原創 毛麗娜 娛樂硬糖
作者|毛麗娜
編輯|李春暉
就像每年都會產生新的應屆畢業生和就業問題一樣，中國偶像團也開始固定量產。春天播下女團的種子，夏天就長出兩個女團。今年便是The9和硬糖少女303。
成團36天，硬糖少女303今天（8月11日）正式發布了首支EP《硬糖定律》並於上海舉辦發布會。除新EP釋出、公布希林娜依·高成為硬糖少女303隊長、粉絲名為「糖紙」、應援口號為「萬丈光芒我最敢，硬糖少女303」以外，更透露了包括成團期具體運營計劃，接下來的專輯安排及新歌首舞臺等一系列後續物料情況。
對於選秀出道團，這個速度確實令人驚嘆。回想起當年某些苦苦等不到合體物料的團粉，是不是也會有點羨慕現在的粉絲？在發布會上，硬糖少女303也表示，自己的目標是成為一支「超A模範生」女團，以創業者的心態參與到女團運營的每個環節。從「女團成員」到「女團合伙人」，這個概念確實有點新鮮。
同時在發布會上，關於粉絲一直疑惑的「硬糖」二字的含義也得到了解釋。「硬糖」代表著「甜與硬」的AB雙面。在甜美的外表下包裹著硬實力。誠如《硬糖定律》這張EP想表達的「外表堅硬、內心甜美的少女們，擁有與世界較量的自信和勇氣，也有少女專屬的個性與美好」。
從2018年到2020年，3年選秀為市場貢獻了多支選秀偶像團體。三年時間裡逐漸成熟的觀眾，也越來越從「成團夜」的興奮，轉而關注「成團後」的後勁——女團的就業問題，是比選秀更尖銳的偶像製造問題。關於選秀團體的後續發展問題，不妨從硬糖少女303的發布會及後續安排來詳細拆解。
硬糖少女303新EP誕生
「養成」仍在繼續？
這是硬糖少女303成團後的第一份正式作業，粉絲的口中，7位少女從可愛妹妹變成了「超A模範生女團」。
誠然，從成團至今硬糖少女303幾乎每周都在進行合練及集訓，在高密度集訓的同時還能在成團月餘發布首張EP，「模範生」之名實至名歸。後續資源跟進的同時，這張EP的質量也沒讓粉絲們失望。
一向霸氣十足的希林娜依·高，也有低吟淺唱的溫柔一面；以舞蹈功底著稱的趙粵，則在這張EP中展現了自己在「唱」方面的隱藏能力；可可愛愛的張藝凡妹妹，也讓人眼前一亮。難怪有粉絲調侃，短短一個月不見，這群少女比起剛成團時的青澀多了幾分脫胎換骨的味道。
少女還是那群少女，正如這張EP想表達的那樣：「硬糖的色彩是由7個人共同綻放的光芒，少女們隱藏的驚喜正在逐漸釋放」。《硬糖定律》的整體風格力量感與柔美並重，成員的「甜」與「硬」相得益彰，恰好又與硬糖少女303的組合含義遙相呼應：甜美外表下有著硬氣的成長性。
而這種成長性的背後，或許也正是硬糖少女303試圖打破選秀團體出道困局的重要嘗試。
對於內娛偶像團體來說，破圈走向大眾市場永遠是最終目的。但就選秀團而言，最大的問題就是出道成團後關注度下滑。大眾對於節目的所有情感與注意力，似乎都隨著成團人選塵埃落定的那一刻被抽離。同時秀粉關注度下降，粉絲群體萎縮，缺乏粉絲的「自來水效應」讓選秀團體破圈走向大眾變得更困難。
選秀節目就是把選手成長的過程呈現在大眾面前，是一出與成長有關的「連續劇」。在選秀節目中，選手的點滴成長已經隨著一場又一場battle對外進行了毫無保留地展示。在觀眾看來，成團後選秀團體反而難以給人帶來更多驚喜。
成團夜意味著成長故事迎來了大結局，劇集完結觀眾則會尋覓下一檔「成長劇集」。但反之，如果選秀團體在成團後實力一直有所提升，每次亮相都能讓人耳目一新，則相當於「成長劇集」又開啟了新一季，能吸引觀眾繼續「追」下去。
在發布會上騰訊視頻副總裁馬延琨表示，對硬糖少女303而言《創造營2020》是個大型招聘會，順利成團的她們只是拿到了通往更大舞臺的offer。這兩年的成團運營期，就是這群女孩們從職場小白走向成熟藝人的成長過程。換句話說，關於少女們的成長現在才只是個開始而已。
在發布會上哇唧唧哇創始人龍丹妮透露，硬糖少女303是一支有少年氣，對一切無所畏懼敢於嘗試，同時又有事業心，希望成為業內超A模範生的團體。據悉，《硬糖定律》由專業音樂製作團隊加持，後續少女們還有不同風格的音樂作品持續推出，全方位展示7位少女的不同特質及實力。
當然，優質作品是偶像組合出圈的底氣與資本，也是留住粉絲的關鍵。專業且過硬的作品，一方面能夠給予粉絲「養成感還在繼續」的信心，另一方麵粉絲也更樂於通過「自來水」效應形成對外自主傳播。
做團，一枝獨秀還是春色滿園？
比對內娛數支選秀節目誕生的偶像團體發展情況不難發現，市場上的偶像團體及其運營思路，走向了兩個方向：一是以「選」為主，二是以「團」為先。
無論是如今內娛已經出道的選秀團體，還是韓國Produce系列誕生的男團女團，隊內人氣的割裂導致團體面臨著如何走下去的問題。
真人秀式的節目設置，將每個參賽選手放大呈現在觀眾面前。這種處理方式能夠幫助選手通過自身某一特質迅速被觀眾記住，總有些選手人氣一騎絕塵。
以「選」為主的運營思路，也就更注重在成團前期對於不同選手身上特質的突出體現，加強觀眾「選偶像」的體驗感。但成團後，成員因人氣差距問題較難有機會聚在一起進行團體活動，更多是各自發展獨美。這類團體也被粉絲戲稱為「出道即解散」。
對於高人氣成員，獨美更有利於自身未來發展。同時也因為高人氣成員的曝光度提升，後續個人資源越來越多，人氣差距進一步拉大。這種各自美麗的發展模式，對於團隊中人氣稍遜的偶像並不友好。
《創》系選秀出道的團體，則明顯更注重團隊整體的資源跟進。如唱片錄製、團綜等，對於團隊中每個偶像的均衡發展有所助益。
硬糖少女303成團後第一周，便集體亮相薇婭直播間做客。隨後又參與了《超新星運動會》《青春環遊記》《炙熱的我們》等節目錄製，每周都在進行全員合體排練。
整體來看，硬糖少女303的成員個人行程不多，活動都以團體為主，這一點與火箭少女101及R1SE成團第一年的運營思路一脈相承。通過團體活動的持續曝光得到加持，繼而公眾認知度和好感度有所提升，最終實現整個團體的認知度穩步上升。
必須指出，選秀團的成團人選依照人氣順位票選而出，這使其在團魂凝聚力方面天然遜於從練習生時代經歷了多年團體生活的傳統偶像團。但「創系團」大量的團體資源對於後續的團魂培養，無疑是很有助益的。
硬糖少女303首張EP發布會上，運營方哇唧唧哇就表示，未來將會為這群少女量身打造多檔團綜，還有專輯、首舞臺等後續資源。在兩年的成團期內，團體活動將會是硬糖少女303的發展重點。
不過在硬糖君看來，重「選」與重「團」，倒並無高下之分，只是著眼點不同。重「選」的運營思路，更偏重於滿足大眾娛樂心理。推出10個人，有一兩個能大火就值；
重「團」的運營思路，則傾向於打造「團」的品牌價值。今年推出一個團，明年推出一個團，團的價值不斷累積，最終可能實現團品牌大於個人品牌。
從101到303，廠牌計劃還有多遠？
從「創系」選擇以「團」作為運營重點，團體發展的優先級高於個人的做法不難發現：成團出道或捧出一兩個「大流量」並不是「創系」的最終目的，構建完整、可持續的娛樂生態才是。
選秀節目層出不窮，但觀眾大多是因為某個選手而追節目，而非因為節目去關注選手。選秀想要長盛不衰、持續發展下去，就必須建立起相關「選秀廠牌」。
何謂「選秀廠牌」？可以把它理解為韓國三大娛樂公司般的存在。只要是出自三大之手，偶像團體便具備天然關注度。
一旦在大眾心中建立了一流選秀廠牌的印象，經紀公司和練習生會為獲得均衡發展及持續資源而積極參加節目；節目就能獲得更好的養成「素材」，從而提升可看性與對抗性；觀眾因此成為節目本身的忠實粉絲，形成一種良性循環。
而構建選秀廠牌，首先需要完整的娛樂生態作為支持。在大眾眼中，成功的選秀廠牌需要具備這樣幾個條件：成團後的團體有持續的資源曝光，事業上持續走高，而不是出道即巔峰；成團後成員能夠獲得更加系統與專業的培訓，在實力上能夠得到進一步提升；限定期滿，成員各自回歸原所屬公司後，在市場上仍舊具備較強的競爭力。
這或許也是為什麼在前期話題度不佔優勢的情況下，騰訊視頻及哇唧唧哇仍舊投入重點資源為硬糖少女303全力保駕護航的原因。
而「創系」也確實有這個資源底氣。哇唧唧哇本身在運營偶像團體方面有著豐富經驗及專業的師資力量，當年即使有短板的成員，在成團期間通過密集訓練也能做到不拖後腿。如今硬糖少女303 同樣在成團一個月後，通過首張EP展示了她們的進步。
騰訊視頻則有自製劇綜等一系列資源，能夠為「創系團」成員持續提供參與作品的機會，並且配合整個騰訊大生態從移動端到PC端的多種曝光渠道，為團體源源不斷的注入「後勁」。
從硬糖少女303與火箭少女101之間的傳承儀式感也不難發現，騰訊視頻與哇唧唧哇要做的，正是通過雙方優勢結合，形成一套行之有效的模式，將其運用於不同的偶像團體，在完整的娛樂生態下使其能夠儘量達到自身發展空間的極限。
換言之，只要團隊成員的基本水平過硬，無論出道前期的話題度高不高，都可以通過後期的資源及運營，最終成長為一支具備國民度的團體。而其品牌價值也會繼續向下傳承，讓「404」「505」們站在更高的起點上。
從此次發布會上透露的硬糖少女303發展規劃看，騰訊視頻與哇唧唧哇仍將遵循運營火箭少女101及R1SE時期的成功經驗，並根據硬糖少女303自身調性進行微調，通過打造一支有事業心與少年氣的「超A模範生女團」，來進一步完善自己的偶像締造生態池。
在成團夜時，七位來自不同公司的少女接過「303」這個番號，並從師姐火箭少女101的新歌中繼承了「硬糖」這個名字。我們便可以明確地意識到：
雖然是「限定團」，這卻是個長線生意。
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原標題：《成團36天，硬糖少女303要做「超A模範生」》
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