1月10日，在央視新聞頻道CCTV-13《面對面》節目前播出了一條中糧名莊薈的品牌形象廣告片，儘管只有10秒鐘時間，從中卻透露出2021年伊始中糧名莊薈在營銷策略方面的新動向。
2021年，中糧名莊薈在進行品牌煥新升級、建立「三嚴一專」服務體系等舉措助力下，正向著「世界級美酒生活服務平臺」的願景不斷邁進。
央視的拳頭節目《新聞聯播》在21點檔重播，目的之一就是為照顧大部分高淨值人群在首播時未能及時收看，為他們提供專屬時間以便了解國家大勢。這樣在每晚21點至22點這個時段，就有一個由「新聞資訊+深度評論」組成的「政府時間」。由於這個「政府時間」與高淨值人群作息時間匹配度相對較高，因此受到他們的高度關注。調查數據顯示，相比19點檔《新聞聯播》，關注21點檔《新聞聯播》的高淨值人群集中度要高出30%以上。
此外，《面對面》良好的收視表現也是對投放效果的保證，據2020年1-8月首重播收視率顯示，《面對面》首播收視率達0.55，首重播累計收視率高達1.06。
由此可見，中糧名莊薈選擇21∶30這個晚間「政府時間」的黃金點位投放廣告可謂有的放矢。在收視率有保證的前提下，針對目標客戶群體實現信息有效觸達，成為精準營銷的又一經典案例。
據WBO了解，此次中糧名莊薈形象廣告片的播出時間也頗為講究，正好覆蓋了年貨檔和兩會檔，在精準投放的基礎上同時兼顧轉化效果。
中糧名莊薈敢於在高淨值人群集中度很高的播出時段投放品牌形象廣告片，加大品牌傳播力度，正是建立在對自身實力充分自信的基礎之上。
據統計，目前中糧名莊薈旗下擁有進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒、名優白酒四大核心品類，供應商遍布全球五大洲，產品覆蓋全球21個主產國，169個主、次產區，511個品牌，3000多個單品。在「以葡萄酒為核心優勢，發揮白酒及烈酒效應，滿足消費者全球美酒需求」的戰略指導下，提出了葡萄酒品類「1551」核心品牌戰略，旗下匯聚了奔富麥克斯、法國雷沃堡、西班牙菲斯特、智利聖麗塔和義大利安東尼世家等知名品牌。
自2017年以來，中糧名莊薈作為法國波爾多及世界公開市場名莊酒國內進口商中的領軍企業，獨家代理了義大利、西班牙、美國、智利等眾多國家的優質名莊及精品名莊酒。數據顯示，全球100多個公開名莊的超300款酒，都能在中糧名莊薈買到，其中全部61個梅多克1855列級名莊，名莊薈均有配額，拉菲年度配額更是高達5000瓶以上。在名莊酒領域，中糧名莊薈已經是毋庸置疑的頭部玩家之一。
與此同時，依託中糧「全產業鏈」的優勢，中糧名莊薈自誕生起便致力從上遊供應端、到中遊運營管理體系、到下遊全渠道營銷，進行全方位布局、全流程把控，並通過戰略升級和產品迭代，滿足日益個性化和專業化的消費需求。與「普通」進口商不同，中糧名莊薈能夠做到每一瓶進口酒從產地到杯中全程可追溯，還擁有集通關、檢驗、倉儲、二次包裝及物流為一體的現代化數控倉儲物流服務支持體系，能夠為客戶提供最短的供貨周期、最優的酒類倉儲條件、最齊全的單據記錄、個性化的包裝等服務。
正是基於對行業的深耕細作，中糧名莊薈才能在2020年葡萄酒進口量額齊跌的大背景下，實現名莊酒業務逆市增長10%。
在整合上遊品牌的同時，中糧名莊薈對下遊渠道的建設也卓有成效，中糧名莊薈黨委書記、總經理焦國強曾表示：「（中糧名莊薈）目標是建立全渠道、全方位立體化的營銷網絡。」目前，中糧名莊薈在全國31個省區、221個城市布局售點，搭建起包括連鎖渠道、優商渠道、戰略客戶渠道、電商渠道在內的立體營銷網絡，線上線下全觸達，滿足多渠道、多終端、多場景的消費體驗，全面賦能合作夥伴，實現價值共創和發展共贏。
儘管去年受到新冠肺炎疫情的嚴重影響，然而中糧名莊薈一刻也沒有停下前進的步伐。就在2020年秋糖期間，中糧名莊薈舉辦名莊聯盟大會、發布品牌煥新計劃、上線優商V酒庫微信小程序……這一系列舉措都是針對新消費趨勢下的渠道變革做出的及時反應。
在渠道建設日臻完善的前提下，本次在央視新聞頻道CCTV-13黃金時段的品牌宣傳，將進一步深化中糧名莊薈在高淨值人群中的品牌印象，提高這部分人群對其品牌的忠誠度。
在上遊品牌資源整合得力、下遊渠道建設持續深入的基礎上，為實現「世界級美酒生活服務平臺」的願景，中糧名莊薈更是推出「三嚴一專」服務體系來進行配套，「三嚴」是嚴苛選酒、嚴格品控、嚴謹服務，「一專」是專業團隊，具體如下。
嚴苛選酒：依託中糧集團的強大品牌實力和支持，中糧名莊薈與世界眾多知名品牌建立合作，全球直採，保真直供。同時圍繞「品質、品牌、源頭」,制定嚴苛的可量化選品標準，通過反覆品鑑對比，不斷引進高品質的、具有當地代表性的、更適合國人口味的美酒品牌，構建起全球酒類全酒品全明星版圖。
嚴格品控：為切實保障產品質量安全控制，中糧名莊薈多管齊下，構建起嚴密的供應鏈品控體系，實現全流程可監測，全鏈條可溯源。現代化的數控儲運系統，彰顯企業硬實力。集通關、品控、冷鏈、倉儲、物流為一體，從葡園到餐桌，最大程度保證配送時效和產品的良好品質。
嚴謹服務：中糧名莊薈始終保持嚴謹細緻的態度，不斷完善服務體系，提升團隊專業水平，打造優質消費體驗。通過專業顧問、高端品鑑、葡萄酒教育等活動，實現線上線下深度融合，人貨場全場景互聯，帶給中國消費者多元化、個性化的酒飲消費體驗。
中糧名莊薈總經理助理朱琳兼市場部總監在介紹品牌煥新計劃時曾表示：「我們的三嚴一專的專業服務體系，也可以用輔助圖形更加生動的呈現，比如我們的嚴苛選酒是靶心，嚴格品質是盾牌，嚴謹服務是一顆心。」她表示，通過「三嚴一專」的服務體系，對生活的質享家們能夠帶來高品質的好酒，讓他們盡情享受更好的生活，而不至於去擔心品質。
最新數據顯示，2020年1-11月中國葡萄酒進口數量和金額都出現負增長,由此可見，在受新冠肺炎疫情影響的2020年，行業仍處於深度盤整期。在這個時候，作為國內進口葡萄酒標誌性企業之一的中糧名莊薈，通過整合全產業鏈、實施品牌煥新、建立「三嚴一專」服務體系等方式苦練內功，堅定不移地朝著「世界級美酒生活服務平臺」這個目標前進，而本次在央視「政府時間」進行廣告精準投放，無疑是率先吹響了行業復甦的衝鋒號。
通過此舉，中糧名莊薈以先發者的優勢姿態積極引領行業發展，堅持精益求精，保持活力和定力，不斷提升核心競爭力，為實現國人美好生活匯聚力量，這也是踐行其「陽光誠信、拼搏進取、真誠協作、追求卓越」價值觀的最好體現。