以直播為圓環，各家都在加速旋轉。
撰文|皮爺
出品|產業家
直播大勢下，百度應該怎麼加入牌局？
百度給出了答案。在昨天百度舉辦的聯盟峰會上，電商和智能小程序成為現場出現頻次最高的兩個關鍵詞。
而基於此，更大的爆點是，同樣是在近日，百度APP上的搜索直播功能正式上線。
具體的消息是，在百度APP上搜索相關關鍵詞，會直接呈現出直播的搜索結果，如搜索「翡翠」，就能直接看到「翡翠」的相關直播，點擊就能直接進入翡翠的智能小程序的直播頁面。
作為距離用戶購買行為最近的形態，直播出現在搜尋引擎之內，並由智能小程序承接，顯然並非只是百度的隨手一擲，更可以看作是其在電商賽道的又一布局下注。
對於百度，搜索一直是其固定的標籤。基於新業務，外界的疑問往往都是，其是否能與百度的搜索屬性兼容，以及百度能發力幾分。
一
搜索直播來了？
搜索直播，即將直播形態加入用戶的搜索結果中，用戶在獲取信息流圖文信息的同時，更能獲得一些直播的相關信息。
根據觀察，目前在百度上能承載的直播關鍵詞不僅是如口紅、化妝品、視頻等網紅直播產品，更覆蓋古玩珠寶，二手商品等其它小類垂直分支，用戶都能在智能小程序裡觀看相應的直播，進而根據自身意願下單。能看到，如微拍堂、奢侈品寺庫、海淘洋碼頭、服裝蘑菇街等電商企業均已出現在對應的搜索列表中。
同時，據產業家了解到，目前的開發者入駐分兩種，一種是自身具備開發能力的，可以將自身的原有模式直接接入百度智能小程序，另一種則是不具備直播開發能力，可以通過申請依託百度直播在百家號開播。
細細來品，最近直播圈的消息著實不少，先不談抖音、快手的直播加碼，小紅書、新氧等內容側的一眾小巨頭也紛紛布局直播，近幾日更是傳出微信開通群直播功能的消息。
以直播為圓環，各家都在加速旋轉。
二
直播+小程序=？
客觀來說，百度這次搜索直播上線，到底利好誰？答案是B端企業。
首先來看一個不爭的事實是，儘管如今短視頻等信息的其他形式層出不窮，但搜尋引擎仍然是人們獲取信息的主要方式。
建立在這個數據之上的，是每天上億次的信息搜索，而包含其中的就有大量的消費購物信息。
換個角度來分析，百度之所以會選擇率先切入搜索直播業務模式，也恰是因為需要用「直播」這個距離消費最近的鑰匙來掘金這座流量金礦，在用直播滿足用戶潛在消費意願的同時，更延展自身的電商邊界。
能預測的是，基於百度龐大的用戶群，企業的直播將會獲得極大的流量加持；即便是對固有的開發者，也會有新的曝光度和流量池。
不難看出，在百度的這次動作中，智能小程序顯然是重要一環。那麼，一個問題是，「直播+小程序」到底等於什麼？
客觀來說，百度智能小程序本身就具備足夠完整的電商閉環，而直播可以理解為是百度為開發者提供一個更新穎且更深度觸達用戶的形式。
直播確實是不可逆的趨勢。根據艾瑞諮詢數據顯示，2020年直播用戶規模將達5.24億，而百度的搜索直播恰可以看作是開發者以較低的門檻可以獲得的紅利。
據了解，從當下的開發者入駐流程來看，基於百度智能小程序的現有模型，其保證了開發者能夠以輕量級的方式地接入，享受來自百度全端的直播流量扶持。
與此同時，搜索直播的另一個獨特的點是私域流量。
不難看出，以智能小程序為載體的直播模式，從某種程度看更能幫助開發者沉澱既有流量，進而形成企業自身的私域流量池。
和之前的搜索模式相比，將直播嵌入搜索，並且由智能小程序作為最終承載體，無疑能通過細顆粒度的觸達、拉新、促活、喚醒等功能，助力開發者建立更加完整的私域流量閉環。
另外，根據這次聯盟峰會的披露出的信息能感知到，直播電商大勢下，電商正在成為百度下一個重堡壘，其核心打法恰是圍繞自身的搜索內容端優勢，以「翹板」的方式，從內向外地運作直播電商打法。據了解，今年以來，百度內容電商的月GMV增長率超35%。
與此同時，現場披露的另一組數據是，今年百度智能小程序的月活用戶數同比去年增長了2倍，已突破5億。而更以此為基礎的則是，作為百度電商基礎設施的「度小店」，如今已被百度正式推至臺前。
不難預知，在搜索直播的加碼下，智能小程序或將再度夯實百度電商的底盤，而在未來，圍繞這一殺手鐧，百度也許將趟出與抖音、快手，甚至淘寶、京東完全不一樣的電商路徑。
百度正在圍繞自身的主線，建立更多元化的表徵。