九牧王取消英文LOGO:只要「九牧王」

2021-02-17 中服圈

2020中國服裝協會褲業專業委員會年會暨中國(石獅)褲業發展論壇舉行。

在這次大會上,九牧王集團董事長林聰穎發言表示,今年九牧王將英文LOGO 「JOEONE」換成了中文的「九牧王」三個字。

林聰穎表示,更換為中文正是一種品牌文化自信的體現。眼下,中國消費者更熱愛國民品牌,對國潮、國貨、民族品牌有強烈的文化自信,踐行品牌強國夢勢在必行。

九牧王始創於1989年,這一年,站在時代發展的風口,林聰穎帶領團隊以前瞻的眼光和敏銳的洞察,開始了一項在別人眼中前途未卜的事業——開辦服裝製造廠,從而為九牧王集團的成立奠定基礎。

2011年5月30日,公司A股股票成功在上海證券交易所掛牌上市。旗下品牌包括:主品牌九牧王男裝、子品牌VIGANO、ZIOZIA、FUN等。

2011年公司營收淨利分別為22.57億元、5.18億元,增幅分別為34.78%、43.73%。在2012年公司營收達到26.01億元、歸母淨利潤達到6.68億元的巔峰後,公司的營收和歸母淨利潤的增長就基本陷入了「停滯」狀態。

期間,九牧王也嘗試通過收購品牌拓寬發展之路,在2009年,九牧王收購FUN商標的所有權,準備開拓年輕化的潮流服飾。此後FUN品牌又與Simpons及OhBear進行跨界合作,並啟動新標牌J1,在2016年春夏產品正式啟動,目標28到35歲時尚男士。

2017年,九牧王提出企業轉型升級計劃,欲圍繞服裝主業實施「平臺化、多品牌、全渠道」戰略,打造「精工質量平臺」、「時尚品質平臺」、「潮流時尚平臺」三大服裝平臺。

為實現此目標,相繼收購韓國潮流品牌NastyPalm、ZIOZIA,打造時尚品質平臺;推出「FUN」「加菲貓」「BeenTrill」等聯名品牌,發展潮流時尚平臺。

而在最近的三年來,公司業績增速呈減緩趨勢,年營收同比增幅由2017年的12.94%下滑至2019年的4.53%;年淨利潤增幅也由2017年的16.81%下滑至2019年的-30.64%。

根據在今年10月26日,九牧王發布的2020年三季度財報顯示,今年前三季度,九牧王實現營收17.61億元,與上一年同期相比下滑13.04%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.76億元,與上一年同期相比下滑27.62%。

今年前三季度,無論是直營店或加盟店,營收均出現了較大下滑。其中,直營店營收為5.82億元,與上一年同期相比下滑15.73%;加盟店營收為8.37億元,同比下滑20.05%。

不過值得注意的是,在今年九牧王全新的品牌戰略上,九牧王決定從多維度強勢發力。從以往的品牌傳播、產品設計、終端門店三個方面,拓展到了整合全球資源,從而全面提高九牧王的品牌競爭力。

九牧王在產品設計上宣布與法國前傑尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi完成籤約。面料上則與曾服務於Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等國際大牌的五大國際知名面料供應商建立合作,並且宣布與分眾進行了戰略合作。

根據九牧王公開的數據顯示,今年國慶節對比去年同期,九牧王的銷量同比增長44.1%。並且九牧王男褲的銷量同比增長32.7%。

林聰穎認為,「消費者是用品類思考,用品牌來表達的」,而九牧王戰略變革的目標,便是在消費者心中植入「全球銷量領先的男褲專家」的品牌認知,讓消費者在選擇男褲這一品類時可以毫不費力,沒有顧慮,無論什麼身材,應對不同場景,都能輕鬆選擇一條適合自己的褲子。

相關焦點

  • 從今以後,九牧王只叫「九牧王」
    在近日舉辦的2020國服裝協會褲業專業委員會年會上,九牧王集團董事長林聰穎發言表示,九牧王原本英文Logo 「JOEONE」將會被替換為中文「九牧王」。換言之,九牧王將不再有英文Logo。通過對九牧王官網的查看,界面時尚發現這一變化已經落地。
  • 「九牧傳芳」 三十一載 九牧王的儒商之路
    2004年 | 九月,九牧王西褲產品榮膺「中國 」及「國家 產品」稱號、九牧王公司榮獲「全國質量管理先進企業」稱號;十二月,九牧王男裝啟動ISO14001環境管理體系及中國環境標誌產品認證。
  • 路易威登遭印度人抵制 九牧王去掉英文名
    核心提示:不久前2020中國服裝協會褲業專業委員會年會暨中國(石獅)褲業發展論壇舉行,九牧王集團董事長林聰穎在大會上宣布,九牧王要將英文LOGO中的英文名稱「JOEONE」換成了中文的「九牧王」三個字。
  • 男褲專家九牧王,專注褲藝三十載
    一場由知名商業信息提供商歐睿信息諮詢(上海)有限公司開展的,涵蓋了全球210個國家與地區、900個服裝品牌的市場調研,給出了答案:九牧王。 為什麼是九牧王? 自1989年以來,經過31年的領域深耕,九牧王已經累積了1200萬人體數據,成為了中國男褲標準參與制定者①,並且累計銷售了一億條男褲②,在2019年更是做到了平均每7秒就能賣出一條褲子③。
  • 九牧王榮登「全球銷量領先的男褲專家」!
    九牧王正式榮獲「全球銷量領先」認可!始於1989年的男褲專家九牧王,此次榮獲由知名專業數據研究機構歐睿信息諮詢(上海)有限公司頒發的「全球銷量領先-覆蓋全球210個國家/地區」 聲明函,無疑讓有著「男褲專家」美譽的九牧王正式收穫「全球銷量領先的男褲專家」證言!
  • 渠道費用增加 九牧王2019年增收不增利
    公告稱,九牧王2019年營業收入較2018年同期有所上升,主要系FUN品牌業務增長及合併ZIOZIA品牌收入所致。歸屬於上市公司股東的淨利潤下滑主要因為執行新金融工具準則,期初將持有的財通證券股份有限公司(以下簡稱「財通證券」)股票公允價值變動計入其他綜合收益結轉到未分配利潤,導致報告期內財通證券股票處置收益下降;此外,報告期內九牧王加大渠道拓展,相關渠道費用增加;同時,報告期內計提的存貨跌價有所增加。
  • 冬季必看的小黑褲穿搭指南|九牧王男褲專家
    伴隨著秋冬而來的除了購物慾還有穿搭熱情,但如果你正苦於衣服少、缺乏穿搭靈感,那麼,一條百搭、舒適的九牧王小黑褲,或許可以幫到你,只需搭配幾件基礎款,九牧王小黑褲就能為你帶來不同風格的穿衣體驗。接下來分享的這些小黑褲秋冬穿搭指南,值得你收藏!
  • 九牧王每7秒賣出一條男褲!
    ,全球銷量領先」的 九牧王戰略發布會在上海召開。九牧王正式收穫「全球銷量領先的男褲專家」證言!九牧王公司1990年-2019年褲銷量統計數據更顯示,九牧王男褲已累計銷售1億條,2019年平均每7秒賣出一條。此次榮獲「全球銷量領先的男褲專家」銷售市場地位,是以九牧王為代表的民族自主品牌站上世界舞臺的瞬間,也是中國創造贏得世界目光的時刻。
  • 九牧王小黑褲,拒絕束縛,把自由穿身上! - 消費 - 大眾新聞網—大眾...
    還好,專注褲藝三十載的九牧王為男人們帶來了能夠完美解決上述種種問題的「小黑褲」,讓選擇褲子不再是一件考驗運氣與耐心的麻煩事。 (九牧王小黑褲)九牧王小黑褲在技術和工藝上的創新,不僅減少了男性在褲裝選擇上的困難,更是為男性的衣櫥增添了更多的可能。
  • 銷售收入下降 九牧王前三季度淨利下滑27.62%
    北京商報訊(記者 錢瑜 張君花)10月26日,九牧王發布三季度業績公告稱,2020年前三季度實現營收17.61億元,同比下降13.04%;實現淨利潤2.76億元,同比下降27.62%。
  • N款「冬日限定」的九牧王小黑褲穿搭推薦
    和九牧王小黑褲一起,輕鬆解鎖三大冬日穿搭場景。 01 / 工作:利落又舒適 在職場中,保持男性的成熟和歷練,無疑更能凸顯個人形象上的魅力,穿著上則以突出職業感和品質感為宜。 配色上,深灰、深藍、深棕是不錯的選擇,而深色襯衣搭配九牧王小黑褲,在突出沉穩氣質的同時不會顯得老氣,通勤的幹練感立刻彰顯。
  • 今天不談專業,只想講講舒適|九牧王小黑褲
    九牧王小黑褲舒適百搭易打理的必備單品上班族的你平時西裝革履風風光光,但是否有過束手束腳腿忙褲亂的經歷?上班久坐褲子不透氣悶汗,外出趕路褲子緊繃跑不動,邁不開腿,耽誤時間又尷尬。九牧王小黑褲拯救你的緊繃與束縛,採用加入高彈纖維的「黑科技」面料,拉伸率高達普通面料4倍②,24小時穿著舒適零束縛。經常出差的商旅人士一定有過這樣的煩惱:從行李箱拿出衣物時褶皺橫生,出差在外,熨燙不易,體面與效率無法兼顧。九牧王小黑褲採用國際先進的後整理工藝,商旅攜帶方便,反覆穿著不變型。
  • 九牧王製造中心舉行2019年度表彰大會
    晉江新聞網5月8日訊  近日,九牧王製造中心2019年度表彰大會舉行。  會上,為彰顯榜樣的力量,傳承九牧王人追求卓越的創造精神、精益求精的品質精神及顧客至上的服務精神,九牧王以年初目標結合各團隊達成情況進行評選,共頒出了20多個優秀的團隊獎項。
  • 一隻基金獲利1.15億元,「褲王」九牧王為何愛上投資
    實際上,近年來九牧王在投資領域的動作不斷,所涉行業也較多,男裝起家的九牧王為何熱愛投資,其男裝業務發展如何?△九牧王男裝北京某門店九牧王是商務休閒男裝品牌,定位男裝中高端市場,男褲業務是公司主要收入來源之一,有「褲王」的稱號。
  • 九牧王男褲專家靠實力說話
    九牧王小黑褲拯救你的緊繃與束縛,採用加入高彈纖維的「黑科技」面料,拉伸率高達普通面料4倍②,24小時穿著舒適零束縛。經常出差的商旅人士一定有過這樣的煩惱:從行李箱拿出衣物時褶皺橫生,出差在外,熨燙不易,體面與效率無法兼顧。九牧王小黑褲採用國際先進的後整理工藝,商旅攜帶方便,反覆穿著不變型。
  • 九牧王:中國男褲領跑者墮落之男褲與茄克虛增庫存2700萬
    九牧王的上市路,很是坎坷,2007年開始謀劃,一度在港股與A股之間搖擺,期間也備受存貨及高資產負債、財務粉飾等相關報導困擾。2019年初,「不務正業」卻熱衷投資的九牧王,因投資導致虧損近9億,再次進入輿論漩渦。
  • 從波司登、九牧王、衣邦人的逆勢轉型,看傳統品牌的破局之路
    近來,波司登、九牧王和衣邦人逆勢轉型的案例也引發了行業的關注和討論。其背後的產品升級和品牌引爆之道,或許能給我們帶來一些許啟發和答案。 受近幾年的營業成本提升和存貨的持續增長,2019年九牧王的營收淨利雙雙下滑。2020年,疫情的影響加上自身發展的壓力,九牧王戰略調整已勢在必行。 9月10日,九牧王宣布進行全方位戰略升級,包括億元級投放分眾傳媒、與國際先鋒設計師及國際知名面料供應商籤約的三大重磅戰略合作。
  • 九牧王2019年年度董事會經營評述
    (一)九牧王品牌  報告期內,九牧王品牌主要圍繞「商品變革、渠道升級、精耕零售、品牌重塑、組織激活」五大戰略主題,開展經營活動,實現營業收入239,501.12萬元。  1、商品變革:報告期內,公司聚焦褲品類的研發,並以男褲專家形象打造為切入點,採取線上線下整合營銷的方式,打造極致單品「小黑褲」;推出DP免燙襯衫系列,提升產品性價比。
  • 「褲王」九牧王隱憂:靠投資理財增厚業績 扣非淨利三連降
    服裝行業遇冷後,九牧王開始頻頻涉足投資領域。數據顯示,僅2019年,九牧王投資收回的現金約有57.79億元,投資活動產生的現金流淨額為4.3億元,同比增長34倍。 有業內人士表示,投資業務雖能夠為公司提供強大的現金流,在較短時間內獲得高收益,但同時也存在高風險,九牧王的投資活動仍需謹慎。
  • 九牧王高彈牛仔褲彈力升級
    拯救你的衣櫥缺憾,或許正需要一條九牧王高彈牛仔褲。 九牧王高彈牛仔褲 九牧王高彈牛仔褲適合多種穿搭場景 九牧王高彈牛仔褲系列,全新升級,解決牛仔褲束縛不舒服的痛點,讓都市男士無論是上班通勤、初秋約會、日常休閒、