在過去的2020年中，"不確定"成為許多人概括生活的關鍵詞。這是生活方式經歷了激烈變化的一年，也是人們開始探索獨處樂趣的一年。既然聚會不能常有，那麼一個人可以做些什麼呢？
2020年4月"世界讀書日"期間，第十七次全國國民調查報告中發布的數據顯示，中國成年國民的數位化閱讀方式接觸率為79.3%，呈明顯上升趨勢。從數據上不難看出，數字閱讀的發展拉動了讀者的綜合閱讀率，也為市場帶來了新的活力。
回看2020 年，新冠肺炎疫情讓出版行業、實體書店、數字閱讀等發生了深刻變化。在另一個層面上這變化蘊藏轉機，也為傳統業務形態帶來了戰略轉型升級、擁抱電子化的重要機遇。作為電子書閱讀器先驅品牌的Kindle，就在整個中國圖書市場尋求轉型與突破的過程中發揮了強勁的助推作用。
眾所周知，數字閱讀的風口已經吹了很久，在Kindle出現之前，數字閱讀更多是與PC捆綁而生，而Kindle的到來讓人們感受到了"隨時隨地"閱讀的樂趣。這種閱讀介質的變化，激發出了新的市場潛能，也推動著Kindle不斷成長。作為行業的頭部玩家，Kindle為讀者建起了一座個人數字圖書館，在這座圖書館的大門上，有這樣一種生活態度的表達：書海無邊，閱讀很酷。
推動紙電同步，打開無邊界閱讀
2013年6月，Kindle電子書閱讀器進入中國。作為數字閱讀行業的先行者，亞馬遜Kindle持續推動紙電同步在中國出版行業的發展。與紙質出版不同，數字閱讀不受限於庫存、物流等環節，同時還支持在線營銷，能夠助力出版機構更加方便快捷地進行資源統籌和業務管理。
然而，從紙書到電子書，面市過程實屬不易，紙電同步更是難上加難。從價格方面而言，達到作者、出版方、電子書平臺都能接受的市場定價，就需要電子書平臺與出版社通力合作，經過多方精研，制定嚴謹的營銷策略與定價方案。
從版權保護方面來說，國外版權方對中國圖書市場還不甚了解。為了增進國外版權方對中國市場的了解，亞馬遜Kindle一直以多角度的數據推介中國圖書市場，同時大力推廣紙電同步的價值。前幾年紙電同步上市的《刺殺騎士團長》就是最好的例子，亞馬遜Kindle的大數據在幫助上海譯文出版社與村上春樹作品版權方談判時起到了重要作用。
過去一年，面對疫情下的特殊形勢，Kindle聯合出版行業夥伴推出多項內容創新服務，其中包括對3000餘部新書的Kindle電子書版本進行早於紙書的首發上線，為讀者帶來了諸多閱讀便利的同時，也幫助出版行業夥伴有效緩解了疫情對業務經營造成的影響。2020年12月30日，亞馬遜中國發布年度Kindle閱讀榜單，其中特別增加了"2020亞馬遜中國Kindle最受歡迎出版機構"榜單，以突出和鼓勵過去一年在Kindle中國書店推出眾多精品書目並取得出色成績的出版行業夥伴。
圖片來自2020年亞馬遜官方榜單
這已經是亞馬遜連續第八年發布Kindle年度閱讀榜單。根據這份榜單，我們還看到紫金陳的長篇小說《壞小孩》和《長夜難明》分別位列年度電子書暢銷榜第二和第十一位。眾所周知，這是2020年中曾一度獲得收視高潮的劇目《隱秘的角落》和《沉默的真相》的原著作品。
從這類電子書受到熱捧的現象中，我們也看到了電子書相較於紙質書的諸多優勢。因為熱播的原因，作品會在短時間內高度熱銷。但紙書的印刷不可能這麼快，以至出現供不應求的情況。如果只有紙書，由於印刷耗費時間，讀者的熱情很可能會因此熄滅。
通過Kindle電子書店，讀者輕輕一動指尖就可以獲得喜歡的書籍，隨時隨地進入個人圖書館。這無疑拉近了新書與讀者的距離，讓作者與出版方在短時間內都能獲取大量的讀者，實現三方共贏。
圖片來自亞馬遜官方榜單
在亞馬遜平臺的數據中，我們還發現既買電子書又希望收藏紙書的用戶大有人在；而從趨勢來看，這類用戶還在快速增長。這也反映出閱讀領域的另一個發展方向——打破紙電邊界。未來，閱讀介質或許將不再是人們爭議的焦點，無論何種閱讀介質，都應該為愛書之人服務。在Kindle上，對於許多讀者來說，無邊界閱讀的時代或將很快到來。
多年實力寵粉，海量圖書任你選
會員制並不是一個新鮮的事情，其發展速度往往取決於整體消費能力和經濟水平。在中國的圖書消費市場，作為全球線上會員經濟的頭號玩家，亞馬遜對會員制的洞察顯然要更深。
基於"顧客至尚"的核心原則，亞馬遜一直致力於通過不斷創新，推動飛輪持續快速轉動，而這個飛輪的最中心就包含亞馬遜的會員服務體系。在這樣的大背景下，Kindle電子書業務也一直在服務方面不斷發力，為讀者構建完善的數字閱讀體驗，一切的出發點是為了閱讀的便利，讓讀者可以"自由自在，暢遊書海"。
圖片來自亞馬遜網站
Kindle中國電子書店於2012年12月上線，通過與數百家中國出版機構合作，目前為用戶提供的Kindle電子書選品數量超過70萬冊。與此同時，Kindle還為中國消費者提供多樣化的、個性化的閱讀選擇。比如2016年推出的Kindle Unlimited電子書包月服務，目前供讀者借閱的電子書總量已多達15萬餘冊。2019年，KU服務還進行權益升級，推出了"限時免費讀"欄目，每月上線數十本時下熱門電子書，KU用戶可在當月無限暢讀而無需支付額外的費用。
關於英文書方面，Kindle平臺提供通過Lexile英文分級標準來搜索圖書的功能，按每位會員的英文閱讀能力量身推薦適合的書目，細心倍至；在電子書優惠方面，Kindle中國啟動各種閱讀推廣專題活動，並積極與出版機構進行協調，以更加優惠的價格提供給用戶。
這些服務無疑是一個順應"人性"的做法，當亞馬遜與用戶利益一致，那麼雙方自然也就更容易達成共贏。在資源上，亞馬遜整合了其作為全球領先的網際網路科技公司所擁有的巨量資源和創新實力為Kindle業務賦能，不斷擴展用戶規模和服務的邊界，從而進一步增加用戶粘性，而這恰恰是未來電子書市場發展的核心競爭力。
Kindle老用戶新款 Oasis真機試玩，找回不忍釋卷的閱讀體驗
作為能夠"餵飽"讀者的精神食糧載體，Kindle無疑是很值得的選擇，那麼究竟哪款Kindle更合適？老 Kindle 用戶又有沒有必要升級設備？看完這篇上手，或許你的心裡會有答案。
圖片來自筆者原創
更輕更美還防水
在開箱的時候還是被新款Oasis屏幕的薄驚豔到了，看到這麼薄的屏幕真的嚇一跳。新款Kindle Oasis顏值的亮點，從194g 下降到 188g，等同於一臺 iPhone 7 Plus 的重量。
圖片來自筆者原創
加之Kindle Oasis擁有重力感應，支持雙手持握，換手閱讀非常流暢。側邊的實體按鍵讓我的拇指，可以不用一直划來划去，更帶有閱讀的儀式感。
Kindle Oasis更有IPX8級防水設計，無論你在泳池邊，還是泡溫泉時都可以自由閱讀，無懼濺水設計，安享自由閱讀。
圖片來自亞馬遜網站
更護眼的暖光閱讀燈
毫無疑問，相比以往只有白色閱讀燈，暖光燈更適合在光線昏暗的夜間使用，以減輕眼睛的壓力。新款 Kindle Oasis 有 24 級可調色溫，通過 12 顆白光 LED 燈和 13 顆暖光 LED 燈混合發光，用戶既可以手動調節至喜歡的屏幕亮度和色溫，也可以通過設置讓Kindle Oasis隨日出日落自動調節。
圖片來自筆者原創
實體翻頁鍵 閱讀更輕鬆
新款Kindle Oasis擁有兩顆實體翻頁鍵，雖說按鍵部分的機身相對比較厚，但恰恰就是這點厚度，讓我們在握持Kindle Oasis的時候感覺非常舒適、穩健。
圖片來自筆者原創
更便捷的閱讀功能
X-RAY能夠幫助讀者梳理人物名字、術語等，這個功能即可以幫助讀者定位到所有名字的每一次出場；Word Wise生詞提示/生字注音功能，無需停頓翻查詞典，使英語閱讀一氣呵成，生字注音功能幫用戶在閱讀中文內容時消除生僻字的煩惱，簡單輕鬆讀"漢字"。
圖片來自亞馬遜官網
不論外界如何改變，拿起電子書，隨時隨地汲取精神力量，再信心滿滿開啟新徵程，何嘗不是美事一件？如果你是位手不釋卷的愛書人，極力推薦你多花點兒錢買最高端的 Kindle Oasis，當你沉浸在書海之中，相信你會和Kindle一起散發出溫暖知性的光芒。