愛優騰搶灘老劇版權的背後都釋放了哪些信號?

文 | Yang Zu

「這個劇......emmm......三觀有點不正啊！」

「原來爾泰暗戀小燕子！」

近日，騰訊視頻獨家上線了包括《還珠格格》《水雲間》在內的17部瓊瑤經典劇集，全集僅限VIP會員觀看。抱著挖掘新梗心態的觀眾們，紛紛在社交平臺開啟了「懷舊」專欄來回顧之前沒有注意到的角色之間的「情感暗線」。

空檔了4年的《還珠格格1/2》在騰訊視頻的總播放量已達到1.3億，並躋身內地電視劇排名前30。一部播出20多年的電視劇在復播之後仍然可以有如此話題和播放度，足可以看出經典老劇的長尾效應。

在此之前，愛奇藝、優酷等視頻平臺通過評論、彈幕等用戶行為進行大數據分析，經典老劇有廣泛的受眾基礎，受眾規模較大。就此，近兩年以來，愛優騰三家平臺紛紛開始搶灘經典老劇市場，一是爭奪老劇的全網獨播權；二是對已有版權的老劇進行高清修復，提升劇集的解析度。

視頻平臺經典老劇的版權「角逐」

在經典老劇的版權角逐上，各大視頻平臺大致經歷了如下階段：

靠劇集版權吸引用戶付費的會員設置初期；

靠全網獨播吸引用戶付費的中期；

用戶從增量轉至存量市場時期。

morketing旗下文娛媒體品牌《娛大》整理

在靠著優質劇集版權吸引用戶付費的會員設置初期，即2014-2015年，視頻平臺多是依靠購買優質劇集的版權來吸納更多年齡層的用戶群體，擴大用戶量，提升自身市場的受眾範圍，這一階段的視頻平臺更多是爭奪付費用戶，擴大平臺的聲量。

到了2017年，視頻平臺開始擴大劇集版權的疆土，上至多年前的經典老劇，下至自製內容的開發獨播，都是吸引用戶付費的關鍵。

在經典老劇的版權上，視頻平臺意識到「獨家版權」的重要性，開始從多平臺合播變為獨家上線，例如2017年的騰訊視頻上線了《流星花園》的高清修復版，同時獨家儲備了《新白娘子傳奇》《我愛我家》《西遊記》等內容，均是會員觀看全集；優酷當時購買了2007年上映的《大明王朝1566》劇集版權，這部豆瓣評分9.6的劇集至今仍是優酷的付費獨播劇。

到了2019年，愛奇藝、騰訊視頻的會員數量相繼破億，在會員過億時代，視頻平臺更講究「存量運營、減少虧損」。例如近幾年播出的，具備一定粘合用戶屬性的重量級劇集，如今都成為視頻平臺的全網獨播的付費內容。

因此，從2015年到2020年的發展趨勢可以總結為，視頻平臺選擇優質、經典的劇集，購買其網播版權，並儘可能做到「獨播」，將有觀眾基礎的作品打造成為「付費內容」。

無論是用戶還是版權的爭奪，視頻平臺之間的競爭從未懈怠。當經典劇集對於用戶粘性的影響上升為主導作用時，那視頻平臺對於老劇獨播版權的爭奪將會更加激烈。

技術賦能，經典老劇或將為視頻平臺競爭力加碼

3月，愛奇藝、騰訊相繼公布2019年財報。版權採購、自製投入等構成的內容成本仍是視頻平臺虧損的重要原因之一，而會員業務是視頻平臺盈利的來源之一。

無論是版權採購還是自製投入，優質內容始終是視頻平臺最核心的競爭力，不過隨著用戶對於觀看體驗的日益提升，高清、杜比甚至是3D成了當下網際網路主流觀眾追劇時的「剛需」。

優酷、愛奇藝、騰訊視頻都相繼推出高清修復功能，其中當屬優酷在2019年初推出的HDR功能最受歡迎。HDR是一種全新的視頻影像技術，具有更亮、更廣、更高的色彩顯示範圍。

在推出高清修復功能後，優酷視頻專門開設了「高清」板塊，「年代記憶、重溫陪你長大的經典」正是該板塊下的一個專題，其中包括00後愛看的《西遊記》《東北一家人》、90後愛看的《濟公遊記》《天龍八部》還有80後愛看的《紅樓夢》《賭神》等。

點進其中一部經典老劇，就會發現會員才可觀看的HDR畫質以及1080畫質，有網友表示「優酷的高息清經典系列HDR1080的畫質不錯，值得回味經典，看了《鹿鼎記》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》，全程熱血沸騰。」

這樣通過技術賦能藝術，不僅是對內容行業的尊重，也讓觀眾感受更優質的觀看體驗。有優酷數據顯示，和過去只有藍光1080P入口時購買會員的人數相比，通過HDR和藍光1080p購買會員的人數增長了四倍。

所以，優質的內容、良好的視聽體驗成了視頻平臺的核心競爭力，隨著AI技術的不斷普及，高清修復的成本逐漸降低。購買經典老劇之後將其修復，也是對現有資源的二次盤活。

情懷背後的生意經

「經典老劇不缺觀眾。」

每到寒暑假，《西遊記》《還珠格格》《亮劍》以及金庸武俠劇等經典劇集都會再次熱播。據微博@衛視小露電數據顯示，3月6日山東衛視重播的《亮劍》收視率在0.33左右，CMS59城排名第8名。

也就是說，無論是購買老劇版權還是對已有老劇進行高清修復，視頻平臺正是從滿足觀眾的情懷心理出發，但是在情懷背後也蘊含著資本主義的生意經。

有業內人士透露，視頻平臺復播經典之作是想要達到劇集版權的「二次變現」，即通過劇集內容擴大會員用戶數量；再利用經典老劇與品牌建立新的聯繫。

其一，近幾年受政策掣肘，諸多新劇集上線的周期不確定性增加，甚至部分劇集上線之後可能會因突發原因而半途下線，例如前段時間已經定檔的《掌中之物》因為題材敏感原因而推遲上線。

經典老劇在經過幾輪的復播之後更具備穩定性，並因其清晰的用戶畫像，對於植入的品牌來說更能實現精準營銷。

其二，受新冠疫情的影響，劇組、綜藝停擺，市場上可以填充的長視頻內容有限，因而需要內容來填補庫存空白，此時具備長尾價值的經典老劇成了用戶宅家的消遣；另一方面，正因庫存空白，各大APP都在爭奪有限的用戶注意力，因此劇集空檔造成的用戶流失，可能是現階段長視頻平臺要面臨的最大問題。而老劇的版權相對較為便宜、又擁有優質用戶基礎，對於視頻平臺來說是以低成本來撬動高回報的買賣。

同時對於視頻平臺而言，更多的劇集吸引更多的用戶注意力，就意味著不斷擴充的廣告庫存。

也就是第三點，騰訊視頻將瓊瑤的經典劇集版權收入囊中，實際對於品牌主來說更能依據精準的人群畫像以劇場的形式來整體售賣廣告資源。例如會有特別定製的需求品牌主，想要主打年輕女性，或者是關於浪漫愛情的內容，或是想要某位代言人主演的劇集，這對於視頻平臺來說就可以將這些劇集打包成為劇場，來整體售賣資源的「組合包」。

總之，視頻平臺跑馬圈地的時代已經結束，想要獲得更多用戶與品牌主的青睞，平臺方只能不斷推陳出新，引領潮流。