《創造營2020》到底輸在哪?

文 | 數娛夢工廠 陳麗雯

編輯 | 友 子

「從選擇導師開始就錯了。」

興致勃勃地看了幾期《創造營2020》後，不少觀眾得出了這個讓人心情複雜的結論。

從5月2日開播至今，《創造營2020》（下稱《創3》）已經播出了三期，到本周六即將播出第四期，繼續與已經進入後半程的《青春有你2》（下稱《青你2》）打擂。

開播時《創3》獲得了2.3億播放量的好成績。但兩周過去，因「創造系」品牌來看熱鬧的觀眾漸漸散去，這一點已經從數據上顯現出來。

根據云合數據，《創3》第一周的市場佔有率9.44%，第二期繼續下滑到8.82%。雖然跟同檔期的其他節目比還有一定優勢，但卻一直落在《青你2》之後，也低於《王牌對王牌》《極限挑戰》兩檔臺綜。

（第一周及第二周市場佔有率排名。來源：雲合數據）

《創3》首次公演的舞臺已經出了，能稱得上出圈的訓練生卻遠不如《青你2》。三個周末過去了，每次《創3》討論度最高的話題，竟然還是幾位流量出身的導師，尤其上周播出的第三期，最大看點不是訓練生，而是歸國三子的「世紀同臺」。

整個節目的狀態都讓人疑惑，這一季《創造營》的問題究竟出在哪？

導師話題蓋過訓練生，自創賽制拋棄特色

正式播出前，《青你2》的難關是錄製周期遇上疫情、導致賽程拉長，而《創3》遇到的難題則是導師。

《創3》是從3月底開始錄製的。疫情影響下，導師羅志祥需隔離14天才能到場錄製，只能遠程指導，大張偉代班。到了節目播出前的4月26日，羅志祥又爆出了醜聞，節目不得不臨時更換導師，給剪輯和錄製都帶來了不小麻煩。

幾經波折，《創3》的導師變成了鹿晗、黃子韜、宋茜以及飛行導師吳亦凡四位SM同門的歸國愛豆，以及選秀出身的聲樂導師毛不易。

無論是和對家還是自家往年的偶像選秀比，《創3》的導師配置都顯得過於同質化了。

《創造101》時的導師，Ella、張杰、胡彥斌是Vocal擔當，羅志祥和王一博定位更偏向唱跳，去年的《創造營2019》，換成了創作路線的胡彥斌、嘻哈路線的黃立行搭配初代偶像蘇有朋和四大天王之一的郭富城。但今年《創3》，幾位導師無論資歷還是風格都太過相似了。

況且今年導師的風評本身也有爭議。除了毛不易可算作實力聲樂老師，其他幾位導師，無論是唱跳還是演戲，在路人眼裡，都屬於流量大過實力的類型。

更重要的是，整個《創3》導師團，缺少一個真正能控場的導師。於是「一錘定音」的任務，就只能就落到資歷淺但性格相對強勢的黃子韜身上。兩次罵哭訓練生的爭議情節，都與他有關。

這與隔壁《青你2》分工明確的導師配置，形成了鮮明的對比。

《青你2》選擇了《偶像練習生》C位出道的「頂流」蔡徐坤擔任青春製作人。雖然年紀尚輕，隨著節目展開，蔡徐坤富於同理心的學長人設站穩了腳跟，主持不冷場還時常有亮點，不僅為《青你2》吸引了自己的粉絲，也破除了不少路人的偏見，可以說是雙贏。

聲樂導師Ella，已在《創造101》證明過聲樂教學和主持控場的實力，說唱導師Jony J雖然是新人導師，但憑藉專業說唱歌手的定位，為節目增色不少，還為節目爆點「淡黃的長裙」推波助瀾了一番。

《青你2》最神來一筆的，是邀請了韓團BlackPink的泰籍成員Lisa擔任舞蹈導師，語言不通雖稍顯遺憾，但Lisa不僅個人實力能打，舞蹈教學更是「行家一出手，就知有沒有」的水平。而且，《青你》這一季海外關注度極高，Lisa有很大功勞。

除了導師配置，《創3》的賽制也讓人迷惑。

從第一期開始，節目的切入節奏就出了問題。節目沒有傳統的選座位+公司介紹+個人介紹，沒有直接切入初舞臺團體競賽，而是品牌推廣的遊戲環節打了頭陣。好不容易有舞臺可看，一上來就是「舞蹈擔當」和「聲樂擔當」的個人比拼，然後才是團舞展示。

要知道，團體初舞臺本是期待值最高的內容。這樣的開場，不僅影響認人，還消耗了不少觀眾的熱情。

《創3》的新賽制還自創了很多新詞——

a.分班不再是ABCDF，而是「主力隊」、「預備隊」和「板凳隊」;

b.導師團採用了「教練團」這種體育專業用語;

c.主題曲任務時，班級分為「一天班」、「三天班」、「五天班」;

d.主題曲表現最好的七人稱為「神七」，地位延續到第一次公演，最差的七人被稱為「尾七」，需要爭取才能獲得第一次公演的資格。

複雜的自創賽制，跟「創造系」的傳統賽制相去甚遠，更像是另一檔自製選秀《明日之子》的風格。新規則和新名詞也許帶來了新鮮感，但同時也形成了觀看障礙。

新賽制更大的問題是，觀眾作為創始人的參與感被剝奪了，這原本是101系節目的精髓所在。

前文提到的「神七」一詞，來源於AKB48的總選，最終粉絲投票最高的七位被稱為「神七」。而《創3》的「神七」卻是教練團選出來的，也因為節目組參與過高，《創3》被不少觀眾評價為「全自動選秀」。

訓練生面目模糊，劇情流水帳，《創3》缺個好編劇？

開播三期，《創3》最近一次排名的前7名是這樣幾位，節目的記憶點的確在她們身上。

但對比了各訓練生的QQ音樂綜藝數據，才知道《創3》與先行一步的《青你2》差距有多大。

同是QQ音樂平臺的打榜數據，《青你2》第一名劉雨昕已經有了4588萬的點讚量，《創3》的第一名希林娜依·高卻差不多是對面第七名陸柯燃的一半。雖然兩邊比賽的進程並不一致，但這強烈的實時人氣差距，最能直觀說明《創3》選手人氣落在下風。

事實上，不少觀眾都認為，今年《創3》的很多訓練生都很有特點，實力歌手希林娜依·高、「初戀電影臉」張藝凡、絲芭出身的短髮美女趙粵、泰國妹妹鄭乃馨等等，大多數都是實力與人氣兼具，但是節目對她們性格的挖掘卻明顯不夠。

以進入前五的人氣訓練生張藝凡的關聯詞條為例，搜索量較高的，是「芭蕾版Bang Bang」、「淚失禁」、「第一次唱歌」等。「芭蕾」是《舞蹈風暴》時已有的形象，「淚失禁」則是一個奇怪的關鍵詞，「第一次唱歌」實際上沒有什麼亮點。她的形象沒有隨著賽段更新有實質性改變，反而非常單薄。

作為選秀綜藝，《青你2》在人物和劇情的發揮更成熟，一直在有步驟有規劃地推訓練生出圈，每一個賽段都有完整的劇情線。

初評級階段，觀眾面對海量陌生面孔，急需一個代表人物。《青你2》將宣傳點放在了虞書欣身上：第一次出場是「小作精」，然後化身「反應達人」帶起流行語「哇哦」，很快在熱搜成了話題，此外虞書欣的《愛你》舞蹈，在抖音和B站都有大量翻跳。

第二次引起熱議，則是「冰清玉潔」疑似抱團，引起正義路人圍觀，鮮明人物形象帶來的熱度，永遠是最大的。再往後，就是無限洗腦的「淡黃的長裙」。

最近，因劉雨昕躍至第一引起的「中性風女團」爭議，也是能跨圈層討論的議題。可以說，《青你2》基本每一個賽段，都有閃光之處足以出圈。

就連出道位之外的訓練生，也可找到屬於她們的故事線，比如「小蝴蝶」胡馨尹、「小雞蛋」朱林雨，連外號都能被記住。

重視人物和故事線的《青你2》，因此被評價為「群像做得好」，甚至有評論說，一百多位訓練生，有一半左右被觀眾記住了。

總編劇曹薇在《GQ報導》的採訪中表示：「對真人秀而言，編劇更重要的工作是通過設計賽制，挖掘人物身上的亮點，並且把它放大。如果你要用人設這個詞，可能真就那麼幾類。但用人設去歸納一個人是自己騙自己，在你心中的這個人，一定不能通過簡單人設就能歸納的。它其實是個排列組合的過程。」

首次公演舞臺沒出圈，《創3》能如何贏回局面？

第一次公演舞臺（下稱「一公」），《創3》花重金製作了旋轉舞臺和旋轉座位席，舞美接近MV水準，訓練生的妝發和風格上，顯然也費了不少心力。

《創3》第一輪公演共有15個舞臺，分別是《Honey》《手扶拖拉機斯基》《哈鹿哈鹿哈鹿》《甜蜜蜜》《除了春天、愛情和櫻花》《瀟灑小姐》《招牌動作》《窒息》《One Time》《神奇》《蜂鳥》《青鳥》《刀劍如夢》《加油！AMIGO》以及來自武漢選手的初舞臺《哪吒鬧》。

然而從選曲角度來看，《創3》「一公」的定位並不明確。

《創造101》的選曲更注重大眾傳唱度，強調女團如何改編經典；《創造營2019》的選曲少而精，看點在AB組對抗；《青你2》 的「一公」是位置測評，側重風格多樣。

《創3》的選曲只有《Honey》《甜蜜蜜》《瀟灑小姐》等幾首歌有傳唱度，風格以甜美為主，整體比較雜糅，舞臺呈現的效果也不夠吸睛。

第一次公演被視作101系選秀的分水嶺。如果舞臺不能出圈，那麼就意味著接下來的「二公」和「三公」關注度會更低。

回看《創造101》，孟美岐憑藉《撐腰》，「一公」結束從第16名迅速上升到第6名，《紅色高跟鞋》《我又初戀了》《Sugar》等舞臺都讓人印象深刻。

《創造營2019》熱度上雖較《創造101》差一些，但「一公」有何洛洛組的《Lesion》、周震南組的《悟空》，都是熱門舞臺。

至於今年的《青你2》，「一公」除了有「淡黃的長裙」所在的說唱《Melody》出圈，還有《易燃易爆炸》《破風》《單眼皮女生》等質量上乘的舞臺。

選秀節目出圈，「一公」的舞臺出圈至關重要。《創3》的「一公」在選歌上沒有走大眾路線，競技上按導師分戰隊Battle，投票也沒有觀眾參與，而是由前兩屆出道選手投票，可以說是又一次降低了觀眾的參與度。

自創新賽制、導師配置單一、訓練生形象缺少挖掘，再加上粉絲的參與感被嚴重削弱，可以看出《創3》今年熱度不高原因其實是多方面的。如今，第一次公演已經落下帷幕，節目想要在後續熱度上扳回一城，需要下相當大的功夫。