最近，一支叫做《國際大牌成本揭秘》的電視臺紀錄片瘋傳刷屏。在這部只有不到十分鐘的紀錄片裡，一組組觸目驚心的對比價，令人震驚。
這部被熱議的紀錄片中顯示，市場上大牌的成本，僅為售價的1%。一家著名旅行箱製造商負責人甚至直接說，連90%以上的專利其實都是中國工廠的。
視頻採訪很多路人都對這種現實真相表示根本不敢相信，但這些都是行業內部不能說的秘密。
同時紀錄片引用了著名國際諮詢公司麥肯錫的文章指出，雖然現今中國網購市場高度發達，但是全中國也只有一家叫做「必要」的電商APP創造了「用戶直連製造」的商業模式，讓用戶能夠用一兩百塊錢從這些工廠買到國際大牌品質和同等設計水準的產品。
必要APP的創始人畢勝，曾經是百度元老，李彥宏身邊炙手可熱的人物。從五年前開始，他就帶領團隊一頭鑽到有600萬家企業的中國製造業中，通過五十多條嚴苛的標準，篩選具備「國際大牌，柔性製造，出廠價格售賣」資質的優秀製造商。
如今，與必要合作的頂級製造商已達200多家，覆蓋服裝、美護、眼鏡、食品、家居、箱包、汽車、房產等等21大品類。
今年初，在疫情發生後，該公司更是在短短不到一個月時間，嚴格篩選產線、查驗資質、搞定物流，新開發出20多條緊缺抗疫物資生產線。
讓口罩、消毒酒精、護目鏡、手套、隔離服、消殺液體等全套防護物資，全面上線！這些物資順豐直達全國，包含湖北！
這成功的背後，卻是無數次閉門羹。2014年，這家試圖重新定義全球零售業的小公司才不足70人。畢勝帶著團隊來到廣東，先後拜訪了上千家製造商，卻都吃了閉門羹，還不下十次被保安當成騙子轟了出來。
他推銷的一種電商新模式被製造業的老闆們看作是「瘋掉了的想法」、「天方夜譚」。挫折下，他在廣東大病了一場，高燒40幾度。
僅僅過了兩年時間，同樣是那些製造商，卻在他的辦公室前排起了長隊。這次，輪到了這裡的保安來趕人了……
是的！他那「天方夜譚」的夢想成真了！
到底是什麼樣的想法，讓他拼盡全力也要爭取？
又是什麼，讓這個天方夜譚成為現實？！
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創立必要之前，畢勝還曾創辦過紅極一時的樂淘網，後因模式傳統迅速隕落。
失敗後的他，把自己和樂淘作為樣本分析後，驚奇地發現了一個充滿想像空間的萬億級市場。
這一次，畢勝創辦了一個叫必要的APP平臺，他要找到那隻扇動翅膀就能在太平洋上掀起風暴的蝴蝶。
這隻「蝴蝶」，就是必要的C2M（Consumer to Manufacturer ，用戶直連工廠）的模式。
這種模式，
能讓你只用199元錢，就能買到Burberry 品質的襯衫；
只用200多元就能買到耐克品質的運動鞋；
只用200多元就能買到新秀麗品質的旅行箱。
△海藍之謎LA MER製造商生產的玻尿酸面膜只需79元，而市場價1200元+
△依視路集團旗下企業出品純鈦近視眼鏡僅需279元，而眼鏡店需要5000元+
△Philips製造商直供的聲波電動牙刷最低只需99元，而市場價需要1200元+
這隻「蝴蝶」聽著匪夷所思
那麼，畢勝的模式到底牛在哪裡？
背後到底有何玄機？
以前，一件商品是這樣到達消費者手中的
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因為中間環節太多，商品到用戶手中的時候，價格已經翻了數十上百倍，幾萬塊的奢侈品，成本也就幾百塊而已。
而畢勝發明的這種全新的方法，讓用戶通過必要的平臺直連全世界最好的生產線，將中間所有的加價環節統統砍掉，用戶只用原來商品價的數十分之一，就能買到全世界最好的產品了。
而每一件產品的製造商，都必須擁有其獨立的原創設計或與知名設計機構合作。
要用高質低價吸引住了零售業的終端——最廣大的用戶！
而零售業的另一端——製造商也為必要的模式著迷了，紛紛主動上門。因為，C2M是用戶先下單，工廠再生產，通過大數據驅動生產來消除庫存頑疾。
零售業的兩端以及中端的所有環節，都被必要「破了局」。
在打造商品超高性價比的同時，必要並不是一家純賣貨的公司。最近，必要還做了一件讓人意想不到的工作，必要App上線了一個可以救命的功能：地震預警，並成為中國唯一一個具備地震預警通知功能的商業APP。
還記得2019年6月17日晚上四川宜賓市長寧縣6級的地震嗎？因為提前了幾十秒精確預警，相關視頻刷屏網絡，閱讀量達到了驚人的25億人次。這個世界領先的預警系統的創辦人是中國科學家王暾博士，也是必要地震預警通知功能的合作夥伴。必要APP上的「地震預警」系統，能覆蓋220萬平方公裡，6.6億人。這是一個可以救命的功能，如果提前20秒鐘收到地震預警信息，家人、親朋好友的傷亡人數可減少63%！必要創始人畢勝說，雖然這個系統很多成本，但是比起用戶的安全，這些成本完全可以忽略。必要APP，不僅幫你省錢購買到大牌品質的商品，關鍵時刻，還能救你一命。當然，更希望這個預警通知功能，你永遠用不到。僅僅上線一年時間後，必要就已成為時下白領鍾愛的電商APP，必要一度躍居App Store熱門搜索第三，購物排行榜第九。
最近，他們又與星巴克雲南產地咖啡合作，將市場上售價上百元的頂級品質手衝咖啡，賣到9.9元一杯，並且全國順豐包郵，還可以支持個性化定製。
通過必要的訂單系統發現，數十萬用戶定製了自己的專屬咖啡，就連很多頂尖網際網路公司及國內的餐廳也在必要定製了自己品牌的咖啡。
除咖啡之外，護膚、洗護類產品上線同樣立即引爆生產線，由SK-II、Dior、蘭蔻、歐舒丹等國際大牌原料製造商生產的面膜、眼霜、乳液、香水、洗浴等產品，採用法國、日本等進口原料，在去掉品牌溢價後，只需一百元上下就能享受到奢侈品品質。
△只用69元就能買到SK-II、Dior品質的護膚品
就連財經大咖吳曉波、知名音樂人小柯等等，也是這裡的常客，而且還成為必要產品如眼鏡、襯衫的口碑傳播者。
央視看到了必要的全新模式，在為中央經濟工作會議做前瞻報導時，將必要作為未來商業模式中的唯一樣本進行分析。
財經大咖吳曉波也在脫口秀裡公開背書，「你們去必要買東西，如果覺得不好，你們罵我吳曉波罵三天！」
如今，這隻「蝴蝶」已經飛起來了，攪動的不只是中國傳統製造業的風暴。
不知道你的心被攪動起來了嗎？
所有理論最終都會成為閃亮的現實，
別等到萬人空巷，
才念叨千金難買早知道！
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