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廣告版的《對不起，我愛你》
■ 作者 葉川 | 營銷觀察報（yingxiaogcb）
5月20日，一個原本平常的日子，在網際網路資訊時代，也被賦予了特別的意義。因520的諧音為我愛你，一個以「我愛你」為主題的節日呼之欲出，愛如潮水般向我們湧來。
「鮮花、巧克力、杜蕾斯」人稱情人節三件寶，在5月20日網絡情人節當天，品牌主們自然不會錯過，海報、文案、視頻齊上陣，花式虐狗節已經開幕……
今天的眾多廣告之中，宏圖Brookstone的表白微電影簡直就是廣告版的《對不起，我愛你》，在朋友圈裡瘋狂刷屏。
廣告片講述了三個關於愛的故事，20歲，青春叛逆，嫌棄媽媽的嘮叨；25歲，愛情和事業不能兼顧，兩者不能完美的平衡；33歲，不懂孩子的思維，走不進孩子的世界。
總把好心當成累贅，不理解牽掛的滋味
總把抱怨當成牽絆，不理解陪伴的含義
總把依賴當成膩歪，不理解成長的需要
陪伴，才是最長情的告白，我們卻只自顧自的生活，忽略了身邊人的感受。
總有那麼一瞬間，你會想起那些被你遺忘的情感。
愛可能很嘮叨，但卻很溫暖
愛可能很任性，但卻很貼心
愛可能很幼稚，但卻很單純
這支廣告是宏圖Brookstone通過自有的專業團隊，傾情打造了一部暖心視頻——《一聲告白，書寫「愛的驚嘆號」》，視頻描繪了不同年齡段發生的不同情感矛盾，讓觀眾能在短短的幾分鐘意識到：表達愛，其實並不難！
廣告中的三個故事，都是我們生活中經常發生的真實故事。與媽媽的爭吵，與男朋友生氣，批評孩子，這些生活中的小細節發生後，我們往往會忘記去彌補我們的過失。
宏圖Brookstone精準的找到目標群體，洞察到當下人們的心理需求，在520表白日當天，呼籲人們大膽告白。廣告中的故事情節也因為告白而劇情發生了翻轉，讓人不斷反思，把人帶入情感旋渦的出發點。
與其他廣告不同的是，宏圖Brookstone並沒有將產品植入到廣告中。品牌最後的露出，也沒有破壞整支廣告的連續性和溫情的氛圍，給人留下深刻的印象，讓消費者看到了不一樣的品牌影響力。極富創意的營銷塑造了品牌的「附加印象」，豐富品牌的內涵，也拉近和消費者的距離。
表白不只限於情侶之間，我們和父母之間，和孩子之間，都可以表白，大聲說出我們的愛，勇敢表達！
ps：今天，你說「我愛你」了嗎？
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作者簡介：葉川 曾任職於國內某著名廣告策劃公司，作品曾獲中國大學生廣告藝術節一等獎。期待和你一起成為營銷界的扛把子！內容有溫度、營銷有態度！