《道士下山》和《我是路人甲》同天公映，國產片暑期檔正式開打。接下來的市場競爭呈現白熱化狀態，誰將大賣誰將是黑馬，讓我們一同來預覽2015暑期檔下半程。
2015年的上半年，中國內地票房總收入201億元，國產片收93.6億佔比低於進口片。來到7月份，國產片到了狂歡的季節，7月初~8月底陸續上映的國產片超過60部，幾乎是可以每天上一部新片的節奏。
在長達5月~8月這四個月的內地暑期檔中，5月和6月累計收入票房超過63億元，7月和8月會有怎樣的票房表現，目前只能拭目以待。已知並確定上映的電影中，確實有很多值得關注和一提的作品。
《道士下山》和《我是路人甲》同天公映，宣告國產片暑期檔正式開打。接下來的《小時代4》、《梔子花開》、《少女哪吒》都屬於青春片範疇，市場競爭呈現白熱化狀態。《捉妖記》、《太平輪：彼岸》、《聶隱娘》等大片投資居高不下，票房壓力不言而喻；《煎餅俠》、《滾蛋吧！腫瘤君》主打喜劇風格，貌似前景甚好。
當下票房大賣的標準可能已需要按照10億元來衡量，在2001年的時候，這還是中國內地的全年總票房，但現在一部熱門影片就能收入這個票房數字了。5月票房過10億的電影是《復仇者聯盟2》、6月的10億電影是《侏羅紀世界》，暑期檔前半程是引進片旺收的階段。
在7月和8月國產大片/熱片紛紛上映的環境中，是否有影片能搶下這10億元？影片投資大中小各有不同，但市場回報往往不會跟著投資走，哪部影片又能成為暑期檔大黑馬？
仍然是帶著諸多的疑問，讓我們一同來預覽2015暑期檔下半程。
第一部分：高成本電影的難題
《道士下山》、《捉妖記》、《太平輪：彼岸》、《刺客聶隱娘》
《捉妖記》
當下的國產高成本電影仍處於摸著石頭過河的階段，公開報導顯示，今年暑期檔的《道士下山》、《捉妖記》、《太平輪：彼岸》、《刺客聶隱娘》、《三城記》等影片的投資都是近億元或超億元，這些影片的票房目標都需要定在3億元之上，甚至5億元之上才有可能回本和盈利。
回本和盈利還只是較為簡單的目標，形成品牌才是商業大片的長遠出路。從影片的故事結構走向來看，電影《道士下山》只有原著不到一半容量，片方暫時未放出拍續集的消息（截止7月5日晚，影片上映兩天半內地收入票房2.3億）；《捉妖記》擺明是要做成系列電影，前提自然是第一部能夠賺錢；《太平輪：彼岸》算是一部續集，不過也有第一部賣座不好的壓力；《刺客聶隱娘》基本也是奔著一部完結的路子走的，而且導演侯孝賢也從來沒拍過續集電影。整體而言，國產片/華語片還是比較缺乏做系列電影的意識，很多商業大片的成功只能成為個別現象。
《刺客聶隱娘》
對照現在的內地市場環境，往往是不少中型成本的青春片、愛情片、喜劇片大賣熱賣，高成本電影有不少能回本就不錯。這其中的原因較為複雜，有些是因為導演個人化嚴重，影片不具備類型化的特徵；有些則是創作水準和投資並未成正比，無法吸引各階層觀眾入場觀看。
《捉妖記》、《太平輪：彼岸》雖然票房壓力較大，但都是類型明確的商業片，尤其是前者是華語電影類型拓展的有益嘗試，讓觀眾能在喜劇、愛情、青春、武俠之外，看到更多有趣的電影。唯有《刺客聶隱娘》較為導演風格化，算是作者電影。該片是侯孝賢導演的電影第一次在大陸公映。侯孝賢對於自己風格和美學的堅持值得尊重，但面對如火如荼的大陸市場，據稱投資超9000萬人民幣的《刺客聶隱娘》的票房前途難以預料。
第二部分：誰是票房黑馬？
《煎餅俠》、《大聖歸來》、《小時代4》、《滾蛋吧！腫瘤君》
所謂「黑馬」，比喻實力難測競爭者或意料優勝者。2014年最顯著的暑期檔黑馬是《分手大師》，影片與《變形金剛4》同天上映，在外界並不看好的前提下，最終收入6.6億元高票房，作為一部中型成本的愛情喜劇片，《分手大師》「黑」得耀眼。
《煎餅俠》
今年與《分手大師》風格極為相像的《煎餅俠》也具黑馬之相，兩部影片都是主演自導自演，而且都是風格鮮明的喜劇電影，《煎餅俠》從6月份開始就進行全國路演宣傳，幾十座城市馬不停蹄跑宣傳，導演大鵬的做法和去年鄧超的宣傳方式並無二致。以《煎餅俠》目前的關注度和暑期檔的市場爆發力而言，影片的票房表現還是有可能和《分手大師》票房持平，這還是不考慮銀幕總數增加的前提。
《大聖歸來》插曲《勇敢的心》
有黑馬之相的不能僅僅是《煎餅俠》，7月份的《西遊記之大聖歸來》，憑藉點映和內部試映已經積累了一定口碑，這部動畫電影挖掘了唐僧少年時代和孫悟空的故事，憑藉精良的製作被業內看好。因為《西遊記》是個大IP，所以這部《西遊記之大聖歸來》也有望締造一個不錯的票房成績。該片也有短板，目前的市場裡，國產動畫片主要消費群還是兒童，《大聖歸來》定位於成年人，海報等物料對低齡兒童吸引力有限，倒是晚6天上映的《捉妖記》對合家歡觀眾有著非常強的吸引力。
《小時代4》、《梔子花開》、《滾蛋吧！腫瘤君》三部片子都定位於年輕人。《小時代》不能算是黑馬了，畢竟前面三集市場反響都很好，第四集賣座也是自然而然的事。前兩部是青春片+愛情片的混合類型，主演和導演都有著相當多的粉絲支持。倒是《滾蛋吧！腫瘤君》帶有勵志的因素在內，是國產劇情片的在類型上的小小的拓展，市場將有什麼樣的反應暫時難以判斷。
《小時代4》
《小時代4》除了固定的粉絲群體之外，目前聯合電商進行的促銷活動也是如火如荼，各類低價票也在促使很多觀眾買票入場。
《梔子花開》和《小時代4》上映相隔一天，難免會起票房之爭，即使市場一直在擴容，但也很難讓每家都能「吃飽」。現在的問題是國產片過於集中在7、8月，市場自然分流導致瘋狂賣座的影片很難出現。從目前的形勢來看，無論哪個量級的類型電影，都還很難出現10億票房潛力的國產片，這已不僅在考驗國產片的商業包裝和宣傳，影片自身質量必須足夠過硬才能長線大賣。
第三部分：引進片形隻影單，8月可有強片？
《頭腦特工隊》、《終結者5》、《蟻人》、《像素大戰》、《碟中諜5》
7月和8月引進片上映，7月份定檔的引進片只有《罪惡贖金》和動畫電影《小羊肖恩》，好萊塢大片現在是欠奉的，那麼8月份呢？
《小黃人》
參照北美好萊塢的暑期檔，那邊已經上映和將要上映的大片有《頭腦特工隊》、《終結者：創世紀》、《小黃人》、《蟻人》、《像素大戰》、《碟中諜5》等等，這些影片隨便在內地放映一部都是億元起步的票房，如果7月份沒有它們的身影，只能寄望8月和9月了。
去年8月先後上映的《暴力街區》、《馴龍高手2》、《猩球崛起：黎明之戰》等引進大片，按照北美上映前後順序來排，《頭腦特工隊》、《終結者：創世紀》、《小黃人》《蟻人》屬於最有希望早日亮相的作品。
第四部分：可能會被忽視的電影
《烈日灼心》、《三城記》、《謎城》、《少女哪吒》
除了前面提到的各類熱門影片，暑期檔中還是有不少國產片值得關注。這些影片五花八門，有不少是用心之作，但因為不是高成本投資或者是話題之作，在檔期的片海中很容易被淹沒。並不是說它們就一定會票房失利，但激烈到白熱化的競爭是在所難免，很多電影可能只會寄望於前一周甚至前三天的票房旺收。
《謎城》
香港導演的電影始終是檔期內難以忽視的一支力量，彭順執導的《宅女偵探桂香》、林嶺東執導的《謎城》、林超賢執導的《破風》、阮世生執導的《巴黎假期》等片，暫不論品質如何，但就明星陣容和鮮明的類型就值得關注一下。其中最值得說說的便是《破風》和《謎城》。前者是華語片中難得一見的運動題材電影，講述自行車運動的片子連好萊塢都不常拍。
《謎城》則是《監獄風雲》導演林嶺東繼2007年和徐克、杜琪峯和拍《鐵三角》後，首部導演的長片。從公布的預告片來看，以就是香港電影擅長的警匪題材，古天樂、餘文樂、張孝全、佟麗婭的陣容也不差，只可惜宣傳營銷非常乏力，讓人不得不懷疑該片有跳票的可能性。
《烈日灼心》
此外，8月底《烈日灼心》和《三城記》這兩部電影也是值得重點關注的，前者在上海電影節連拿最佳導演、最佳男主角4座獎盃（影帝為三黃蛋）曾引發爭議，但從影片發布的預告片和電影節期間傳出的口碑來看，影片起碼在題材上已算是國產警匪片的大突破，加上導演曹保平前作《光榮的憤怒》和《李米的猜想》口碑不俗，讓《烈日灼心》更加值得期待。
《三城記》首款預告片
張婉婷和羅啟銳兩位是香港導演中頗具人文氣質的，早年間的《宋家王朝》就能看出兩人對中國近現代史的關注，此番《三城記》記錄的依舊是這段時期的歷史變遷，只不過關注的對象從上層轉移到了平民。
李霄峰導演的《少女哪吒》是近些年來國內一眾青春片中的異類，影片有點像是走影展路線的藝術電影，演員名氣不大，導演從影評人、紀錄片導演、編劇、演員一路做到了電影導演，從「基層成長起來」終於拍出處女作，影片獲得了釜山電影節、臺灣金馬獎、上海電影節電影頻道傳媒大獎的肯定，雖然沒有賣座的潛質，但電影品質還是不錯的。
第五部分：國產動畫、驚悚片傾巢出動
《豬豬俠之終極決戰》、《黑貓警長之翡翠之星》、《魔鏡》
暑期檔的一個有趣現象就是動畫電影和驚悚片都達到了一定的數量，算是國產片中高產的作品。除了前面提到的《西遊記之大聖歸來》，《豬豬俠之終極決戰》、《賽爾號大電影5》、《美人魚公主之海盜來襲》、《洛克王國大電影4》、、《黑貓警長之翡翠之星》等都將入市。國產動畫大電影的數量這幾年一直在上升，但像好萊塢動畫片一樣既能吸引低齡兒童，又能讓青少年和成年人拍手稱好還是少之又少。
驚悚片這邊的陣容也很龐大，這種類型電影製作成本低廉，有固定的觀影人群，像《碟仙驚魂》、《通靈之六世古宅》、《魔鏡》、《恐怖遊泳館》、《紅髏》、《七月半之恐怖宿舍》、《半夜叫你別回頭》等從片名來看都很唬人，能否像《孤島驚魂》和《京城81號》一樣取得超高票房，就只能靠影片質量和一定的運氣了。
結語
對於7月和8月的暑期檔，業內最關心其實就是誰會檔期票房冠軍？7月8月的月度票房會否超過去年同期？從目前排片來看，暑期檔國產片的冠軍最後可能在7月份中下旬誕生，但鹿死誰手，還需要時間給出答案。
2015年7月中國內地電影檔期表華語片上映日期片名主演/配音放映格式7月1日《默守那份情》黃奕數字2D7月3日《道士下山》王寶強數字3D/IMAX 3D7月3日《我是路人甲》萬國鵬數字2D7月3日《張震講故事之鬼迷心竅》張翰數字2D7月3日《簡單愛》許韶洋數字2D7月3日《西遊新傳2-真心話大冒險》/數字3D7月4日《汽車人總動員》/數字2D7月9日《奮鬥吧！青春》黃彥數字2D7月9日《少女哪吒》李嘉琪數字2D7月10日《梔子花開2015》張慧雯數字2D7月10日《豬豬俠之終極決戰》/數字2D7月10日《親，別怕》杜雨辰數字2D7月16日《捉妖記》井柏然數字3D/IMAX 3D7月17日《煎餅俠》大鵬數字2D7月17日《枕邊人》來喜數字2D7月17日《蹴鞠》王瑾數字2D7月17日《碟仙驚魂》李漫荻數字2D7月17日《愛情魔發師》朱咪咪數字2D7月23日《賽爾號大電影5雷神崛起》羅玉婷數字3D7月24日《通靈之六世古宅》徐嬌數字3D7月24日《戰神蚩尤》譚凱數字3D7月24日《命中注定》湯唯數字2D7月24日《恐怖遊泳館》張藍藝數字2D7月24日《宅女偵探桂香》王珞丹數字2D7月25日《美人魚公主之海盜來襲》/數字2D7月30日《王朝的女人·楊貴妃》範冰冰數字2D7月30日《謎城》古天樂數字2D7月30日《太平輪：彼岸》章子怡數字3D7月31日《魔鏡》孫堅數字3D7月31日《巴黎假期》古天樂數字2D引進片上映日期片名主演/配音放映格式7月3日《罪惡贖金》詹姆斯·弗蘭科數字2D7月17日《小羊肖恩》賈斯汀·弗萊徹數字2D註：最終檔期以影院上映排片為準
2015年8月中國內地電影檔期表華語片上映日期片名主演/配音放映格式8月6日《桂寶之爆笑闖宇宙》/數字2D8月6日《一路向前》陳赫數字2D8月7日《平安島》黃立行數字2D8月7日《紅髏》李威數字2D8月7日《黑貓警長之翡翠之星》/數字2D8月7日《愛之初體驗》張超數字2D8月7日《我們的十年》（延期至9月）趙麗穎數字2D8月7日《破風》彭于晏數字2D8月7日《我爸比我小四歲》白凱南數字2D8月7日《半夜叫你別回頭》殷果兒數字2D8月7日《時間都去哪兒了》楊紫數字2D8月7日《新步步驚心》陳意涵數字2D8月13日《洛克王國大電影4：出發！巨人谷》胡夏數字2D8月13日《滾蛋吧！腫瘤君》白百何數字2D8月14日《七月半之恐怖宿舍》餘心恬數字2D8月14日《為愛放手》童菲數字2D8月14日《魔鏡》孫堅數字3D8月20日《愛情麻辣燙之情定終身》何潤東數字2D8月20日《落跑吧愛情》任賢齊數字2D8月20日《戀愛中的城市》楊冪數字2D8月20日《新娘大作戰》楊穎數字2D8月20日《陪安東尼度過漫長歲月》白百何數字2D8月27日《刺客聶隱娘》舒淇數字2D8月27日《烈日灼心》鄧超數字2D8月27日《夏洛特煩惱》沈騰數字2D8月28日《三城記》湯唯數字2D8月28日《催命符》鄭強數字2D引進片上映日期片名主演/配音放映格式8月待定《終結者：創世紀》阿諾·施瓦辛格數字3D8月待定《小黃人》桑德拉·布洛克數字3D8月待定《碟中諜5》湯姆·克魯斯數字2D8月待定《像素大戰》亞當·桑德勒數字3D8月待定《頭腦特工隊》艾米·波勒數字3D8月待定《蟻人》保羅·路德數字3D註：最終檔期以影院上映排片為準
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