亞馬遜的標題要怎麼寫才好,同時又符合外國人搜索習慣?

2020-11-18 雨果網

如何將亞馬遜標題優化到最佳狀態，同時又符合外國人搜索習慣?其實這中間有一些明顯的規則和經驗可以幫助大家提升標題質量和排名。今天紫鳥跟大家說說打造亞馬遜好標題的整套方法。

一、標題組成要素

參考公式：關鍵詞+品牌+亮點+適用範圍+產品特性(材質/尺寸/顏色等)

按照以上順序，把其要素寫詳細，讓你商品名稱中的每個詞彙都可以獨立被搜尋，提高出現在搜索結果內的機率。

1.善用關鍵字，創造高瀏覽量

關鍵詞包含(寬泛、精準、長尾)關鍵詞。在標題的設置中，關鍵詞選擇一定要精準，為了涵蓋更多的搜索，標題中不妨加入相關度較高的寬泛關鍵詞和長尾關鍵詞。

比如Watches是一個寬泛關鍵詞，Men's Watches是一個精準關鍵詞，而Men's Military

Watches(男人軍用手錶)則是一個長尾關鍵詞，隨詞語範圍縮小，有進一步精準趨勢。收集整理這三類關鍵詞，根據實際篩選最有效詞語，布局在Listing標題中。

如何選擇好的關鍵字?

(1)因地制宜：關鍵詞要符合外國人的語言習慣(產品特性、亮點等也一樣)，可參考當地門戶網站，模仿外國出名的購物網站產品標題。

在這些網站上搜索跟自己類似的產品，看別人的標題是什麼，一般都是比較符合外國人搜索習慣，同時也可以把買家的評論作為參考。

(紫鳥將國外知名的購物網站在文末已羅列出來，大家可以挑選查看。不要直接複製別人的標題，可能會侵權)

(3)藉助多個競爭對手的標題來作為參考，觀察Amazon上人氣賣家常使用的關鍵字，逐層過濾篩選。

好的亞馬遜產品標題例子：

差的亞馬遜產品標題例子：

二、品牌

現在亞馬遜越來越注重品牌，很多流量重點傾斜品牌賣家，也可直接防止被人跟賣。雖然之前一直強調：重Listing，輕店鋪(現在也是重listing)，但有品牌的賣家，可以對自己店鋪進行裝修和編輯。

三、適用範圍(能引導客戶正確的購買行為)

相對於3C消費電子產品來說，很多產品是有支持設備對象(兼容性)。通常支持設備用連接詞for，後面就是該產品所支持的相關設備。

四、產品特性

標題最後一部分基本補充產品相關的材質、尺碼或者顏色信息即可，豐富產品信息，從而提高買家對產品的認知度。

五、不可忽視的要點

亞馬遜官方指導意見：

1.亞馬遜標題限制為200字符，也就是15-20個單詞之間，原則上一般不超過15個單詞

2.實詞首字母大寫，虛詞如 in ,with,the,and,or等不大寫

3.捆綁出售的用Pack of 3或Pack-3來表示

4.數字用阿拉伯數字，如 寫「5」不寫Five

好的標題不應該包含下列元素：

1.價格、運費

2.賣家名稱、電郵、電話號碼等信息

3.折扣打折信息，如：free shipping , best sale, great promotion,new arrival , 2017

fashion

4.主觀形容詞，如great, awesome , good qualit,NO.1

5.任何特殊字符或符號出現，如: @,#,$,&,* etc

6.別人的品牌

7.誇大宣傳，虛標各種數據。典型產品如移動電源毫安、可充電電池容量等

國外知名購物網站(建議PC端登錄)

可借鑑符合外國人搜索習慣的產品標題

一站搜索類

http://www.shopping.com/ 國外搜索購物比價網站(需VPN**才能登陸)

服飾箱包類

www.ebags.com很全的賣包的地方;

www.ralphlauren.com 拉夫勞倫官網，男裝，女裝，童裝，運動服裝...

www.levisstore.com世界第一條牛仔褲發明人的牛仔品牌(需VPN**才能登陸)

www.gymboree.com 金寶貝是國際知名的嬰幼兒童裝品牌，嬰兒-7歲時尚

www.bluefly.com 作為美國頂尖扣頭時尚購物網站

運動休閒類

www.backcountry.com 集合戶外運動大全，設備與服飾的綜合

www.timberland.com 戶外運動休閒服飾專賣網站

www.tennis-warehouse.com專業經營網球用具，覆蓋各運動品牌Adidas Nike等

www.mountaingear.com專業戶外設備零售網站，商品包羅衝鋒衣，戶外帳篷，登山鞋www.sierratradingpost.com各大戶外品牌扣頭網站，服飾類很全

www.sierrasnowboard.com 滑雪服飾，設備最全的一個網站，有常年打折扣的產品

家居母嬰

www.petsmart.competsmart.com 創建於1987年，是一個綜合性的寵物網站

www.bedbathandbeyond.com 家居小用品統統都在這裡

www.potterybarnkids.com 嬰幼兒的家居產品、男孩的機器人、女孩的過家家玩具

www.homedepot.com 用戶體驗最佳的名次前十的美國網上購物網站之一

www.etoys.com 從0歲到30歲，都可以找到好玩的玩具，上千種玩具

www.diapers.com 美國著名的嬰幼兒產品銷售網站

電子影音類

www.buydig.com 有不少聯盟的影像技術商店，主要銷售數位相機、印表機等

www.radioshack.com 美國知名的無線通訊、電子部件、電池、配件供應商

www.newegg.com新蛋知名的大型的網上電子商城，產品包括電腦硬體，通訊產品等

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