8款全球暢銷產品上演中國首秀,費列羅借力「進博效應」加碼中國市場

2020-12-24 騰訊網

11月5日，全球第三大巧克力糖果製造商費列羅集團如約亮相第三屆中國國際進口博覽會，攜旗下經典品牌家族的20餘種共計40 款單品亮相，其中更有8款全球暢銷產品上演中國首秀。疫情無阻參展熱情，今年費列羅繼續加大對這一國際盛會的投入，帶來巧克力、餅乾、糖果、塗抹醬等多個品類產品，不僅參展產品總數較去年翻倍，新品數量更遠超去年，全方位展示集團旗下豐富多元的產品組合，進一步開拓以甜食為核心的多品類市場策略，借力「進博效應」持續加碼中國市場。

「作為一家紮根中國20多年、有著義大利血統的跨國公司，我們非常榮幸連續第二年參加進博會， 藉助這一全球最具影響力的貿易推廣平臺，展示我們的新產品和不斷擴大的產品組合。」費列羅中國區總經理馬如城表示，「中國是費列羅在全球範圍內最重要的增長支柱之一。通過本屆進博會，費列羅希望牢牢把握中國市場復甦的有利機遇，進一步鞏固我們在中國市場的領先地位，憑藉費列羅對高品質的堅持、對創新的追求，屢行對中國消費者持之以恆的甜蜜承諾。」

藉助進博會的新品效應，費列羅將廣受年輕人喜愛的健達明星產品——健達繽紛樂的兩款全新口味首度引入中國，包括甜而不膩的黑巧克力口味與香醇濃鬱的白巧克力口味。健達繽紛樂新口味的推出，秉承費列羅由全球到本土的創新方式，通過精耕細作一款經典產品， 逐步建立消費者的認知與好感，視市場時機成熟引入口味拓展的新品，進一步拓寬本土市場產品線。

作為費列羅在中國市場初次踏足餅乾領域的匠心之作，健達快樂河馬巧克力夾心餅乾於去年進博會成功打響，隨即「一炮而紅」，上市一年來收穫了積極廣泛的市場反饋，印證了進博會在企業試水新品方面的溢出帶動效應。今年，健達快樂河馬以嶄新之姿全面啟動，不僅引入了6個造型各異、生動可愛的全新河馬卡通形象，上線了一支新的電視廣告;接下來，健達快樂河馬還將繼續加大媒體投入，並將線下渠道拓展至更多城市。

此外，費列羅「明星單品」俱樂部的多個成員也首度現身本屆進博會，為消費者帶來滿滿驚喜，點亮「舌尖上的進博」。健達品牌又一專為孩子及青少年設計的甜味餅乾 Kinder Cards，帶來鬆脆威化與巧克力交融的多層味道與豐富口感。圍繞匠心經典能多益榛果可可醬開發的系列餅乾類產品也競相登場，比如內含榛子與可可醬夾心的 Nutella B-ready、餅乾棒與可可醬絕佳搭配的 Nutella & Go，以及疫情期間於歐洲市場幾近斷貨的爆款明星Nutella Biscuits，讓喜愛能多益的忠實粉絲能夠隨時隨地盡享美味。此外，費列羅Prestige 禮盒囊括了金色經典費列羅 Rocher、包含濃鬱espresso咖啡醬的Pocket Coffee與香濃榛子夾心的 Küsschen 巧克力，帶來精緻多樣的愉悅口感體驗。

除了集中亮相的費列羅經典品牌，去年由費列羅關聯公司收購的丹麥藍罐曲奇，今年也作為重要的新成員與費列羅「成團」參展。雙方將發揮協同效應，形成優勢互補，費列羅將通過其強大的渠道優勢，助力丹麥藍罐曲奇進一步拓展中國市場;同時丹麥藍罐曲奇也將作為費列羅拓寬包裝甜食領域布局的重要一環，鞏固費列羅在中國禮贈市場的領先地位。

費列羅本次將多款享譽海外市場的明星單品帶入進博，希望藉助進博會這個新品秀場與交流舞臺，獲得行業人員及大眾消費者對產品的第一手反饋，更直觀地了解中國本土消費者的需求，從而助推費列羅的本土創新策略。這些產品有望在未來陸續登陸中國市場，助力費列羅進一步拓展包裝甜食領域。

【記者】趙兵輝

【作者】 趙兵輝

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端

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