來源：中童觀察
文 | 中童傳媒記者 行葦
2020年12月12日，伊利集團奶粉事業部在三亞召開了題為「聚星成宇，耀勢未來」的2021年度合作夥伴大會。
正值伊利即將迎來千億時代的關鍵時期，伊利奶粉在會上重磅發布了全新的QQ星兒童成長配方奶粉：QQ星榛高奶粉、QQ星有機奶粉、QQ星羊奶粉。伊利成人粉品牌欣活也將在2021年迎來產品的全面升級。
發力藍海，打造行業之「最」
據數據顯示，中國0-3歲的嬰幼兒約有4700萬人，這4700萬人，撐起了千億的嬰配粉市場。而4-12歲的兒童數量遠超嬰幼兒，約為1.4億人，數量大概是0-3歲嬰幼兒的3倍。如此龐大的基數，意味著巨大的增長空間。
伊利奶粉正是看到了這片藍海，在原有的兒童奶粉產品基礎上，全新推出三款QQ星兒童成長配方奶粉，每一款，都是行業之「最」。
鈣對人體的重要性不言而喻，QQ星榛高兒童配方奶粉將鈣含量做到了極致，每100g奶粉便含有1200mg鈣，早晚一杯QQ星兒童奶粉攝入的鈣含量約等於飲用1.3斤牛奶，鈣含量行業最高，更添加維生素K2、維生素D雙重鈣吸收組合，鈣吸收率翻倍。而且這款產品還特別添加了優量DHA，能夠充分滿足學齡期兒童的智力補充需求。
而有機奶粉和羊奶粉都是近年來大火的細分概念，廣泛受到消費者的追捧，也被業內看作是尋求增量的首選，但這兩大品類在兒童奶粉領域的發展還遠遠不夠，也缺乏頭部品牌去帶動行業氛圍。
在這樣的大背景下，QQ星有機奶粉、QQ星羊奶粉應運而生，且這二者的誕生並不只是品類上的突破，在配方上，同樣處於行業領先水平。
QQ星有機兒童配方奶粉不僅獲得有機權威認證，乳鐵蛋白含量也高達85mg/100g，屬於行業最高水平；QQ星兒童配方羊奶粉甄選歐洲100%純羊乳，添加的進口益生菌組合高達15億CFU/100g，含量行業最高。
領銜國粉發展，成就品質標杆
QQ星榛高奶粉、QQ星有機奶粉、QQ星羊奶粉三款兒童奶粉新品，加上已上市的QQ星健護、聰憶，至此，伊利實現了對A2奶粉，羊奶粉、有機奶粉等兒童奶粉細分市場的全面覆蓋，能夠滿足不同消費者的差異化需求。
要知道，兒童奶粉興起的時間並不長，今年才算是真正發生質變，迎來發展元年，伊利奶粉敏銳地捕捉到消費者的細微變化，精準的以消費者需求為中心，迅速且高質量的完成產品的創新迭代，這不是件容易的事，很少有品牌能夠遊刃有餘地做到。
伊利奶粉為什麼能夠如此？這背後要追溯到整個國產奶粉崛起的關鍵。
首先是研發能力，其次是創新能力。這才是真正走進消費者心裡，也是國粉崛起的關鍵。
伊利奶粉顯然早就意識到了這一點，只有扎得夠深，才能更有力的向上生長。因此，除了伊利QQ星16年專注兒童營養研究之外，伊利奶粉還是最早開啟母乳研究的品牌，長達18年致力於母乳研究打下的堅實基礎，是伊利嬰幼兒配方奶粉品牌金領冠在面對千變萬化的市場，依然能夠泰然自若的根本。
截止目前，伊利共斬獲五項核心配方專利，這些創新成果均被應用於金領冠系列產品中，打造了奶粉的「配方標杆」。
2020年，作為全球乳業五強伊利旗下的嬰幼兒配方奶粉品牌，伊利金領冠的市場表現逆勢上揚，增速明顯高於行業整體增速，整體品牌力也直抵第一陣營。其中伊利金領冠有機塞納牧作為行業首款突破性添加了益生菌的有機奶粉，以「原生有機」的差異化優勢，實現了高達130%的增速，伊利成人粉及中老年奶粉市場份額也持續保持市場第一。
國粉當打之年，伊利當仁不讓
品質是品牌永續發展的基石，伊利作為領軍企業對自身有著更高的要求，彼時，中國乳企的競爭力還有待提升，伊利率先走出中國，走向國際，在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨幹大網。用全球視野，整合優質資源，反哺中國市場。
作為國粉代表品牌，伊利金領冠是唯一獲得卓越製造大獎「TPM獎A類獎」的中國奶粉品牌，還榮膺了食品行業的「首張QbD認證證書」，以及「2020中國標杆智能工廠」，從工廠到倉儲物流全鏈條都獲得了食品安全全球標準BRC認證，實現了中國奶粉品牌「零的突破」，讓世界看見中國奶粉的優良品質。
從外打破，是壓力；從內打破，是新生。自奶粉新政的高標準、嚴要求之後，國產奶粉的品質在各方面都有了大幅提升。國粉的市場佔有率也在逐年提升。
2020年疫情突然襲來，受代購、物流、以及深度營銷的脈絡不夠紮實等影響，進口奶粉銷量大幅下降。而以伊利奶粉為代表的國產奶粉，開始加速贏得消費者的關注和信賴。
今年前三季度，伊利克服了大環境帶來的不利因素，穩健發展，前9個月實現營業總收入737.7億元，距離千億大關只有一步之遙。
國粉當打之年，適逢伊利的後千億時代，伊利奶粉定當仁不讓，助推千億王朝的誕生。