2020中國服裝協會褲業專業委員會年會暨中國(石獅)褲業發展論壇舉行。
在這次大會上,九牧王集團董事長林聰穎發言表示,今年九牧王將英文LOGO 「JOEONE」換成了中文的「九牧王」三個字。
林聰穎表示,更換為中文正是一種品牌文化自信的體現。眼下,中國消費者更熱愛國民品牌,對國潮、國貨、民族品牌有強烈的文化自信,踐行品牌強國夢勢在必行。
九牧王始創於1989年,這一年,站在時代發展的風口,林聰穎帶領團隊以前瞻的眼光和敏銳的洞察,開始了一項在別人眼中前途未卜的事業——開辦服裝製造廠,從而為九牧王集團的成立奠定基礎。
2011年5月30日,公司A股股票成功在上海證券交易所掛牌上市。旗下品牌包括:主品牌九牧王男裝、子品牌VIGANO、ZIOZIA、FUN等。
2011年公司營收淨利分別為22.57億元、5.18億元,增幅分別為34.78%、43.73%。在2012年公司營收達到26.01億元、歸母淨利潤達到6.68億元的巔峰後,公司的營收和歸母淨利潤的增長就基本陷入了「停滯」狀態。
期間,九牧王也嘗試通過收購品牌拓寬發展之路,在2009年,九牧王收購FUN商標的所有權,準備開拓年輕化的潮流服飾。此後FUN品牌又與Simpons及OhBear進行跨界合作,並啟動新標牌J1,在2016年春夏產品正式啟動,目標28到35歲時尚男士。
2017年,九牧王提出企業轉型升級計劃,欲圍繞服裝主業實施「平臺化、多品牌、全渠道」戰略,打造「精工質量平臺」、「時尚品質平臺」、「潮流時尚平臺」三大服裝平臺。
為實現此目標,相繼收購韓國潮流品牌NastyPalm、ZIOZIA,打造時尚品質平臺;推出「FUN」「加菲貓」「BeenTrill」等聯名品牌,發展潮流時尚平臺。
而在最近的三年來,公司業績增速呈減緩趨勢,年營收同比增幅由2017年的12.94%下滑至2019年的4.53%;年淨利潤增幅也由2017年的16.81%下滑至2019年的-30.64%。
根據在今年10月26日,九牧王發布的2020年三季度財報顯示,今年前三季度,九牧王實現營收17.61億元,與上一年同期相比下滑13.04%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.76億元,與上一年同期相比下滑27.62%。
今年前三季度,無論是直營店或加盟店,營收均出現了較大下滑。其中,直營店營收為5.82億元,與上一年同期相比下滑15.73%;加盟店營收為8.37億元,同比下滑20.05%。
不過值得注意的是,在今年九牧王全新的品牌戰略上,九牧王決定從多維度強勢發力。從以往的品牌傳播、產品設計、終端門店三個方面,拓展到了整合全球資源,從而全面提高九牧王的品牌競爭力。
九牧王在產品設計上宣布與法國前傑尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi完成籤約。面料上則與曾服務於Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌的五大國際知名面料供應商建立合作,並且宣布與分眾進行了戰略合作。
根據九牧王公開的數據顯示,今年國慶節對比去年同期,九牧王的銷量同比增長44.1%。並且九牧王男褲的銷量同比增長32.7%。
林聰穎認為,「消費者是用品類思考,用品牌來表達的」,而九牧王戰略變革的目標,便是在消費者心中植入「全球銷量領先的男褲專家」的品牌認知,讓消費者在選擇男褲這一品類時可以毫不費力,沒有顧慮,無論什麼身材,應對不同場景,都能輕鬆選擇一條適合自己的褲子。