記者 ｜ 黃姍編輯 ｜ 周卓然
2020年的中國已經成為時尚和奢侈品企業最為關鍵的市場之一。因為中國疫情控制得當而得以順利舉辦的上海進博會，迎來了三屆以來最為熱鬧的時尚和奢侈品展區。
日本知名服裝品牌優衣庫拿下了1500平方米的消費品類最大展位，與Cartier母公司、瑞士奢侈品集團Richemont歷峰公司一起，首次參展進博會。在法國開雲集團（Kering）二次參展之際，Coach母公司、美國時尚集團Tapestry承諾將連續三年參展進博會。
除了國際大軍之外，還有近年來新興的中國時尚企業。例如，復星系的上海豫園珠寶和FGG復星時尚集團也首次參展進博會，前者擁有義大利高級珠寶品牌Damiani大中華區獨家經銷代理權，而後者是法國高級時裝世家LANVIN的控股公司。
總體上看，藉助進博會平臺，各個時尚和奢侈品公司都在積極推介自家品牌和產品，與此同時，集中向中國市場展示企業形象，輸出企業文化和社會責任理念。
新品首發和進博限量款並駕齊驅
在優衣庫的巨大展區內，三件高2.7米、寬2.3米的巨型輕羽絨服幾乎成為此次消費零售展區內的「吉祥物」。大量觀展人在這個展區前駐足，抱著這三件巨型輕羽絨服合影留戀。
實際在售的優衣庫高級輕型羽絨服單衣重量僅約235克，具備輕、暖、便攜、防水和防靜電五大功能，運用了優衣庫其中一種創新性面料。優衣庫在進博會上設置了10大創新展區和六大面料科技，包括中國消費者熟悉的HEATTECH和AIRism面料。
優衣庫進博會期間展示的三件高2.7米、寬2.3米的巨型輕羽絨服與此同時，優衣庫還帶了今年最受外界關注的設計師聯名系列「+J」。該系列是優衣庫與法國知名設計師Jill Sanders時隔11年的再度聯手合作。整個「+J」 2020年秋冬設計師傳奇系列有超過60件單品，全部在進博會期間進行全球首次亮相。據優衣庫消息，+J系列將於11月13日正式在優衣庫中國門店和官網上市發售。
優衣庫和Jill Sanders聯名+J 2020年秋冬系列Tapestry集團是輕奢品牌Coach、kate spade和Stuart Weitzman的母公司，這次在進博會上帶來了眾多首發新品。Coach帶來了全新Alie系列的全線產品，其中Alie 18迷你手袋和橡木色產品在進博會上實現全球首發。而總部位於紐約的kate spade則帶了2021中國牛年的迪士尼克拉貝爾（Clarabelle Cow）聯名款錢包，以及nicola 桃心旋鎖系列針對中國消費者設計的中國紅」配色新品。
Coach全新Alie系列產品
kate spade則帶了2021中國牛年的迪士尼克拉貝爾（Clarabelle Cow）聯名款錢包受到新冠疫情衝擊，Tapestry集團在上半年採取了內部架構重組等一系列措施來應對業績下滑的影響。Tapestry在加速數位化轉型的同時，把中國視為拉動增長的關鍵市場。
「在這特殊的一年，中國經濟的強大韌性與增長活力加快了全球產業發展回暖。而進博會這一國際級交流平臺更是為多方搭建了高效、務實的堅固橋梁。Tapestry執行長Joanne Crevoiserat 女士表示，「我們期待通過持續參展，與合作夥伴互惠並進，深化與中國消費者的交流互動，傳達美好生活願望。」
同樣主推手袋單品的還有時下最熱門奢侈品牌Bottega Veneta。BV此次帶來了2021早春系列的六件單品，其中「Wardrobe 01」系列託特手袋是品牌主推的亮點之一。
這款託特手袋不僅材質更柔軟，設計也更具顛覆性。輕便的無裡襯intrecciato橡膠編織包身搭配可調節肩帶，可滿足多種場合和使用需求。包身裝飾象徵性字母「V」，另附帶可拆卸橡膠手袋，方便消費者多層次使用。
Bottega Veneta此次帶來了2021早春系列的六件單品，其中「Wardrobe 01」系列託特手袋是品牌主推的亮點之一。復星時尚集團過去幾年都在積極收購海外品牌，在明確了下一階段的品牌投後管理重心後，復星時尚這次攜旗下多個外資時尚品牌首次亮相進博會。
法國高級時裝世家LANVIN展示了創意總監Bruno Sialelli設計的2020年秋冬系列部分服飾和皮具，同時也首次展示了中國限定版Bumper運動鞋。這雙復古跑鞋由LANVIN獨家開發的超輕材質，鞋面為尼龍、皮革拼接，鞋舌飾有「Shanghai 2021"標籤。
LANVIN中國限定版Bumper運動鞋88克拉的黑鑽成珠寶品類最大亮點
在本屆進博會上，高級珠寶和腕錶參展商數量激增是一大亮點。與往屆的以經銷代理渠道為主的小、散珠寶商集中參展不同，本屆進博會集中出現了近20家國際頂級的高級珠寶和腕錶品牌。
這主要歸功於歷峰集團的首次參展。作為一家以高級珠寶和專業制表等硬奢侈品見長的公司，歷峰集團旗下此次帶來了旗下20個品牌當中的11個品牌來參展，其中有8個為高級珠寶和專業制表品牌，這包括中國消費者非常熟悉的Cartier卡地亞、IWC萬國表、Jaeger-LeCoultre積家、Panerai沛納海、Piaget伯爵、Vacheron Constantin江詩丹頓、Van Cleef & Arpels梵克雅寶等品牌。
為呼應歷峰集團這次參展進博會設定的「匠心與創新「主題，旗下各個品牌重點展示了品牌經典珠寶和腕錶產品。
Cartier卡地亞進博會展品
Cartier卡地亞進博會展品
Cartier卡地亞進博會展示工匠技術。拍攝者：黃姍
Piaget伯爵進博會展區
Van Cleef & Arpels梵克雅寶進博會展品。拍攝者：黃姍
Van Cleef & Arpels梵克雅寶進博會展品。拍攝者：黃姍
Van Cleef & Arpels梵克雅寶進博會展品。拍攝者：黃姍同時，江詩丹頓還帶來了區塊鏈鑑表服務技術展示。江詩丹頓品牌方告訴界面時尚，江詩丹頓將是歷峰集團內首個提供區塊鏈鑑別防偽技術認證的專業制表品牌，整個服務將於2021年全面推廣至品牌產品之中，從而保障消費者所擁有腕錶的真實性，為其整個生命周期提供真實認證。
江詩丹頓進博會展示區塊鏈鑑表服務技術同時，開雲集團也帶來了旗下三個珠寶品牌，分別為寶詩龍、寶曼蘭朵和Qeelin，以及兩個制表品牌雅典表和GP芝柏表。
寶詩龍這次帶來了2020年全新Contemplationn高級珠寶系列中的一枚精品項鍊「Goutte de Ciel」。這枚項鍊展示了非常開創性的高珠製作工藝，在白金項鍊上鑲嵌天然水晶、鑽石和氣凝膠，而吊墜的部分則用美國航空航天局的科研材質氣凝膠做成，內含99.8%的空氣和0.2%的二氧化矽。
而在高珠和腕錶領域，中國市場的重要性也在進博會上凸顯。通過不斷投資和收購外資品牌，上海豫園珠寶已經大致形成了從高級珠寶、輕奢珠寶，到珠寶行業鑑定機構為一體的珠寶產業矩陣。這次，豫園珠寶在進博會上也重點推介了旗下剛剛投資的義大利高端珠寶品牌Damiani。
在Damiani展區，有五件從義大利運來的館藏珍品，它們曾經在不同歷史時期獲得過國際鑽石大獎，展現了義大利複雜而創新的珠寶工藝。同時，Damiani也展出了11件最新推出的高級珠寶單品。
這是Damiani首次亮相上海進博會。2020年7月，Damiani與上海豫園珠寶宣布將成立合資公司，豫園珠寶獲得Damiani大中華區獨家經銷權，幫助Damiani拓展中國市場。根據規劃，合資公司將在未來五年在中國開設10家Damiani旗艦店。
Damiani從義大利運來的館藏珍品除了跟隨集團進駐進博會的高珠和制表品牌，還有法國高級珠寶KORLOFF這樣剛剛進入中國市場的獨立珠寶品牌。在KORLOFF展區，一顆重達88克拉、有57個切面的圓形黑鑽吸引了眾多觀展人的目光。這顆黑鑽名為「Korloff Nior」，是世界上明亮式圓形切割黑鑽中最大的一顆，其價值高達3700萬美元。
這顆黑鑽常年保存在KORLOFF品牌巴黎旗艦店內，此次為了參展進博會，特意由法國巴黎運送至上海。2020年10月，KORLOFF品牌剛剛在上海尚嘉中心開設了中國首店。KORLOFF品牌方向界面時尚透露，進博會結束後，這顆黑鑽還將在尚嘉中心店內進行展示。
KORLOFF從法國運來的一顆重達88克拉、有57個切面的圓形黑鑽
硬奢加速拓展中國市場
高級珠寶和腕錶品牌大量參展進博會，背後反映的是中國市場的巨大潛力，以及這類外資企業在中國市場布局的加速。
在進博會上，開雲集團旗下的寶詩龍和Qeelin品牌方對界面時尚記者表示，上半年以來，中國市場的表現都非常亮眼，而品牌原本在中國市場的開店計劃等都因為疫情有效控制而順利展開。
Qeelin品牌有著中國文化和美學基因，品牌設計的葫蘆、如意和熊貓形象產品廣受中國消費者喜歡。「海外市場受到疫情影響還是很大的，比如韓國樂天免稅的銷售很差。」Qeelin品牌方告訴界面時尚。
但因為品牌海外主要顧客也是中國境外遊客，因此今年奢侈品消費者回流至本國市場對其在中國市場的銷量幫助很大。與此同時，三亞免稅渠道的火爆也為Qeelin帶來了新的生意，為此，品牌專門為三亞免稅渠道特供了特工商品。按計劃，2020年第三和第四季度，Qeelin會在中國新增七八家門店。
歷峰集團進博會展臺疫情以來，歷峰集團在中國市場的動作步伐明顯加快。一方面，積極推動旗下制表品牌上線在華渠道，並推進旗下品牌在上海和三亞「鐘錶與奇蹟」高級鐘錶展的展示和銷售。
另一方面，歷峰集團也在加快在華數字渠道和時尚奢侈品行業的投資。
就在進博會開幕當天，歷峰集團與阿里巴巴集團正式確認，分別出資3億美元，共同投資時尚電商FARFETCH中國業務。雙方還計劃共同向FARFETCH中國注資5億美元，與FARFETCH成立合資公司，以更好合作運營FARFETCH中國區的線上銷售業務。
歷峰集團全球執行長Jérme Lambert朗博傑在進博會期間表示，「當前，集團比以往任何時候都更專注於為中國客戶及合作夥伴提供優質服務，也將在未來持續履行對這一偉大國家的長期承諾。」