格物觀察 | 丁真爆紅之後,看四川文旅如何借勢營銷

憑藉幾秒鐘的一段視頻，這個來自四川甘孜州的「00後」小夥兒，一夜之間就成了網絡頂流。距離11月11日，丁真10秒短視頻意外走紅，也僅僅只有半個多月，如今，丁真的微博已有48萬粉絲；抖音已是280餘萬粉絲大號。11月25日，丁真為四川甘孜州代言的宣傳片《丁真的世界》上線後，更是迅速刷屏朋友圈。3分18秒的視頻中，丁真在雪山、草地、湖泊邊騎馬、放牛，藍天白雲，清澈的高原風光也讓觀眾心生嚮往。隨著丁真爆紅全網，他的故鄉——四川甘孜州也進入廣大網友的視線。丁真的全名叫扎西丁真，在藏語裡的意思是「吉祥的珍珠」，這位出生於2000年的藏族小夥，生活在四川省甘孜州理塘縣，因其原生態的野性美和清澈純真的眼神，讓不少網友成為「顏粉」。

走紅後的丁真與理塘縣國資委下屬的一家國有公司籤約，成為理塘縣旅遊形象大使。視頻《丁真的世界》就是以丁真的視角和感觸展開，甘孜州理塘縣的美麗景色和風土人情在丁真的馬背上、奔跑中、眼神裡、獨白中一一呈現。

在視頻開頭，丁真騎著白馬穿行在草原，遠處的雪山氣勢恢宏。丁真用不太流暢的普通話介紹道，自己今年20歲，家在甘孜州理塘縣，就住在格聶雪山腳下的村莊裡，每天推開門就能看到格聶雪山。視頻中，他說，外面的世界很大，但他還是最愛自己的家鄉，這裡有雪山草原冰川寺廟白塔還有朋友和家人，「我想留在理塘，為家鄉做一些事情。」

很多網友看過視頻後都被丁真家鄉的美景所吸引，許多人也自發站出來安利：這裡是四川甘孜！「前後去過五次都不夠的地方！」還有網友表示：「現在就想去!」事實上，大家耳熟能詳的稻城亞丁、新都橋、海螺溝，還有今年大火的墨石公園，統統在四川甘孜州。此外，11月26日，甘孜州理塘縣「藏文化旅遊最佳目的地——2021年理塘」旅遊路演推介會在成都召開，作為理塘縣旅遊形象大使，丁真也出現在現場，為家鄉代言。這也是丁真走紅後，第一次以旅遊形象大使的身份出席活動。丁真的迅速爆紅網絡，一夜之間收穫堪比頂流小鮮肉的關注度，數次登上微博熱搜，相關話題熱度高居不下。四川省文旅廳官方微博順勢發起微博話題#其實丁真在四川#，短時間內持續更新微博內容，引發網友廣泛關注。截至目前，該話題閱讀量近9千萬，其宣傳效果還在持續擴散。隨後，四川觀察發起微博話題#丁真的家鄉在四川#，閱讀量超2300萬。在甘孜州理塘縣「藏文化旅遊最佳目的地——2021年理塘」旅遊路演推介會召開之時，紅星新聞也發起微博#丁真亮相理塘旅遊推介會#，該話題閱讀量更是高達1.3億。

丁真對四川旅遊的影響遠不止於，除了官方借勢宣傳四川的旅遊資源，不少網友也發起有關話題，形成了官民共推四川旅遊之勢。網友「慘綠少年金三坨」發起微博話題#四川有什麼#，其閱讀量已超過1億。該話題的發起，引發網友紛紛在線分享他們眼中的四川美景。藉此機會，四川省文旅廳官方微博再「加一把火」，連發超30條微博，以文圖或視頻的方式，向全網推薦四川獨具特色的文旅資源。

據不完全統計，單日，相關話題僅在微博平臺上的討論及閱讀就已超過10億次。四川文旅的這一波操作，被網友戲稱「論營銷，四川不倒，爾等終究為妃。」

除了線上一波接一波的宣傳造勢外，四川甘孜州政府還務實推出多項政策吸引遊客前來，一睹丁真眼中的家鄉之美。

在四川甘孜州2020—2021年度冬春旅遊優惠政策新聞發布會上，四川甘孜宣布從今年11月15日至明年2月1日期間，該州67個A級景區對廣大遊人實行門票全免政策，這既是甘孜建州70周年重要的感恩活動之一，也是甘孜旅遊首次出臺門票全免政策。一是門票全免。從2020年11月15到2021年2月1日前，包括1個5A級景區、16個4A級景區和50個3A級景區在內的全州所有A級景區對公眾實行門票全額免費.二是酒店半價。從2020年11月15到2021年3月31日前，全州納入此次優惠活動的星級酒店、品牌酒店、精品酒店、星級民宿等主要接待設施按掛牌價的50%執行。三是機票打折。從2020年11月15日到2021年3月24日前，乘坐川航航班往返康定機場機票實行1折起優惠、往返亞丁機場實行機票3折起優惠、往返薩爾機場實行機票6折起優惠。與此同時，為激發市場主體的積極性，本次活動還設立旅行社發團量特別貢獻獎，2020年11月—2021年3月，對冬春組團超過3000人的旅行社或自駕遊俱樂部，政府獎勵1萬元；在此基礎上，根據發團量排名前五的再分別予以：第一名10萬元，第二名8萬元，第三名6萬元，第四名4萬元，第五名2萬元的獎勵。設立重點景區接待增速獎，同比2018年11月—2019年3月，接待人數淨增加2萬人的獎勵5萬元，接待人數淨增加5萬人的獎勵10萬元，接待人數淨增加8萬人的獎勵20萬元。設立冬春旅遊發展突出貢獻獎，對各縣（市、局）和行業主管部門、涉旅企事業單位組織開展的冬春旅遊活動舉辦情況、冬春旅遊服務保障情況、冬春旅遊經濟增長情況進行考核，對冬春旅遊突出貢獻縣(市)、景區、涉旅企業及個人進行表彰。冬春的甘孜州，溫暖陽光與藍天白雲交相輝映，冰海雪原與地熱溫泉星羅棋布，格桑花海與溼地草原爭奇鬥豔，戶外天堂與情歌故裡沃野吐芳。此外，為方便遊客選擇，圍繞「三環一帶兩溼地」全域旅遊布局，緊扣「賞冰雪、浴溫泉、沐陽光、觀花海、探秘境、享康養」冬春旅遊主題，甘孜州今年特別推出10條冬春精品線路，覆蓋海螺溝、稻城亞丁、甲居藏寨、格薩爾王城、墨石公園、木格措、跑馬山、瀘定橋、木雅聖地、措普溝、亞拉雪山、五須海-日魯庫等眾多知名景區景點。大手筆加頂流網紅加持，甘孜州的旅遊業也迎來井噴爆發。據了解，從11月15日正式實行免票政策以來，短短9天，甘孜州納入監測統計的13家景區接待量同比增長112.31%。特別是作為「三環一帶兩溼地」之一、距成都行程300餘公裡的環貢嘎旅遊圈中的海螺溝、木格措、木雅聖地、墨石公園接待量同比分別增長69.76%、391.62%、247.06%、204.54%，均創造了各景區開園以來同期遊客量最高值。

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  ◆本文信息源自成都商報、甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局

  ◆本文圖片來源於網絡、四川文旅廳

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