6月12日,由芒果TV推出的中國首檔「30+」女團成長綜藝節目《乘風破浪的姐姐》在無官宣、無定檔、無預熱的情況下突然開播。
節目一經開播便在各大社交平臺瘋狂刷屏,截止至目前,節目點擊量已經突破4.3億,豆瓣評分更是高達8.4分,網友好評如潮。如果不是因為熱搜停更,相信微博熱搜榜單也一定會被「乘風破浪的姐姐」的各種相關內容無情屠榜。
這次節目組打破大眾對於傳統選秀模式的認知,向大眾觀眾展示了30歲以上的女性群像。
她們當中有人自帶光環,霸氣十足;有人性感利落,嫵媚迷人;有人甜美動人,俏皮可愛……無論是歌手還是演員,每一位女明星的人生都有各自不同的境遇和故事,成熟後再次綻放的她們,將會用絕對的自信和獨立展示出各自的魅力。
「乘風破浪」這個用詞與節目的風格相當契合。而同時,隨著節目的爆火,也給「乘風破浪的姐姐」的商標帶來了巨大的商業價值。
據中國商標網查詢結果顯示,節目運營方湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司早在2020年01月02日就申請了3件「乘風破浪的姐姐」商標,指定使用在第3類、第41類、第44類,化妝品、美容服務和節目製作等商品和服務上。目前,3件商標都已經予以初步審定公告。
然而,在快樂陽光公司申請商標後不久,浙江和躍天明貿易公司緊隨其後,於5月11日一口氣提交了32件「乘風破浪的姐姐」商標,幾乎對其進行了全類註冊。
從時間上來看,和躍天明公司搶註商標的動作十分迅速,種類更是齊全。不僅如此,該公司還註冊了3件「興風作浪的姐姐」商標,核定使用在第41類、第3類以及第44類商品及服務上。毫不誇張地說,其商標意識甚至比節目運營方還強。
一旦這些商標註冊成功,《乘風破浪的姐姐》所積攢的人氣和流量都將為他人做嫁衣。目前,和躍天明公司名下的商標均處於等待審查階段,能否註冊成功仍是未知數。
我國的商標申請遵循「申請在先原則」:兩個或者兩個以上的商標註冊申請人,在同一種商品或者類似商品上,以相同或者近似的商標申請註冊的,初步審定並公告申請在先的商標;同一天申請的,初步審定並公告使用在先的商標,駁回其他人的申請,不予公告。
這也就是我們為何一再強調要及時申請商標的原因。因為一旦商標被他人率先搶註,商標的所有權就會落入他人手中,再想搶回商標權就沒有那麼簡單了,需要耗費更多的人力物力,通過其他途徑來找回。
不論身處哪個行業,商標作為企業的重要無形資產,都應對其提起重視。及時申請商標註冊,展開商標布局,減少商標被搶註的風險,避免帶來不必要的損失。