+文化"的定位下，依託新文創戰略，與眾多創作者形成合力，在不斷提升全產業鏈工業能力的同時，也憑藉對內容與流量的精細把控與雙向賦能，助力更多的國產動漫明星作者與IP，在數位化的大時代脫穎而出。
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數據來源：騰訊動漫官網
頭部IP的動畫製作公司
舉例《鬥羅大陸》《天官賜福》《魔道祖師》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》的製作公司:
玄機科技：藝術為骨，傳承中國傳統文化的典範；
視美精典：原創動漫製作及創意文化產業的運營方式；
哆啦嗶夢（B站+繪夢動畫）：專注原創動畫領域的頭部公司。
共同性：
精品內容：畫風精緻、內容創新、符合中國特色的內容 ；
製作精良：畫面獨特而精緻、細節可辨；
獨特的「瘋」：
玄機專注於重量級合作媒體、
視美臉出現在眾多重量級IP作品中、
繪夢出品的作品體系龐大系籤大平臺。
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優秀作品層出不窮，優秀的動畫公司也依託平臺全產業鏈和製作公司動漫產業鏈的融合互惠，才使得IP具備如今的市場價值。
平臺助力IP破圈
網際網路與動漫IP共築未來
網絡平臺成為產業生態的布局者，IP破圈離不開平臺運營，文化和技術的深入融合發展。
滿足用戶的多元需求：
（動畫、漫畫等項目通過與微博大V內容擴散，形成熱議，積累口碑；頭部用戶與平臺深度綁定，通過內容物料產出，提高粉絲認可度和粘性，藝人團隊充分利用明星影響力，結合動漫形式，創作明星虛擬偶像，構築跨次元文化內容，給藝人IP注入全新活力，打造新一輪增長點）
平臺合作+精品化開發+用戶市場下沉+推動破圈+數字經濟+國漫出海布局全產業鏈的生態動漫圈 。
關注國際和精品內容與AI科技融合賦能：
模式創新、角色設計、故事創作、細節把控 •創作者生態：商業變現之先富作者---關注作者成長，全方位保障創作者服務體系。
年輕用戶群體使用產品時間較長，用戶間的粘性較強，玩法提高用戶留存率。
我們眼中的國際化和外國人眼中的中國風的片面性、共同點和共情性探討。
國漫出海，融合態勢凸顯發展仍需破圈，國產動畫的精品創作與國際傳播。如今是網際網路的時代，以成熟的網際網路平臺為中心可以輻射漫畫、動畫、電視劇、電影、綜藝、衍生品等多種呈現形式，形成IP產業鏈。
（註：除去標註的數據來源，作品內容和屬性來自各作品IP官方播放平臺的數據，其他分析均屬原創（作者在參加產業論壇後的自我總結），敬請各位業界大佬指點！）
*本文觀點僅代表作者本人。
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